“炒股比拍视频挣钱”，现象级网红也想“上岸”
蓝鲸TMT优质财经领域创作者04.2421:17
蓝鲸新闻报道，4月24日，拥有千万粉丝的短视频博主敬汉卿发布视频，对停更近三个月的情况作出回应。他表示，自去年起，自己主要投入全职炒股，目前收益已达450万，超过了拍视频所获得的收益。事实上，近年来，许多现象级网红纷纷选择停更或转型。这难道预示着流量造富的神话即将走向终结？
炒股比拍视频赚钱？哪些大网红悄然消失了
敬汉卿，这位知名的短视频博主，在今日凌晨发布了新作品，以此对停播一事作出回应。自春节以来，他仅更新了两部作品，而且这两部都是商业合作。去年，他敏锐地察觉到股市的繁荣，于是全身心投入炒股，最高日收入可达约100万元，目前累计收益已超过了视频制作带来的收入。他坦言，一旦赚到八位数，就会停止炒股，并强调自己还需更多地思考人生，并继续制作更多视频。
敬汉卿在视频中透露了近几年内容制作的情况以及停更的缘由。他坦承，自己早年接到的商业订单报价大约在六十万元，而2021年的视频作品几乎全是广告内容。然而，到了2022年，他却突然面临接不到订单的困境。与此同时，他还遭遇了创作上的疲惫和流量下滑的问题，一些反响良好的视频系列因为拍摄周期过长，导致投入与产出不成比例。
自2014年起，敬汉卿凭借一系列勇敢的挑战视频在网络上迅速成名，赢得了众多网友的赞誉，被誉为“死神之子”。截至目前，他拥有935.9万粉丝，并在2020年被评为百大UP主之一。在创作初期，敬汉卿几乎每天都会发布新视频，保持着日更的节奏。然而，到了2024年，他全年只发布了30多个视频，更新频率降至大约两周一次。
近期，众多视频制作者如敬汉卿般减少更新，甚至有的选择暂停更新，此类现象并不罕见。2024年，关于网红逐渐消失的话题一度成为热议焦点，其中不乏拥有千万粉丝的博主以及那些成名已久的网红。
“会说话的刘二豆”这位拥有近3500万粉丝的可爱宠物博主，在抖音上成为了首个粉丝数突破千万的网红。在去年，她仅发布了7个视频。同样，美食博主“办公室小野”也拥有超过2000万的粉丝，但她在2024年全年仅更新了5个视频。截至目前，这两位博主都尚未有新的内容更新。搞笑博主“疯产姐妹”与“朱一旦的枯燥生活”以及美妆领域的顶尖人物“程十安”等，这些曾经红极一时的网络红人，在2022年、2023年左右基本都停止了更新内容。
除此之外，诸如疯狂小杨哥、东北雨姐、猫一杯等知名网红也因卷入负面事件，遭受了平台方面的封号、禁言以及停更的处罚。
大网红们为何停更？流量暴利时代或已终结
在流量领域的顶尖人物中，知名网红停更的原因多种多样，大致可归纳为利益矛盾、创作动力不足以及收益不达预期等几个方面。以李子柒为例，她与MCN机构在利益分成上产生争执，最终对簿公堂，使得她的账号停更长达三年有余；同样，程十安也曾通过社交媒体公开发声，指出与MCN机构的纠纷可能涉及的资金数额已超过一亿元人民币。
除了与MCN平台产生的冲突之外，众多创作者选择暂停更新作品的主要原因还是面临着盈利的困境。在2023年4月，有关“B站停更潮”的话题曾在网络上引发广泛讨论，尽管这个说法并不完全准确。据接近B站的知情人士透露，此次停更的规模并不大，在拥有50万粉丝以上的大UP主中，停更的人数仅为个位数。尽管所谓的“停更潮”并不成立，然而，广大内容创作者和网红普遍存在的赚钱焦虑却是客观存在的现象。
一方面，一些作品的制作周期较长，成本也相对较高，而且盈利方式单一，难以实现有效变现。以抖音上粉丝数接近千万的“我有个朋友”为例，该账号在剧情类短视频领域已经处于领先地位。在2024年，他全年仅发布了5个视频。博主曾在评论区回应网友关于更新作品的催促，表示：“我们一直面临的问题就是盈利模式仅依赖于广告，这始终是我们的难题。而且，直播带货并不适合我的个性，因此我们只能尝试开发一系列产品。这条路不好走，但（我们）正在路上。”
众多内容创作者的主要收入来源是广告，然而，广告投放方对于投资回报率的追求却日益增强。
《2022中国互联网广告数据报告》揭示，2022年国内互联网广告市场预估将达到5088亿元，这一数字比2021年减少了6.38%，标志着市场规模近七年来首次呈现下降趋势。正如前文所提及，众多拥有千万粉丝的网红在近两年纷纷暂停了更新。
广告主若面临预算缩减，作出明智的选择便尤为关键。众多品牌主普遍认同，在细分市场中寻找那些更加专注于特定领域或与消费者更为贴近的博主，是明智之举。知名博主“半佛仙人”曾明确指出，“那些与甲方距离较远的自媒体，往往难以成功承接广告业务。”
在众多行业致力于降低成本、提高效率的大环境下，网红流量带来的财富神话或许已经走到了尽头。仅仅拥有高人气是远远不够的，关键在于要准确把握自己的专业领域和商业发展道路。
15分钟很短，网红们也得努力“上岸”
网络为普通人提供了短暂的名人时刻，然而，大部分网络红人的职业生涯却显得极为短暂。
随着平台生态的重构和流量中心化的减弱，头部网红的流量受到了分散，消费者的关注点也从单一的意见领袖转移到了多样化的内容上。网红更迭的速度愈发迅速，有行业专家指出：“大多数短视频网红的‘存在时间’仅限于半年，有的甚至只有短短两三个月，这确实颇为残酷。”此外，消费者对低质量泛娱乐内容的兴趣有所减退，而专业领域的知识性内容，如法律、财经，以及特定领域的内容，比如美妆、母婴、汽车，则更受品牌和消费者的喜爱。
在这种形势下，传统网红的经济效益显然有所下降，因此进行“转型升级”变得尤为迫切。
早年，众多网红选择踏入影视娱乐行业，刘宇宁、赵露思、白鹿等人便成为了这一领域的佼佼者。然而，随着直播电商的兴起，网红们的目标转向了带货。例如，“办公室小野”就曾公开表示，过去制作的美食视频无法为她的团队带来稳定的收入，但转型带货后，他们却能获得切实的经济回报。然而，随着行业红利逐渐消失，竞争愈发激烈，顶级主播的影响力也在逐渐减弱。
部分网红洞悉了流量竞赛与内容制作的规律，他们转而投身于品牌或资本的怀抱，转型成为企业机构或企业家。以张大奕开设的淘宝店铺、papi酱创立的新网红孵化平台，以及小杨哥斥巨资购置的办公楼并以此作为供应链发展的基地为例，这些转变的背后，都预示着新的篇章即将展开。然而，一旦成功登陆顶峰，他们所面临的情况又会有所不同。
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