过去一年，你印象最深刻的抖音创作者是谁？
最常刷到的是哪些内容品类？
又从中看到了哪些内容趋势？
自2019年起，卡思每月都会专门梳理抖音平台当月粉丝增长最快的二十个账号，并且从中提炼出一些行业发展的新动向以及值得大家学习的粉丝增长方法，以此作为行业相关人员的参考依据。到了2023年，这个月度粉丝增长排行榜已经持续不断地与各位读者见面了。在2024年的开端，我们觉得很有必要对2023年的内容制作领域进行全面的回顾，有哪些制作动向和制作特点值得我们留意，又有哪些有潜力的制作方向和制作时机不容被忽略。
卡思数据针对这些问题进行了分析，统计了2023年全年粉丝增长速度最快的1000个账号，同时从数据层面和内容层面出发，以更宽广的视角，帮助大家形成对2023年抖音内容的更明确、更直观的了解。（注：此数据由卡思数据提供，不代表官方立场）
从数据大盘中，我们发现了这些走势
先从整体情况入手，分析2023年抖音内容生态的宏观变化，包括优势内容类型和粉丝增长范围等数据表现。
01 增粉区间——
先看下2023年粉丝增长区间的分布情况，以此了解该年涨粉的强度。
根据卡思数据，2023年有17个账号的粉丝增长超越了千万级别，有76个账号的粉丝增长在五百万至九百万区间，有207个账号的粉丝增长介于三百万至五百万之间，有244个账号的粉丝增长在两百万至三百万范围内，其余456个账号的粉丝增长则普遍分布在百万至两百万的阶段。
从全局角度分析，2023年抖音平台上的内容发展态势并不突出，表现平平；回顾2020年时期，根据卡思发布的数据资料，当年粉丝数量实现千万级增长的账号多达96个，这一数值是2023年相应指标的六倍以上；如此悬殊的对比结果，充分说明抖音内容领域的用户增长速度正在逐步减慢，呈现出明显的停滞迹象，内容生态活跃度下降已成为显而易见的趋势。
其实早在2021年10月，抖音平台上的内容创作者群体便显现出粉丝增长放缓的现象，在每月粉丝增量最快的20个账号里，真正实现显著增长的仅有寥寥数个，其余账号的粉丝数量则增长缓慢。到了2023年，这种增长疲软的趋势在每月的粉丝榜单上表现得更加明显。
卡思早先多次剖析过缘由，首先短视频平台用户数量已经饱和，这是毋庸置疑的情况，其次内容领域本身竞争异常激烈，想要脱颖而出变得越来越不容易，再者短视频平台积极推动电商销售，拓展商业盈利渠道，这也显著压缩了专业内容制作者的受众范围。
02 优势内容类型——
从内容范畴的广度来看，2023年抖音平台的内容生态持续展现出其固有的丰富多样性，涵盖了电影娱乐、故事/幽默、饮食、育儿、汽车、形象博主、生活记录、学问信息、动物、公共事务、名人、体魄锻炼、自然探索、声响等三十余种类型。在这些类型中，拥有账号数量排名前二十位的类型分布情况，具体展示在下面的图表里。
通过查阅相关数据，可以确认影视娱乐凭借10.4%的账号比例，在抖音2023年的内容领域占据领先地位。然而，需要关注的是，尽管相关账号数量庞大，但电视节目的官方平台以及众多短视频形式的影视片段账号几乎占据了超过六成的比例，专门从事评论、再创作的创作者账号却相当稀少。
影视娱乐领域之外，短视频行业里素来占优的剧情以及搞笑板块，其数量占比为9.2%，位居第二位。
2019年开始，故事类节目迅猛发展，在题材选择、叙事手法和角色塑造等方面均有显著创新，呈现出丰富多样的节目形态，同时大批迅速积累粉丝的新人不断涌现。不过，在持续两年迅猛进步之后，卡思察觉到，自2021年起，故事类内容领域即便依然显现出上升势头，但与之前相比已出现显著下滑，具体体现在：整个领域作品的多样性有所减少，新关注者的增长速度逐渐放缓，头部创作者出现的次数越来越少，并且长期吸引观众目光的账号大多是那些早已积累深厚资历的资深账号。
