第一财务第一财务官方帐户2023.04.1223：58
4月11日，第一季度的全国消费者价格指数（CPI）释放，去年同期平均增长了1.3％。其中，在春季节期间1月CPI同比同比增长2.1％之后，CPI在2月和3月的增长持续下降，而3月份的同比增长低于“ 1”，跌至0.7％。低于市场预期的数据表明，经济复苏仍处于其初始阶段。在所有“兔子”在春节中取得了迅速的进展之后，消费恢复似乎已经踩到了刹车。 “稳定但不强”背后的真实情况是什么？
First News最近启动了问卷调查“消费恢复，您会购买，购买，购买，购买”，该调查总共收集了1,289个有效样本，涵盖了所有年龄段的人。我们希望通过真正的消费者反馈来观察流行病对消费的影响，并探索2023年的消费趋势。
该报告将从“与过去三年的流行病相比，今年消费者的消费意愿是否有所提高？” “在消费意愿的恢复意愿下的消费需求在哪里？” “今年的消费需求需求货币化有多高？”，“哪些因素会影响消费者的消费习惯？”四个方面得到了解释。由于样本数量和问卷研究领域的覆盖范围有限的因素，相关数据仅供参考。
根据参与调查的消费者给出的实际共享结果，我们获得了以下观察结果：
1。消费者懒惰仍然存在
2。60％的受访者的消费支出今年将增加
3。恢复动机针对40岁以下的妇女和消费者
4. 60％的受访者愿意购买房屋的意愿增加了，男性购买房屋的需求是妇女的两倍
5。服装市场因消费者需求而迟钝
6.健康食品，瑜伽和治疗旅游可能会成为新的消费趋势
7.国内旅行非常受欢迎，预算为10,000至20,000元
8。只有3％的受访者表示，他们今年将购买手机，对厨房用具的需求更大。
9.奢侈品消费量大大反弹，轻型豪华场被广泛接受
01
与流行病的过去三年相比，今年消费者的消费意愿是否增加了？
1.1消费惯性尚未消退，但消费意图总体上增加了
在兔子一年中，流行病的下降发出了强烈的信号表明，中国的消费量恢复。但是，通过问卷调查，我们发现九个主要消费者领域中用户的消费意图通常是稳定且向上的。但是，从房地产部门的情况下，看一下细分，在其他八个消费者领域中，越来越多的人的消费意图反弹了，更多的受访者表示，他们今年的消费意图与过去三年中的消费意图相同。尤其是在电影，娱乐和服装消费领域，超过一半的消费者表示，与过去三年相比，他们的消费意愿下降了。换句话说，流行病带来的消费惯性仍然存在。
1.2向上梯队：购买房屋的愿望是第一个恢复的愿望，其次是旅游业
与过去三年相比，有59.7％的受访者愿意在房屋购买上花费的意愿增加了，在九个主要领域中排名第一，也是唯一一个消费愿意上升的人，而这一领域愿意高于同一地区。背后的原因可能是，一方面，流行病已经放大了离开家的“不安”，例如在其他地方租房和就业，人们开始考虑并追求更稳定的生活方式；另一方面，最近经常引入房地产市场的有利政策，购买房屋已被购买，不确定性已经较小，购买已抑制三年的房屋的需求已经开始发布。根据这些数据，据推测，房地产市场今年可能会恢复。国家统计局的数据还表明，中国与房地产相关的指标从2023年1月至2月反弹，房地产销售在2023年3月进一步改善。
在消费意愿恢复意愿的行业中，第二名是旅游业，该行为受到流行病的严重打击，39.99％的用户增加了他们的消费意愿，只有4.11％的用户在下降。一些受访者说，购买房屋是因为紧急需求和旅行是为了治愈灵魂。也就是说，大多数人愿意旅行，并让自己从过去三年的间歇性运动受到限制状态中“离开”。
总体消费意愿已大大提高。还包括餐饮，电子和电力消费品和婴儿产品。意愿的增加占30％以上。
1.3水平梯队：医疗和健康消费的普及继续
在所有调查领域中，最稳定的消费意愿是医疗和健康消费。在“与过去三年相比，医疗保健的消费意图是否有所增加”的问题，多达86.8％的受访者的消费意图与过去三年相同。可以理解的是，由于流行病的消失，人们对卫生领域的关注增加并没有下降。国家统计局的数据表明，从2020年到2022年，中国居民医疗保健的平均支出为2026年/年，比2017年至2019年增加了20.6％。在过去的三年中，整个人一直在加速，健康消费也在升级。根据调查结果，我们认为，凭借持续的消费热情，健康行业将带来更多机会。
