01电商大促的落寞与官方数据
大促后商家的失望
那一年一次的中国互联网618年中购物节，在一片寂静里降下帷幕。各大平台虽都发布战报，呈现一种繁荣之象，然而普通用户切实体会到的，也许仅仅是那招人厌烦的开屏广告不见了。对于众多从事电商工作的人来讲，今年618大概传递出一个确切信号——那就是他们想要逃离此舞台。
关于每年电商大促，都会引发一场针对其必要性的讨论，而今年，就连这样的讨论都显得没什么力道，一位经验丰富的服饰电商之商人直言，他历经了无数回危机，可这一回，他真切感觉到了从未有过的压力，“我们于活动期间的日销售额一直少于平常，这般情形已延续一个月，令人感到极其绝望。”。
哪怕电商平台的战报表明呈现出繁荣态势，然而普通用户以及商家却体会到了前所未见的压力与失望，销售额并没有像预期那样得到提升 。
商家们从事美妆行业，纷纷表示，虽说他们投入了更多资源用于推广，精力也耗费更多，然而销售额却并没有因为这样就得到提升，没办法跟去年的成绩相对比，这状况真格外令人失望，社交平台上，中小商家抱怨的声音接连不断，很难看到对大促有着正面评价的情况出现。
从消费者角度而言亦是如此，众多媒体将大促期间商家所采用的涨价手段给揭露了出来。甚至于在618处于高潮阶段的时候，有一些商家的涨价举动依旧没有停下来，源自他们中的一些人已然选择从活动当中退出去了。
官方数据与增长矛盾
尽管是这样，按照第三方机构的统计情况来看，今年618的总体交易额依旧呈现出上涨的走向。星图数据表明，今年618综合电商的销售总额达成了8556亿元，和去年相比增加了15.2%。不过他们同时也着重说明，鉴于今年618的大促周期跟去年存在着差异，因而同比增长的数据仅仅是供以参考。易观给出体现综合电商平台（里头涵盖有淘天、京东、拼多多等若干平台）的GMV同比增长9.4%的数据项。
02平台与商家的反映
天猫与阿里的成绩
阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博，向媒体透露，今年618期间，天猫剔除退款后的GMV，同比实现了10%的增长，这是阿里近三年来最大的增幅，这一统计口径的调整，阿里方面认为更能反映真实的销售情况，尽管他们未解释为何此前未采用，刘博在采访中进一步指出，平台购买用户数也呈现两位数增长，且同比数据严格与去年同期对比，这充分展现了阿里平台在今年618期间的实际增长。
京东及其他平台的表现
京东给出了其618的销售数据，呈现出强劲的增长态势。618前夕，京东创始人刘强东在时隔多年后再度面对媒体，传达出他全面回归的积极讯号。采访中他讲了诸多话题，可意外的是，他没说618的销售情形。然而，次日京东于总部举办的618收官发布会上，公布了令人瞩目的成果：下单用户数实现了翻倍上涨，京东零售线上线下加京东外卖的总体订单量突破了22亿单 。
此外，拼多多发布了它的618战报，抖音发布了它的618战报，快手等平台也发布了它们的618战报，同样呈现出一片繁荣的景象。尽管各家平台的数据维度各有差异，缺乏横向对比的空间，然而它们无疑都为618画上了一个圆满的句号。
即时零售的崛起
今年618期间，有一个变化颇为引人注意，那就是即时零售积极地参与其间。美团闪购首次公布了自身618的战绩，宣称在其平台上下单的用户数量超过了1亿，并且整体成交额达成了新高。京东强调了即时零售对电商行业的推动作用，阿里同样如此。
在历经了时间漫长且内容繁杂的618大促以后，消费者，还有商家，以及那些辛勤工作着的电商平台员工，大概都能够稍微进行一些休憩。然而，美好的光景持续得并不长久，紧接着，更大规模的双十一大促筹备工作，也马上就要展开了。
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