2023双11直播电商GMV突破3325亿元，同比增长54.6%创历史新高

历史上最长的11促销活动已经结束，现场电子商务再次成为主要平台的“主要战场”。平台和机构增加了对资源的投资，现场电子商务GMV的增长率也是最引人注目的。

根据对Star Map数据的监控，每个平台促销至11月11日的起始日期，全面的电子商务平台的累积销售和实时的电子商务平台的累计销售额为14418亿元人民币，同比增长26.6％。实时电子商务表现最强，销售额为3325亿元人民币，同比增长54.6％，占整体比例的20％以上。 2023年现场电子商务平台的GMV为215.67亿元人民币。

谈到现场电子商务GMV的巨大增长，互联网零售部门主任，网络经济学和社会保障电子商务研究中心高级分析师Mo 告诉记者，今年的 11交通渠道集中在实时广播室，电子商务平台以及在实时广播室内的投资和优化室也提高了用户的投资和优化。同时，该品牌还积极参与了实时广播房间的活动并扩大了销售。

在今年的 11上，传统的旧电子商务公司继续增加其对现场电子商务的投资，并在实时广播房间的订单增加了一倍。截至11月11日，的11.11购物节中的用户数量增长了20％以上，采购和销售的实时广播订单的同比增长了3.8次。就品牌和商人而言，超过17,000个品牌的交易量增加了5倍以上，而交易量超过30,000家中小型商人的同比增长了2倍以上。

淘宝 LIVE此前曾宣布，已投资数千万的流量来增加其在 11商店广播中的投资。战斗报告显示，截至11月11日，淘宝实时广播交易超过119个实时广播室，创造了创纪录的高位，其中49间实时广播室超过100％的同比增长率超过100％。此外，今年淘宝总交易数量和数量已达到同比增长。 ，3C数字，家用电器和家具是网络中第一个发展交易的产品。 TMALL 88VIP成员的数量继续扩大，多个实时广播房间创造了历史记录，同比增长率超过100％。

值得一提的是，今年的 11，和的两个主要现场电子商务平台已提前制定了计划。杜林（）在10月8日发起大促销活动方面领先，库舒沙（）跟随步伐，并于10月10日进入热身阶段。

电子商务发布的最新战斗报告显示，从10月8日到11月11日，超过33,000个品牌的交易量同比增加一倍，交易量近17,000个品牌增长了500％以上，交易量超过2,000个单一产品超过1000万元。通过实时流销售，共有275个品牌的交易量超过1亿元。实时广播室中111个电子商务作者的交易量超过1亿元人民币，交易量超过470,000个电子商务作者同比增加一倍，而交易量的交易量也增加了25万个电子商务作者，也增加了500％以上。

的表现也很好，GMV同比增长。在 11期间，电子商务宽货架产品卡的同比增长了110％，搜索GMV同比增长119％。在 11期间，电子商务的售出的商品数量超过1亿元人民币，同比增长200％，而高年级平均价格高于1,000元的GMV同比增长了110％。实时广播室的数量超过100万，交易超过1,300，同比增长超过卖方超过50,000的200％以上。交易超过1000万的品牌数量已超过250，交易超过100万的超级项目数量已超过2,800。

从机构的角度来看， 11中三个主要的电子商务公司的成绩单也令人印象深刻。 11月13日，发布了数据，显示今年有200多个现场广播在 11上安排，在线上有2,600多个品牌，将近30,000个SKU，总销量超过6800万个订单，总GMV的同比增长了61.9％。其中16场比赛超过1000万，销售额超过1000万，总受欢迎程度超过6.5亿。国内品牌继续保持稳定的增长趋势，国际大品牌也恢复了强烈的回归。 11美容和化妆品的销售同比增长86.3％。其中，在10月19日的创始人辛巴（Simba）的现场直播中，丹·唐·盒子（Dan Box）的单一销售额超过10亿元人民币。

根据统计数据，在大晋升期间结交朋友的交易量（GMV）超过64亿元人民币，同比增长158％，累计订单量超过714万订单，在前几年的主要促销活动中有一个新的高点。 和淘宝 Live的两个主要平台表现出色，每个实时广播室的交易量都大大增加。其中，平台的主要帐户实时广播房间的交易量（GMV）同比增长63％，垂直矩阵的交易量（GMV）同比增长60％，而淘宝 Blood Blood Bood Bood同比增加了60％。

此外，最近，美国之一宣布了Li Jiaqi的现场广播室的销售报告。数据显示，Li Jiaqi的实时广播室吸引了近1,700个品牌参加，与去年相比，近20％增加了20％。同时，产品链接的总数超过4,000，中国产品链接的比例超过60％。在这段11赛事期间，“所有女孩的衣柜现场直播房间”的交易量超过了11.2亿元人民币，在此期间举行了29个特别的直播，其中包括19个特殊会议和10次特殊会议，并与衣柜特别会议。

从趋势来看，与平台对消费者购买力的探索不同，今年的 11更关心锚定服务，商家机制，质量管理和其他方面的改善。以技术为例，今年将不再强调数据取向。同时，将扩展双重11周期以扩大实时广播的规模。超过150个现场IP已完成了1,512个实时广播，累计持续时间超过10,000小时。 认为，IP内容创新是实时广播成功的关键。高质量和新颖的内容可以为IP带来更多的流量和长期发展。在 11期间， 使用“内容来推动销售”，将总订单量超过1,177万订单，向实时广播室带来。

“现在，越来越多的商人试图在实时广播室提供多元化的内容，这可以更好地使消费者受益，并增加用户和商店之间的粘性。商店广播将成为未来电子商务领域的重要趋势之一。” Mo 说。

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