仔细分析，在增长粉丝数最快的千个平台主页里，以故事或幽默内容为主的账号有九十二个，虽然和其他类型相比，这个数字仍然突出，但跟二零一九年和二零二零年最兴盛的时候相比，它们的表现确实大不如前，显得相当黯淡。并且，在这些账号之中，还有很多像@疯狂小杨哥、@广东夫妇、@姜十七、@多余和毛毛姐、@李宗恒、@晨晨 这些早就声名鹊起的老面孔。
仔细观察所有剧情类和搞笑类账号发布的内容，可以发现其形式大体上遵循着几种固定的模式，具体表现为，
一人扮演多个角色，滑稽的表演戏精般精彩，以极具戏剧化的手法细致再现各种生活情境，充满趣味性，非常考验表演者的想象力和表演水平。
值得注意的一个现象是，2023年，由单人对多个角色进行演绎的创作手法在故事类内容领域占据了显著位置，像@脱缰凯、@李蠕蠕、@丁郑美子、@二阳咂 这些账号就借助这种方式获得了广泛关注，其中@脱缰凯靠着出色的表演和幽默的设定，在2023年收获了924.9万粉丝；而擅长模仿的@李蠕蠕，先是通过模仿港剧腔调走红，随后又因销售冠军系列短视频爆火，后来又因模仿各国选美选手的呐喊声，人气持续上升，甚至吸引了“环球小姐”赛事方的注意。
@脱缰凯@李蠕蠕 抖音视频截图
以视频博客方式展示的充满生活气息的幽默故事，主要围绕家庭生活、朋友互动展开，例如账号@董赤赤、@周周啊、@小叮当的家庭等账号都属于这类内容。
@周周啊 @小叮当的一家 抖音视频截图
追求环境氛围、角色装扮与道具、构思奇巧、画面视觉效果的精良剧情，此类内容类型中既出现了@大圆哥 这种擅长把日常点滴艺术化、电影化的潜力新秀，也出现了@煎饼果仔 这种无论从角色装扮、情节编排、情节推进、画面处理还是表演水平都堪比电视剧的优质短剧创作者。
@煎饼果仔 抖音视频截图
以人际交往为线索的积极故事，善于从日常琐事、待人接物等角度编织贴近生活的戏剧化场面，借此展现正面精神实质，从而赢得观众青睐。诸如@王家帮、@泥可松、@阿乐哥哥 这些账号都属于这种类型。
@王家帮 @泥可松 抖音视频截图
需要指出的是，这类内容存在高度相似性、情节创新不足且模式化特征突出，尽管在2021年和2022年持续吸引大量观众，但从2023年起，其受关注程度显著降低，粉丝增长也表现平平。
在剧情分类项中，艺人群体与新闻传播领域分别占有6.3和6的比重，分别排在第三和第四的位置。紧接着，外貌出众者以5.8的份额，继续稳固了以往的优势地位。
人数虽然很多，但仔细看这个领域的粉丝增长情况，表现并不突出。跟2020年和2021年比，抖音先后推出@刀小刀sama、@刘思瑶、@一栗小莎子、@井川里予 这些颜值超高的网红时的热闹景象，2023年的颜值领域不仅没能再培养出顶级偶像，整个行业也明显变得沉寂，以前常见的跳舞、换装等套路，效果也不如从前了。年度新增粉丝突破四百万的账号仅四个，分别是@凌达乐、@愚蠢小刘、@蔓越莓道理、@李闽轩。@凌达乐凭借外形与鹿晗高度相似而爆红网络，@愚蠢小刘则是在后续创作中融入了韩语元素，以此在众多外貌出众的账号中塑造了独特的竞争壁垒。
@凌达乐@愚蠢小刘@蔓越莓道理
抖音视频截图
2023年新增粉丝最多的千个平台主页里，专门介绍吃喝的账号只占总数的五点五成，和早几年比，它们的数量优势非常明显地减少了。仔细研究那些上榜的主页，会发现三种内容种类占主导地位：