1.4衰落梯队：愿意消费服装，电影，娱乐和奢侈品的意愿
在服装，电影，娱乐和奢侈品的三个消费领域中，受访者给予的消费意愿与过去三年相比没有增加，但减少了。其中，超过60％的受访者降低了他们在服装领域消费的意愿。根据国家统计局的数据，我国家的服装，鞋子，帽子，针和纺织品产品的零售额在2022年同比同比下降了6.5％。在流行病下，离线社交网络已大大降低，大大降低，消费者的消费需求和愿意穿衣服的意愿处于迟钝状态，由于流行病的停学，这种情绪显然并没有得到缓解。作为非必需产品，服装的消费也将受到经济环境和收入的影响。由于经济和就业压力仍未减少，今年的服装消费市场仍然没有乐观。
出乎意料的是，尽管今年的春季票房收入在中国电影历史上排名第二，但多达62％的消费者降低了他们在电影和娱乐中消费的意愿。也许三年来，养成了观看电影和电视节目的习惯，以及长期以来的大片质量差，并且是离线消费的惯性，这减少了人们对离线电影看电影的渴望。春节的流行更多是在暂停流行病并且电影质量超出预期之后的报复性篮板。这种趋势是否继续存在还有待观察。令人欣慰的是，截至3月，2023年的票房已超过150亿元人民币。根据商务部的最新公告，第一季度国家电影票房收入同比增长13.5％。但是，如果您想在将来保持如此良好的状况，那么对新电影的质量和吸引力将提出更高的要求。
总体而言，尽管消费者在流行病之后预期的消费意图没有显着增加，但在某些地区相同的基础上仍然存在上升趋势，从而向消费者市场发出了正信号。
02
消费意愿的消费需求在哪里？
在了解流行病之后消费意愿的变化之后，让我们看看消费者在哪里更愿意在哪里花钱。我们问了一个问题：“您要消费的商品或服务领域？”在问卷中。根据受访者的回答，我们获得了以下观察结果。
2.1奢侈品的消费需求达到58％，超过了餐饮和衣服
多达91％的受访者表示，他们将把钱花在旅行上，然后是电影和娱乐，占90％，远高于其他消费者领域。可以看出，尽管电影的消费意愿下降，但对电影的需求仍然存在。
调查结果还表明，有63％的消费者将消费化妆品，对奢侈品的消费需求高达58.31％，高于对食品和餐饮的需求（45.42％）和酒精（57.53％）。可以看出，尽管由于持续消费惯性和对收入预期的不确定性而导致食用奢侈品的愿望尚未恢复甚至下降；但是，随着生活正常化的出现，消费者仍然对具有社会属性的奢侈品有一定的需求。服装的消费需求仅为10.64％，甚至大大低于汽车（27.48％）。
在住房方面，尽管多达60％的用户与前三年相比增加了购买房屋的意愿，但只有2.6％的用户表示他们对房地产或装饰有消费者的需求。
此外，1.09％的用户表示他们将花钱在宠物，书籍和艺术上。
2.2男人喜欢汽车，女人喜欢化妆品
在对样本数据进行性别筛查后，我们观察到男性和女性的消费需求存在显着差异。除了旅游，电影，娱乐，酒精和餐饮方面的共同偏好外，男人还将花钱在汽车，日常必需品和电子产品上。作为汽车所有者的主要力量，男性对汽车消耗的需求高达76.35％，而女性只有1.78％；妇女为化妆品，奢侈品和婴儿产品留下了更多的预算，其中对婴儿产品的消费需求高达86.98％，远高于4.05％的男性。
从研究结果中，我们还观察到，在购买房屋和装饰方面，男性的需求几乎是女性的两倍。女性在医疗和健康方面的需求是男性的五倍，对婴儿和儿童产品的消费需求主要来自40岁以下的妇女。
此外，不同年龄段的消费者的消费需求也显示出不同的偏好。 95年后和00后00s更加关注娱乐和个人改善的消费者类别，例如电影，娱乐，旅游，酒精，餐饮，化妆品和健康（体育）；与1980年代和1990年代出生的消费者是当前社会和家庭的支柱，与1995年和2000年出生的消费者相比，他们增加了对奢侈品和婴儿产品的需求，并且也增加了对健康的关注。 40岁以上的受访者对旅游消费的需求仍然很低，并且大大改善了医疗和医疗保健。与年轻人相比，他们倾向于有更多的精神需求，例如每日必需品，书籍和宠物。
