拼多多搜索某个品牌, 出现一堆带有“旗舰店”字样的店铺, 好多人觉得叫旗舰店就是品牌官方在售卖, 而后放心去下单。
事实上, 平台针对“旗舰店”的认定存在多种情况。其中一些的确属于品牌直营, 一些仅仅是授权经销商, 另外还有一些连授权都不存在, 完全依靠店名进行擦边操作。今日将这条线索梳理清晰, 仅仅阐述辨别方法。
“旗舰店”三个字，不等于“官方”
对于拼多多上叫“旗舰店”的店铺, 这是极易混淆之所在, 其实际上分为三类。
首先是第一类, 它被称作品牌官方旗舰店, 其运营主体乃是品牌方自身, 它的店名有着固定格式, 即“品牌名 + 官方旗舰店” , 这才是事实意义上的真官方。
这被称作第二类, 是品牌授权旗舰店, 其运营主体为第三方经销商, 不过拿到了品牌方的正规授权, 它的店名一般是“品牌名+旗舰店”, 里面并没有“官方”这两个字, 它同样属于正规军, 然而并非官方。
第三类, 是擦边店, 其店名带有“旗舰”这两个字, 然而和品牌方不存在任何关系, 它可能运用相似品牌名进行注册, 又或者通过加字改字的方式致使你看走眼, 这类才是真正需要避开的。
所以, “旗舰店”仅仅是个统称罢了, 带有这三个字的店铺那可是多得很。关键之处在于要看它究竟属于哪一种类别。
真官方的命名，卡得很死
拼多多针对官方旗舰店的命名规则存在这样两种格式, 一种是品牌名加上“官方旗舰店”, 另有品牌名加上“自营旗舰店”, 除此以外不存在其他格式, 不存在第三种可能。
有的店铺叫“华为官方旗舰店”, 有的店铺叫“美的官方旗舰店”, 品牌名的情形是, 后面直接跟着“官方旗舰店”这四个字, 并且不添加任何修饰词。
这个店铺的命名可不是那般能够随意选取的, 平台在审核期间会仔细核对营业执照主体, 其主体必须得是品牌方自身, 或者是品牌方全资控股的电商子公司才行, 只有满足这个条件才具备使用“官方”这两个字的资格, 而授权经销商不符合要求, 代运营公司也不符合要求, 贸易公司更是不符合要求。
这样一来, 你要是瞧见店名为“XX官方旗舰店”的, 从理论层面来讲, 其运营主体便是品牌方。要是情况并非如此, 那么这家店便是存在问题的。
擦边店的文字游戏，无非这几种
第一种情况是加字, 正品的店铺名称是“安踏官方旗舰店”, 而假店的名称是“安踏达官方旗舰店”, 这里多了一个“达”字, 要是不仔细去看的话, 只是那么一晃眼就会直接过去了。
第二种情况是, 加地名或者类目词, 比如“广州华为旗舰店”, 还有“华为家居旗舰店”, 以及“华为特卖旗舰店”, 这里带有地名、品类词以及促销词。然而品牌官方开店是不会去添加这些前缀或者后缀的。
第三种情况是, 谐音碰瓷, 将“蓝月亮”写成“蓝月壳”, 把“康师傅”写成“康师博”, 字形相近, 若不仔细认真辨认, 根本就没办法发现。
第四种情形, 是改词, 将“官方”替换为“品牌”“正品”“优选”, 于是有了“安踏品牌旗舰店”“安踏正品旗舰店”, 看起来似乎有那股意思, 可实际上与品牌官方并无关联。
牢记一项严格标准, 即店名未符合“品牌名加官方旗舰店”这种格式的, 暂且先存疑好了。店名如果是不对的, 那后续就无需再进一步查看了。
有“官方”俩字还不够，要看认证标
名为“官方旗舰店”的店面, 其意味并非一定百分百为真。部分店面借由注册相近的营业执照主体 , 利用漏洞成功通过了初始命名审核。
平台还有第二道验证：官方认证标识。
真正的官方旗舰店，其店铺名右侧会有橙色的“官”字标, 这是系统自动打的标识, 并非商自己能P图形成的。进入那个店铺的首页, 顶部横幅区域会有金色的“品牌官方店”字样, 下方标着“拼多多官方认证”。只有这两个标识同时存在, 才的确是真正的那种官方店了。
假设店名为“XX官方旗舰店”, 然而其旁边空荡荡的啥标志都未曾有, 或者仅仅有一个灰色的“企业”标志, 那么这家店的主体大概率并非品牌方自身。要不就是授权店挂着官方的名号, 要不就是更为严重的状况——营业执照存在问题。
查营业执照，一查一个准
不论店铺名称多么相似, 标识粘贴得多么齐全, 营业执照上面的内容是不能够造假的。购买家电, 或者数码产品, 又或者母婴这类价值较高的商品, 此步骤是绝对不能省略掉的。
先进入店铺的主页, 接着点击左上角的头像, 随后在其中寻觅“资质信息”或者“店铺资质”的入口。
瞅一下这两点。其一, 公司的名称。就真正官方店铺的执照而言, 所写的乃是“华为终端有限公司”、“安踏体育用品有限公司”此类品牌方自身的名号。假如所写的是“XX贸易公司”、“XX电子商务商行”、“XX百货经营部”, 并且与品牌方不存在股权方面的关联, 那么这般的就是经销商或者毫无名气的杂牌店铺。
其二, 经营范围。卖奶粉的, 有没有取得那个婴幼儿配方乳粉销售许可, 哎；卖电器的, 有没有在家用电器销售类目里。要是各项对不上的话, 那就表明这家店, 甚至没有去卖这个东西的资质。
授权店不是假店，但要分清
存在这样的情况, 并非所有不带“官方”的旗舰店都属于假店, 有一些店它叫“XX旗舰店”, 其中并没有“官方”这两个字, 然而却有着黑色的“品牌”标, 鉴于这般情形, 它是经过平台认证的, 被赋予了品牌授权店的属性。
经平台审核的正品渠道有授权店与官方店, 二者的区别在于运营主体, 官方店是由品牌方自己开设的, 而授权店则是由第三方经销商开设的。
有差别这一情况存在于货源以及售后方面, 官方店是由品牌工厂直接发货, 授权店则是经销商通过自有仓库发货, 虽然批次不一样, 不过都是正品, 在售后方面, 官方店走的是品牌统一通道, 授权店是由经销商来处理, 专业度存在差异化。
非要具备正品处于首位、售后令人安心省心这些条件, 才会挑选官方店铺。若追求性价比, 授权店铺往往相较于其物价便宜10%直至25%, 并且存在平台兜底为依靠这种情况, 也算是靠谱的可供选择对象之一。
总结：避开假官方就三步
第一步要看店名, 看它是不是那种“品牌名加官方旗舰店”的标准格式, 要是有多字、少字或者改字的情况, 那就全部存疑。
接着是第二步, 要去查看标识, 看店铺名旁边是不是存在橙色的“官”字标, 查看首页有没有金色的“品牌官方店”认证, 只有两者都具备了, 才认定为是真正的官方。
到了第三步, 要去查执照, 观察公司名究竟是不是品牌方自身, 还要看经营范围是不是能够对应得上。要是对不上, 即便价格非常低, 那也千万别碰。
这一分钟足以完成三步走, 它能够挡掉九成以上的假官方店。在拼多多上, 正品渠道并非难以寻觅到, 困难之处在于难以不让“旗舰”这两个字晃花眼睛。
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