2023-2024年度直播电商行业高质量发展报告蓝皮书发布

近年来，直播电商作为网络零售的重要组成部分，持续为其注入增长动力，为整体消费市场带来更多新的增量。蓝皮书显示，2019年至2022年，直播电商渗透率将从4.9%提升至30.4%，2023年渗透率将达到37.8%，同比增长24.3%。与此同时，直播电商用户规模持续增长。截至2023年12月，用户规模达5.97亿，占网民总数的54.7%，同比增长15.9%，整体数量保持稳定增长。

中国计量科学研究院技术创新研究院直播电商研究中心主任吴桐表示，近年来，我国直播电商行业呈现稳步上升趋势，展现出强劲的发展活力和活力。增长潜力。在消费者和品牌之间，架起了两国之间的新桥梁，为增加就业、扩大内需、促进数字经济发展发挥了积极作用。

“直播电商是一个新兴的渠道，短期内新的变化必然会对旧模式产生冲击。但从长远来看，新的变化会带来行业的向上转型。现在我们可以看到很多直播电商采取措施吸引线下实体商业，带动实体经济，相信未来线上线下会更好融合。”直播电商常务副主任兼秘书长孙志胜表示。电子商务工作委员会和媒体购物专业委员会中国商业联合会.说。