千万粉丝博主敬汉卿停更近3个月，炒股收益超拍视频？

近期，拥有千万粉丝的短视频博主敬汉卿发布视频对停更近三个月的情况作出回应。他透露自去年起便主要投身于全职炒股，目前收益已达450万元，超过了通过拍视频获得的收入。事实上，近年来，众多现象级网红纷纷选择停更或转向其他领域。这股流量带来的财富神话是否即将走到尽头？

炒股比拍视频赚钱？哪些大网红悄然消失了

敬汉卿，这位知名的短视频博主，在今日凌晨发布了一部作品，以此对停播一事作出回应。自春节以来，他仅发布了两个视频，而且这两个都是商业合作项目。去年，他察觉到股市行情好转，于是全身心投入到了炒股之中，最高时一天能赚取约100万元，目前累计的收益已经超过了视频创作的收入。他坦言，一旦赚到八位数，就会停止炒股，并强调自己还需要更多地思考人生，以及多制作一些视频内容。

敬汉卿在视频中谈到了他近几年的内容制作经历以及停更的缘由。他透露，自己早年接的商业项目报价大约在六十万元上下，而2021年发布的大部分视频都是广告性质。然而，进入2022年后，他突然发现接不到新的订单。与此同时，他还面临着创作动力不足和流量减少的问题，一些反响良好的视频系列由于拍摄周期过长，导致投入与产出不成正比。

自2014年起，敬汉卿凭借一系列勇敢的挑战视频在网络上崭露头角，赢得了众多网友的赞誉，被誉为“死神之子”。在B站，他拥有高达935.9万的粉丝群体，并在2020年被评为百大UP主。在创作初期，敬汉卿几乎保持了每日更新的节奏，然而到了2024年，他全年更新的视频数量仅有30多个，平均每两周更新一次。

近期，众多视频制作者如敬汉卿般减少更新，甚至有的选择暂停更新，此类现象已非个例。2024年，关于网红逐渐隐退的话题一度成为热议焦点，其中不乏拥有千万粉丝的博主以及那些成名已久的网络红人。

那位拥有近3500万粉丝的可爱宠物博主“会说话的刘二豆”，是抖音平台上第一个粉丝数突破千万的网红。在去年，她仅发布了7个视频。同样，那位粉丝量超过2000万的美食博主“办公室小野”，在2024年全年也只发布了5个视频。截至目前，这两位博主都还未有新的内容更新。搞笑博主“疯产姐妹”和“朱一旦的枯燥生活”，以及美妆领域的顶尖人物“程十安”等，这些曾经一度非常火爆的网红，在2022、2023年左右，基本上都停止了更新内容。

除此之外，诸如疯狂小杨哥、东北雨姐、猫一杯等知名网红，由于卷入负面事件，遭受了平台方面的封号、禁言乃至停更的处罚。

大网红们为何停更？流量暴利时代或已终结

流量领域的领军人物们停止更新的动机多种多样，大致可归纳为利益冲突、创作动力不足、盈利效果不佳等方面。以李子柒为例，她与MCN机构在利益分配上产生争执，进而对簿公堂，使得其账号停更长达三年有余；同样，程十安也曾在社交平台上公开发声，指出与MCN机构的纠纷金额可能高达一亿元人民币以上。

除了与MCN机构间的冲突之外，众多创作者选择暂停更新主要是由于盈利的困境。2023年4月，所谓的“B站停更潮”一度成为公众讨论的焦点，尽管这个说法并不确切。据知情人士透露，此次停更的规模并不大，在拥有50万粉丝以上的大UP主中，停更的人数仅为个位数。尽管“停更潮”的说法并不成立，但广大内容创作者和网红面临的赚钱压力和焦虑却是客观存在的。

一方面，某些作品的制作周期拖得过长，费用也相当高昂，而且盈利途径单一，转化成收益的过程并不容易。以抖音上粉丝数接近千万的“我有个朋友”为例，这个账号在剧情类短视频领域已经处于领先地位。在2024年，他全年仅发布了5个视频。博主曾在评论区回应网友关于更新频率的催促，表示：“我们一直以来的难题就是盈利模式仅依赖广告。而直播带货又不符合我的个性，因此只能尝试开发一系列产品。”这条路不好走，但（我们）正在路上。”

众多内容创作者的主要收入来源是广告，然而，广告投放方对投资回报率的追求却日益增强。

《2022年中国互联网广告数据报告》揭示，2022年国内互联网广告市场预计将达到约5088亿元，这一数字较2021年有所减少，降幅达到6.38%，标志着市场规模近七年来首次出现下降趋势。正如前文所提及，众多拥有千万粉丝的网红在近两年选择了停止更新内容。

广告主的可用预算减少时，如何作出抉择变得尤为关键。在众多策略中，锁定细分领域内更专注于特定目标或更贴近消费者需求的博主，已成为品牌主的普遍共识。知名博主“半佛仙人”曾明确指出，“那些与甲方距离较远的自媒体，往往难以吸引广告合作。”

在众多行业致力于降低成本和提高效率的大环境下，网红流量带来的财富神话或许已经走到了尽头。仅仅拥有高人气是远远不够的，关键在于要准确把握自己的专业领域和商业发展道路。

15分钟很短，网红们也得努力“上岸”

网络赋予普通人短暂成名的机会，然而，大部分网红的生涯却极为短暂。

随着平台生态的重构和流量分散化的发展，头部网红的粉丝数量被分散，用户的关注焦点也从单一达人转向了多样化的内容。网红的更新换代速度愈发迅速，有行业专家指出：“绝大多数短视频网红的‘活跃期’仅有半年，有的甚至只有两三个月，这确实相当残酷。”另一方面，用户对低质量泛娱乐内容的兴趣有所减退，而专业领域如法律、财经以及特定类别如美妆、母婴、汽车等方面的内容，则更受品牌和消费者的喜爱。

在这种形势下，传统网红的经济效益显然有所下降，因此进行“转型成功”变得尤为关键。

早年，众多网红选择踏入影视娱乐行业，其中刘宇宁、赵露思、白鹿等人成为了成功转型的代表。然而，随着直播电商的兴起，网红们的主要目标转变为销售商品。例如，“办公室小野”就曾直言，过去她制作的美食视频难以维持团队生计，但转向带货业务后，团队的收入得到了显著提升。然而，随着行业红利逐渐消失，竞争愈发激烈，顶级主播的影响力也在逐渐减弱。

一些网红看透了流量竞赛和内容制作的法则，他们决定投身于品牌或资本的怀抱，转身为机构创办者或企业家。以张大奕开设的淘宝店铺、papi酱创立的网红孵化项目，以及小杨哥投入巨资购置的办公楼并以此为基础拓展供应链为例。然而，成功登陆岸后，他们面临的情况就大不相同了。