9月11日发布报告揭示房地产行业新态势，品牌企业积极应对

九月份十一日，中国企业评价协会、清华大学房地产研究所、中指研究院一块儿推出了《2025中国房地产品牌价值研究报告》，向大家展示了房地产行业品牌进步的新情况。报告里面说，全国那些有名的房地产公司，它们品牌价值的平均数比去年减少了百分之七点六，这已经是连续第四年往下降了。不过，那些行业里领头的企业，它们的品牌价值只是稍微减少了百分之二点七，这说明它们抵抗市场变化的本事很强。

房地产业当前正经历着根本性的转型和结构调整时期，政策方面不断推出支持措施，国务院会议特别强调要"进一步促进房地产市场稳定发展"，然而市场销售持续下滑，企业利润面临严峻考验，业务拓展范围明显收窄，这些问题已成为整个行业普遍面对的困境。该报告表明，知名企业正运用"轻重结合与业务联动"的方针主动应对，一方面着力开拓代建、租赁及商业管理等领域的新发展路径，另一方面不断强化产品品质与服务水平，以配合"打造优质住宅"的目标。

在市场经历深刻变革阶段，品牌已非单纯的价格附加因素，而是组织持续经营与进步的关键力量。卓越的房地产公司正从单一项目品牌向多样化业务品牌体系过渡，借助附属品牌促进主品牌成长，利用数字技术优化品牌运作，将环境社会及治理理念注入品牌内涵，以此全面革新品牌价值构成。

当前领域环境里，绿城中国的品牌运作引人注目。根据2025中国房地产品牌价值调研结果，绿城品牌资产达1176亿元，位列行业第三位，持续保持"中国房地产行业领导公司品牌"荣誉，同时已连续14年获得"顾客满意度领先品牌"认定，并且首次登顶"产品力优秀品牌"排行榜

绿城的品牌声誉建立在其始终如一奉行“以用户为核心的产品理念”上。在行业快速更迭的背景下，绿城注重产品细节和客户体验，建立了覆盖研发、建设到入住的完整质量管理体系。2011年开始，该企业连续十五年获得居民居住满意度调查的领先地位，为品牌赢得了坚实的信誉。启动转型阶段以来，绿城将“品牌特质与文化意义”作为主要动力，持续巩固“最了解用户、最熟悉产品”的发展基础，另外融合代建等轻资产板块来提升品牌底蕴，完成了从“制造产品”向“塑造品牌”的跨越。

绿城的经验证明，市场低迷阶段正是品牌价值重新评估的重要时机。公司必须超越短暂的销售目标，致力于长远品牌塑造。依靠产品品质、服务水准和经营能力，才能打造出稳固的品牌壁垒。权威报告指出，品牌能够汇聚客户信赖，吸引优秀资源，这将成为房地产商未来竞争的关键要素。房地产领域新格局正在快速形成，必须让品牌深入人心，成为社会价值的组成部分，这样才能够在市场起伏中不断赢得认可，达成优质且长久的进步。

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