并不难看到流行病已经扩大了消费者对户外情感链接价值的消费需求。无论哪个年龄段，人们通常都表示希望及时脱机娱乐消费，例如旅行，晚餐聚会和看电影。与流行病相比，性别和年龄与消费习惯和消费需求偏好具有更直接的关系。从遵循化妆品，婴儿产品和旅行和电影的奢侈品的需求排名来看，在消费恢复的阶段，女性将成为消费者市场的骨干，与年轻的消费者一起，她们将继续消费升级。
03
今年的消费者需求货币化有多高？
这些消费者的需求今年将会有多高？在“今年是否有计划购买计划”的问题下，我们得出以下结论。
3.1 60％的受访者的消费者支出今年将增加，动机针对40岁以下的妇女和消费者
与过去三年相比，超过60％的受访者认为他们的消费支出将在今年增加，而30％的受访者表示不会增加支出。根据先前的消费意图数据，我们可以推测消费者市场正在看到反弹，但是回收率不会在一夜之间实现。
我们筛选了受访者的性别，发现多达89.47％的女性将增加今年的消费，只有9.48％的男性表示他们的消费将会增加。从数据结果来看，可以预测，今年的消费市场动力针对40岁以下的妇女和消费者。
3.2消费者愿意在用餐上花钱，他们的积极态度为餐饮业带来了令人心动的镜头
45.42％的受访者表示，他们将在2023年出去吃饭。在这些人中，超过70％的人可以接受300-500元的人均用餐消费，而超过21％的受访者表示，他们可以接受人均消费量100-300元。前额。可以看出，受访者给出的人均消费预算并不低。根据的大数据，该国2023年第一季度餐馆的平均收入同比增长33.89％。可以看出，随着消费者积极的饮食意愿，餐饮消费却大大反弹。
3.3服装市场对意愿的消费需求缓慢，应针对中年妇女
调查结果表明，与过去三年相比，62.89％的用户饮用服装的愿望减少了，而只有10.64％的用户表示他们对服装的需求需求。此外，就消费预算而言，有86％的消费者表示，单一产品消费预算在300至500元之间。以中型国内服装品牌为例，2023年第一季度的营业收入约为2.074亿元人民币，与去年同期相比，下降约为16％。根据消费需求和消费意愿数据，服装市场的消费率恢复并不乐观。
我们试图研究受访者的年龄和性别，以了解是否可以找到恢复服装市场消费的动力。调查显示，在今年对服装的需求中，年龄在30-40岁的受访者中具有相对积极的态度。更有趣的是，30岁以下的年轻人比40-60岁的年轻人少。年龄段。
3.4健康食品，瑜伽和治疗旅游可能会成为今年的新消费趋势
近99％的受访者表示，他们今年有医疗保健的投资计划。库存各种医疗和健康消费项目，超过87％的受访者制定了健康食品的消费计划，50％以上选择瑜伽和治疗旅游业。这些已成为今年医疗和健康方面的三个主要消费者需求。经历了流行病之后，消费者更关心自己的健康。电子商务数据表明，基本营养产品（例如鱼油，维生素和益生菌）的消费性能不断改善。
除了餐饮，服装和健康的三个基本消费者需求外，我们还选择了五个代表性的消费者类别：电影，旅游，房地产，电子和奢侈品，并向受访者提议“今年是否有购买计划”在这些消费者领域已经达到了消费者需求的问题。
3.5电影娱乐的货币化能力最强，平均门票价格高度接受
根据比较结果，在五个消费者领域中，电影和娱乐水平最高。在满足消费需求的用户中，有99.5％的受访者表示他们今年将消费。可以看出，尽管与前三年相比，观看电影和表演的愿意下降了，但消费者将继续为离线娱乐消费量更便宜，可以实现放松的目的。根据中国绩效行业协会的统计数据，与去年相比，第一季度的商业表演数量（不包括娱乐场所表演）同比增长95.4％，而且国家表现市场迅速升温。
此外，在说他们今年将消费电影和娱乐活动的受访者中，有一半以上说，100-200元是人均消费，他们愿意花在观看表演（包括音乐会，离线脱口秀节目和戏剧）; 30.62％意味着可接受的单票价格在300-500元之间。对于电影消费，消费者的可接受范围相对较宽。近40％的消费者可以接受50-100元的电影票，其中近30％的门票接受少于50元和100-200元的门票。花费。