一些乡村美食账号例如@东北雨姐、@八零徐姥姥、@王奶奶农村一家人，凭借其浓郁热烈的乡土气息和扑面而来的生活气息，赢得了众多用户的喜爱。在这些账号中，越是真实、越是贴近生活、越是能展现真实情感的乡村内容，越容易吸引用户的关注。
@八零徐姥姥、@王奶奶农村一家人
抖音视频截图
另有一些探店类账号，例如@ MR-白冰、@二百者也、@2米饭桶、@牛哥不牛，它们采用多样手法和形态，向受众呈现各式美食，比如@ MR-白冰侧重高档场所探访、@二百者也 专注于固定金额的盲盒式探店、@2米饭桶 则致力于体验各类家常风味，这些内容既带来新奇体验，也营造出温馨的互动氛围。
@ MR-白冰 @二百者也 @2米饭桶 抖音视频截图
以@吃货老外铁蛋儿、@张圣叹、@猪猪七分饱等为代表的美食分享类账号，引人关注的是，尽管都属于美食分享类别，但相当一部分账号都形成了各自的特色路径。诸如名为“死神之子”的@张圣叹，主要进行怪异风味食品的体验，他总是在影像前品尝来自世界各地的奇特食物，在品味食物的过程中表现出许多令人发笑的“过度”表情，使观众在观看时得到极大快乐；@猪猪七分饱 则凭借角色体态与食量的强烈对比给观众带来强烈震撼。
@张圣叹、@猪猪七分饱 抖音视频截图
除此之外，像@夏叔厨房、@臧小厨家常菜这类常规的美食教程账号，也拥有一定的用户群体，它们在内容展示上，并不追求过多的形式感和花样，而是注重通过高清的影像和直白的解说，向受众呈现各种日常菜肴的制作流程，其根本目的在于满足用户对实用性的要求。
@夏叔厨房 @臧小厨家常菜 抖音视频截图
美食类账号以外，其他如知识、旅游、儿童、音乐等不同领域的账号数量分布相对均匀。
近期，随着管控措施解除，旅游领域展现出蓬勃活力，特别是像@厦门阿波、@普陀山小帅、@厦门小程这样的“向导式”旅游账号备受关注，他们足迹所至不仅呈现当地风光，还会同步介绍与景致相关的风俗、历史、人物轶事等，使用户同时享受到视觉与认知的双重乐趣。卡思有理由相信，2024年，旅行赛道还将会迎来更大的爆发。
@厦门阿波@普陀山小帅 抖音视频截图
知识领域里，入选名单上的账号涵盖的学问领域非常宽广，内容呈现的样式也更为丰富多样，
@乔伯伯英语，借助每个词汇的有趣象声化解析和场景化模拟，让学习者于欢快诙谐的短时互动里，能够迅速掌握新词，每秒都能学会一个。
@乔伯伯英语 抖音视频截图
@打工仔小张，通过系统性地介绍社会生活必备的实用技巧，例如独自就医流程、乘坐高铁注意事项、办理护照步骤等，精准地触动了刚步入职场、初到城市以及有社交焦虑的人群的内心不安，很多网络用户因此称其为“社会适应指南的领军人物”；
@打工仔小张 抖音视频截图
何老师在沉思中，探索出一条创新的艺术创作途径，该路径以情境再现的方式，生动地展现了艺术产生的全过程。借助他的视频作品，缺乏艺术素养的普通人也能逐步掌握各种艺术知识，并且体验到艺术所赋予的精神净化和自我实现。
@何老师在发呆 抖音视频截图
另外，在生育护理领域，多数平台专注于分享孩子成长的点点滴滴，而在音乐领域，既有充满活力的街头艺人，他们热衷于在户外表演，展现出澎湃的热情，也有风格偏向内敛的室内表演者，他们通过视频呈现才艺，无论属于哪类，只要在表现手法或艺术风格上能够推陈出新，就有可能赢得众多观众的青睐。例如@豪哥哥以“现成歌词改编”和“再创作”为主攻方向，会针对不同故事情节，将众多流行歌曲进行趣味性修改，再借助形象夸张的表演方式加以呈现，由此打造出一种别具一格的艺术流派，令听众极易沉浸其中。
@豪哥哥 抖音视频截图
