2025年第二季度欧洲智能手机出货量下降，三星、苹果、小米排名如何？

依据统计，2025年第二季度，欧洲地区除俄罗斯外，智能手机销售量降低了九成，总数降至两千八百七十万台。受消费意愿低迷及经济预期不稳的影响，市场需求持续承压，致使欧洲成为全球该季度智能手机市场表现最为疲软的区域。

三星在制造商排名中维持了稳固的领先姿态，虽然年度降幅达到十分之一，销量降至一千万台。受欧盟生态设计规范限制，A06无法进入该地区市场，导致其销售数据出现下滑。

苹果位列手机供应第二，销量减少四成，跌至六百九十万台。与二零二四年第二季度对比，十六系列表现稳定，部分缓解了产品种类减少的情况，同时覆盖的价格层级也有所压缩。

小米位列第三，下滑4%，达到540万台。该公司在意大利市场的强劲复苏，增幅超过50%，对冲了整体低迷的销量状况。摩托罗拉和荣耀紧随其后，前者销量跌落18%，后者提升11%，销量分别为150万台和90万台。

高级分析师Aaron West指出，终端用户需求疲软，渠道库存管理谨慎，导致欧洲智能手机行业的参与者于2025年上半年面临困境。与此同时，欧盟生态设计与能源效率法规在6月底正式实施，相关供应商为此已筹备多年。所有供应商都未能确保在6月20日前储存渠道货物，原因是渠道持续拒绝接收任何额外货物，此外，部分顶尖网络服务商要求其产品线中的设备提前数月达到标准，不过渠道的良好运作状态将推动市场在下半年增长，原因是行业各方正试图从主要发布活动的积极效应中获益。

Runar Bjø这位资深分析师指出，市场主导权正不断集中到五大龙头企业手中，这五家公司于2025年第二季度占据了创历史新高的87%市场比例，尽管这一现象凸显了品牌特色与经营规模对于供应方营收及长效发展模式的显著作用，但行业内部竞争依然异常白热化电信服务商、实体销售商、网络销售顾问以及直面顾客的商家都在努力争取并维持顾客的青睐，竞争异常激烈。然而，对少数几家供应方的过度依赖让它们难以在市场中占据优势地位。近些年，直面顾客销售和公开交易的平台都取得了一定比例的市场，这部分主要源自于运营商的贡献。最新对八千名欧洲民众的调研结果显示，直接购买的魅力，同品牌互动的渴求以及客户服务的体感关联在一起，而开放市场渠道的魅力，主要同价格因素相联系。服务提供商依然是供应商开拓市场的核心通道，也是促进5G和eSIM手机普及的重要推手。

Bjø 接着讲，欧洲的移动设备市场目前处境不太好，不过他们估计到2026年能够重新变得活跃，主要原因是小成本产品的更新换代，还有那些关于高级智能技术的建议开始引起购买者的关注，然而，从长远来看，市场的发展态势并不让人感到振奋，因为到2029年，整个市场的年均增长速度预计只有1.7%。所以，企业需要明白客户购物的缘由和途径。认清购买意愿的变化如何改变消费过程，对弄清企业怎样作用于顾客非常关键。在竞争激烈且整体市场空间不大的区域，精明而高效的运作能成为抢占更多业务和避免市场流失的分水岭。

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