3.6旅游市场的潜力应针对年轻人，国内旅游业更受欢迎，预算为10,000至20,000元。
仅次于电影，有99.32％的有旅行需求的受访者表示，他们今年将花钱在旅行上。观察所有受访者，在30岁以下的人群中，今年将在今年消费旅游的受访者比例高达98.1％，这是所有年龄段的最高比例，而30-40岁的受访者的比例也高达98.1％。 93.28。 ％，但随着年龄的增长，这一比例下降。但是，就预算而言，受访者的年龄越高，提供的旅行预算越高。数据显示，40岁以下的消费者提供的旅行预算主要集中在5,000至20,000元之间，只有0.41％的旅行预算超过20,000元。在60岁以上的受访者中，超过28％的旅行预算超过20,000元。从消费需求到消费强度，我们认为旅游市场的消费潜力主要在于年轻人，高端游戏（康复旅行，海外旅行等）可以在中年和老年人中观看。
从选择旅游目的地的角度来看，大多数计划旅行的受访者计划仅将其旅游目的地放置在中国，这一比例高达61.51％，远远超过纯净出站旅行的2.38％。去国外和国外的人的比例不低，达到33.91％。尽管国内旅行的比例较高，但旅游预算并不低。根据统计数据，近60％的受访者的人均旅游消费预算为10,000-20,000元，而旅游预算的33.82％为5,000元。到10,000元。可以看出，预计今年国内旅游市场将迎来强劲的恢复，外国旅游市场仍然需要加热。
3.7只有3％的受访者表示，他们今年将购买手机，并且对计算机和厨房电器的需求很高。
对于使用寿命较长的电子和电气产品，有61％的受访者表示，他们今年有一项消费计划，需求货币化率相对较高。
在这61％的人中，希望今年购买计算机和厨房用具的消费者比例分别为49.65％和42.86％，而手机仅占5％。换句话说，今年只有3％的受访者有明确的计划购买手机。在现实生活中，您周围的人对更换手机的兴趣越来越少并不难。国际数据公司（IDC）的最新报告显示，中国智能手机市场的货物在2022年同比下降13.2％，这是历史上最大的下降。换句话说，在消费率恢复的趋势下，手机市场仍将面临挑战，并且在此阶段，计算机和厨房电器更值得消费区域。
3.8更多的年轻人开始在住房上花费，其中98％的购房预算低于500万
调查显示，与三年前相比，房地产市场的消费意愿已大大增加。根据中国指数学院提供的数据，今年前三个月，前100家房地产公司的总销售额为1.76万亿元，同比增长8.2％，这是第一次自2022年以来，已经实现了增长。但是，在第一季度市场升温之后，居民对收入的期望，对未完成住房的担忧以及对住房价格的期望仍然是限制新房屋销售回收率的关键因素。还可以从我们的问卷中可以看出，在对购房新需求的受访者中，将近42％的人表示今年没有实际的支出计划，并且仍然需要考虑房地产市场的回收。出于购买房屋的目的，受访者说，与投资回报率相比，这更多的是生活。
在今年有计划购买房屋的受访者（包括新房屋购买和贷款还款）中，拥有计划的30岁以下年轻人的比例高达93.61％，而计划中有计划的年轻人比例30-40岁的年龄也高达80.04％。该比例随着年龄的增长而迅速降低。考虑到房地产的高净资产，我们认为，今年有更多的年轻人处于预付款或还款阶段，这可能会影响其他方面的消费者支出预算。
此外，统计数据显示，有64.3％的受访者的购房预算在100万至300万元之间，33.21％的受访者预算在300万至500万元之间。当对所有受访者的年龄和购房预算进行交叉分析时，我们发现超过93％的30岁以下年轻人接受预算为1-3万。在30-40岁的年龄组中，超过75％的受访者的预算为3-5万至500万。
从购房者的年龄分配到购买房屋的预算，我们推测，年轻的消费者可能会选择逃离北京，上海和广州，或者返回其家乡或城市附近的家乡，并追求可触摸的“稳定” 。
3.9奢侈品的购买力不到50％，轻型豪华领域的观众为10,000-20,000元。
先前的分析表明，对奢侈品的消费需求（58.31％）甚至高于食品，餐饮和酒精，但奢侈品的购买力显然不足。调查数据显示，在有需要的人中，只有不到一半的受访者表示他们今年将购买。另外，在与受访者进行了交叉分析后，该组主要集中在30-40岁。年龄间隔。