其余几类涵盖艺术特长、电玩娱乐、汽车资讯等，整体发展都较为平淡。特别要提到的是，2021年和2022年异常火爆的体育健康领域，到了2023年逐渐降温，几乎不再产生什么关注。另外，在2023年粉丝增长最快的千个平台主页里，美容化妆类账号仅占四个名额，状况相当不景气。
03 增粉最快的20个账号——
审视完整体数据态势和类别分布，我们接着将视线集中到2023年粉丝增长最快的20个账号上。根据卡思统计，排除两个媒体账号@凤凰卫视（该账号年度新增粉丝1245.3万）和@海报新闻（该账号年度新增粉丝879.6万）之后，2023年粉丝增长最快的20个账号具体如下所示：
20个账号里面，拥有庞大粉丝群的歌手@刀郎，在2023年7月携重要新作《罗刹海市》重返音乐界，立刻在各大平台引发广泛关注，并且加入抖音后，马上成为2023年粉丝增长速度最快的账号。另一位艺人账号张大大，在直播中扮演起“行业联络人”，与观众热烈交流，他新颖的互动方式，直播间内活跃的气氛，还有难得一见的行业真实感，令他赢得大量关注。
@张大大 抖音视频截图
不计较名人账号，二零二三年粉丝增长最快的那位内容制作者，就是出人意料的@李炮儿。
2023年1月，@李炮儿 抓住时机，启动了“响应粉丝提议”的节目形式，并将剧情高手的风趣融入其中，活动里接连制造笑料、闹出糗事，为观众们送去了许多快乐，而当拍摄《中国好声音》系列节目后，接连通过考验的他又获得了另一个称号——歌喉出众，这种独特优势促使账号实现了粉丝数量的快速增长，另外他主动与官方账号和平台意见领袖合作拍摄，账号的知名度和影响力因此持续增强。
@李炮儿 抖音视频截图
审视其他五个剧情类账号，@疯狂小杨哥和@广东夫妇 是家喻户晓的资深账号，这两个账号最初凭借幽默内容走红，现在都在销售领域发展得很好。
其余账号里，@董赤赤 侧重展现人物形象与行为方式之间的巨大反差，制作了诸多引人发笑的幽默内容，并借此形成了账号的独特性。@脱缰凯 采用一人扮演多个角色，以校园为背景，借助不同角色间的互动，呈现了连续的令人捧腹的校园故事。@大圆哥 是2023年下半年涌现的突出人物，它的内容特色在于运用多种手法，包括自然且精妙的幽默元素、出人意料的情节转折、以及充满爱意的细节呈现，将日常景象描绘得格外引人入胜，使用户能够感受到生活中的艰辛与喜悦、欢乐与悲伤，并因此产生强烈的情感共鸣。
@大圆哥 抖音视频截图
其余账号里，因“小作文事件”广受大众同情喜爱，@董宇辉 在2023年岁末期间迅速增加了超过一千万的粉丝；DNF圈子中本就具备极高知名度、庞大粉丝基础的“最强主播” @旭旭宝宝 在2023年8月迁移至抖音平台，很快吸引了众多关注者。
其余赛道里，@二里清风、@熬夜视界、@随心追剧这三个影视娱乐账号，都是专门做片段剪辑的，它们用特别有话题性又让人好奇的影视剪辑内容，收获了很多观众的喜爱。
@户外发（东方阿保）与@倪海杉都选择了“户外挑战问答+资金奖励”的直播模式，两位主播的慷慨、随和、亲近民众的风格，让这种户外直播的趣味性发挥到了极致，观众在观看趣事的同时，也产生了很强的参与意识和互动欲望。
@倪海杉 @户外发（东方阿保）抖音视频截图
瑶一瑶小肉包这个母婴平台，一直在分享宝宝瑶瑶的搞笑生活点滴，让很多人喜欢。因为宝宝外形非常讨喜，性格又很萌，所以瑶瑶赢得了很多网络妈妈的喜爱，还悄悄成为了很多人表情包里的明星。
美食评论家转行的“真相揭露者”@B太，单独行动，揭开了许多领域的隐秘面纱，其勇敢且公正的行为，赢得了大量关注和拥护。
@B太 抖音视频截图
2022年岁末，@东北雨姐 在抖音平台迅速走红，2023年依然保持着极高的活跃度。这个账号主要分享东北乡村的风土人情、百姓生活以及地方特色美食等内容，整体传递出乐观进取的精神风貌，因此深受用户喜爱。
@东北雨姐 抖音视频截图
考研指导专家张雪峰老师，尽管时常因各类观点触动舆论，不过依靠卓越的表达技巧和深厚的学术素养，于2023年迅速聚集了1240万关注者。
湖远行这个旅行者开设的账号，分享了他骑着自行车进行全球巡游的经历。借助他的影像资料，人们既能欣赏到各地不同的自然与人文景观，也能从他的行动中体会到青春的胆识和旺盛的活力。
@湖远行 抖音视频截图
卡思先前在相关榜单及评论文章里已对各位达人做了全面解读，读者可前往卡思数据公众号通过关键词搜寻，以便取得更详尽的资讯
值得关注的内容创作趋势
我们着眼于内容生产领域，从中归纳出若干流行范式与动向。
01 反差感越强，粉丝增长越快
制造强烈对比效果向来是短视频吸引关注者的常用策略，到了2023年，我们看到许多跨界的账号围绕制造反差效果创造了形形色色的表现方式，借此达成了迅速增加粉丝数量的目标。
比如账号@好端端的猪，着重展现养殖场与女性的意外结合所带来的冲击力。养殖场加上专业女性的搭配本身就颠覆了人们的正常想法，制造了强烈的对比效果，此外，女性果决的形象和猪圈里小猪们惊慌失措的表情形成强烈反差，视频的对比效果更加显著，观众的注意力也跟着提高。
@好端端的猪 抖音视频截图
美食博主@吃货老外铁蛋儿 2023年收获807.1万粉丝，关键在于其内容引发关注，具体表现为外国人与中国口味的碰撞效果，从而让账号在美食直播领域形成了独一无二的风格。
@吃货老外铁蛋 抖音视频截图
这个账号@王七叶 和 @董赤赤 能够迅速走红，其外在形象和内在品质形成的强烈反差，无疑是一个非常重要的吸引点。@王七叶这个人设，从外貌、体态、衣着到舞技，确实称得上是名副其实的美女，但从演绎能力来说，她是个无拘无束、贴近生活、敢作敢为的“女汉子”，能在镜头前表演许多与平时形象形成鲜明对比的搞笑动作，并围绕这些内容创作出各种新颖的节目，这样便打造了账号的独特风格。
@王七叶 抖音视频截图
周大爷不认老，2023年收获粉丝六百零五万四千。这位白发网红热衷体验年轻人追捧的诸多风尚，诸如闯密室、玩卡丁车、做美甲等，这种强烈的反差效果极好，观看他视频的人既觉得好玩，又觉得精神振奋。
@周大爷不服老 抖音视频截图
整体而言，凭借打造与众不同且有个性的鲜明对比，各类账号都能据此发展出专属的运营策略，接着在制造反差效果的同时，进一步增添账号的独特之处，这样就能在特定领域建立起差异化的竞争优势。
02 短视频盲盒越玩越花
从2021年@小鱼海棠 发起“激励自己和众多俊朗男士合影”活动后，“拆神秘礼物”慢慢演变成一种广受欢迎的创意方式。2022年，@二百者也 推出“寻访店铺惊喜”活动，借助200元预算任务，走访国内众多餐饮场所，与店家联手，引发一场“店家提供什么就尝试什么”的互动热潮。
@二百者也 抖音视频截图
时间来到2023年，短视频盲盒又卷出了更多新花样：
@在下辉子 将老同学制作成惊喜礼物，每期视频都会随机挑选一张毕业照片中的同窗，然后去实地走访并记录他们毕业十年后的生活状况。这种类似开启人生惊喜的内容方式，让观众在看到人生的更多可能性时，也引发他们对于时间流逝、选择影响、心态变化、人生道路等问题的深入思考。通过“老同学惊喜套装”相关节目，@在下辉子 三个月内粉丝数量激增至四百万。
@在下辉子 抖音视频截图