在今年有兴趣购买奢侈品的受访者中，高达93.47％的人说预算价格在10,000至20,000元之间，这是一种轻松的奢侈品。价格范围越高，受众比率越低。从实际数据来看，海南的免税销售在第一季度达到169亿元人民币，同比增长18％。可以看出，在恢复经济和消费者信心，高质量和国际消费工作的过程中，迅速恢复了，但持续增长可能仍需时间。
总体而言，除奢侈品（少于50％）外，在其他主要消费者领域，消费需求的货币化程度高于50％。在价格方面，除了旅游和餐饮外，消费者给出的预算价格通常很低，这可能会成为市场消费量的挑战。但是从另一个角度来看，这可能是沉没市场的潜力。
04
哪些因素会影响消费者的消费习惯？
4.1超过90％的受访者认为收入会影响消费
当被问及“哪些因素会影响消费支出”时，有91.85％的受访者选择收入，其次是商品和价格。此外，我们提出了受访者的一些评论，他们提到影响消费支出的因素包括：过多的伪造商品，经济环境下的消费概念的变化，在过去三年中流行的消费懒惰以及对此的担忧以及担心未来选择保存或储存贵金属。
但是，从中国人民银行发布的报告的统计结果中，第一季度的收入感知指数为50.7％，比上一季度增加了6.9个百分点。其中，有15.9％的居民认为他们的收入“增加”，比上一季度增加了5.0个百分点；居民认为，他们的收入“增加”比上一季度下降了8.8个百分点。收入信心指数[2]为49.9％，比上一季度上升了5.5个百分点。收入预期的提高为继续消费的持续奠定了基础。
4.2“高质量”比“低价”更容易打动消费者
在“哪些要素可以促进您的消费？”的问题下，高质量产品占93.63％，高质量产品占90.68％，而增值空间的86.02％仅占86.02％，而低价因素仅占4.89％。可以看出，与低价相比，如今的消费者更加关注质量。
4.3超过88％的受访者喜欢电子商务在线购物
当被问及时，“您的消费会更愿意通过实体商店或电子商务？”，超过88％的受访者表示，他们更喜欢电子商务在线购物。可以看出，流行病的三年对消费者消费习惯的发展产生了重大影响。在消费恢复的趋势下，电子商务平台可以发挥更大的价值。
最后写
长期的流行病确实引起了消费惯性，这给消费者市场的发展带来了限制。但是，当前“稳定但不强的”消费恢复的背后是消费者需求恢复较弱，而且需求绝不是较弱的。第一季度数据还表明，消费通常显示出逐渐恢复。失去马是一种祝福。消费恢复的“突然制动”也为消费者和公司提供了思考的机会。
在短期内，流行病的末端扩大了消费者对阶段情绪价值的需求。人们通常表示希望及时脱机娱乐的愿望。这种报复性的救济是使人们的消费需求来自“基本”。物质满意度转向“情绪价值满意度”。此外，人们已经开始选择减少不必要的费用，并就“应花费的钱”做出更合理的决定，消费者价值从休闲的“库存”变为“公司的需求”，而消费者价格是根据收入和商品成本效益的预期。参考“实用主义”已成为一种新趋势。
从长远来看，随着消费者对宏观经济的信心，市场及其自身发展逐渐恢复，消费意愿和消费期望将表现出积极的趋势。消费者流行带来的变化将继续指导企业关注健康，娱乐，旅游和其他赛道的新机会，及时利用沉没市场的潜力，开发高质量的产品以提高情绪增加价值，并同时，在营销整合方面做得很好，以实现长期有效的增长。
我们认为，流行病带来的所有这些变化最终将导致消费市场的可持续发展和健康发展。
[1]收入经验指数：反映当前居民收入的扩散指数。该指数的计算方法是首先计算那些认为本季度收入“增加”和“基本上不变”的居民比例，然后在分别给出1和0.5的权重后将其汇总。
[2]收入信心指数：一种反映居民对未来收入的信心的扩散指数。该指数的计算方法是首先扣除选择“不可预测”的居民人数，然后计算下一个季度收入“增加”和“基本上不变”的居民比例分别为0.5总和。
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