去年2月28日，@好梦一日游 携带100元现身街头，随机邀请路人参与活动，被选中者有两种选择，要么当场领取100元，要么在镜头前表达心愿，而组织者承诺会竭尽全力满足每位陌生人提出的愿望。到目前为止，游子已经接手了许多心愿，比如替人代班一天、促成异地情侣团聚、为闺蜜筹备婚礼贺礼等等，所有在镜头前坦陈心愿的人，最终都能得到远超预期的愉悦和触动。
@好梦一日游 抖音视频截图
短视频中的神秘盒子，其核心在于提供新奇体验、愉悦情绪、刺激感受、憧憬情绪，能够快速吸引受众的注意力，这种内容模式走红并非偶然现象。从神秘盒子的概念出发，进行创意延伸，或许还能发掘出更多令人惊喜的内容形式。
03 找准玩法，小众专业内容也能走入大众视野
二零二三年，部分原本局限于特定领域的账号，凭借独特的方式进入市场，并且运用生动的内容进行传播，最终成功吸引了更广泛的关注，摆脱了原有的局限。
例如@老九好茶，其分享的资讯多与茶文化、茶行业动态紧密相连。此账号曾于短时间内吸纳大量关注者，七日内粉丝数量激增，2023年全年新增粉丝达两千四百九十六万。
抖音内容生态中，茶类账号数量不少，但多数局限于小范围传播，很少成为大众焦点，@老九好茶 能够破圈，关键在于其不循规蹈矩，借助单口喜剧形式揭示许多普通人难以接触的行业秘密、行业困境，并且兼具趣味性、实用性、信息量，因此迅速抓住了大量用户的关注。
@老九好茶 抖音视频截图
另有一位2023年新增追随者达333.1万的@龙腾虎跃 ，该账号展现了工作三十载的乡村动物医生为各类生灵疗伤的真实情景。通过创作者的镜头，观众得以真切地窥见医生的真实工作状态，即便凌晨两点接到村民的紧急求助，龙医生也从不推诿，立刻赶往现场。在多样的疗愈体验中深切体会到生命的价值，动物从病痛到获得救助的历程同样蕴含着强大的疗愈能量，令人深受触动。
@龙腾虎跃 抖音视频截图
@律师老韩，他除了利用自己的平台进行法律知识讲解，还增设了实时互动问答服务，并且把互动过程剪辑后分享到主页上。参与问答的嘉宾身份五花八门，内容出人意料，再加上老韩本身法律素养深厚，使得他的账号迅速走红，吸引了大量粉丝。
比如先前提及的@何老师处于出神状态时，也是借助具体形象、浅显易懂的表现手法实施艺术传播，使原本局限于少数人、难度较大的内容被广泛人群所理解，进而促使该账号在短时间内迅速增加关注者数量。
卡思觉得，任何领域的专业账号，只要能让内容更吸引人、更有趣、更引人注目，就很容易实现扩大受众范围的目标。
04 互动感、参与感——无法忽视的涨粉秘钥
调研2023年粉丝增长迅猛的千个平台主页，卡思揭示，众多主页之所以能实现用户量激增，其关键要素在于借助影像内容营造了强烈的交流氛围和用户融入体验。
@李炮儿会回应粉丝发来的各种主题提议，@户外发（东方阿保）和@倪海杉会发起各种知识竞赛活动，这些互动无疑都促使屏幕前的观众积极加入，与传统的单纯信息发布方式相比，这种做法能更有效地调动观众的参与欲望和观看兴趣，让他们迅速融入其中，从而增加了用户停留的时间。
比如配音艺人阿七，经常在视频里把日常生活的点点滴滴都详细讲述给观众听。以第一人称视角展现的许多零碎又真切的生活场景，再加上阿七非常出色的声音表现力，使得这些内容既带有个人隐私色彩，又显得特别亲近。观众观看影片时，如同接收一位甜美娇俏、善解人意的理想伴侣私下分享的日常点滴，在互动性极强的观看感受里，极易与视频主人建立起深厚的情感共鸣，这种效果显著提升了账号的粉丝增长效率。
@阿七 抖音视频截图
本站简单学堂，主要教新手怎么在网上开店，分享网店运营知识，全力为学员打造一个电商学习的综合平台，欢迎您的关注。
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