本刊报道 （撰稿人陈潇）十一月份九月日，由国内企业价值评定机构、高等学府房产研究部门、京城数据资讯公司联合发起，京城数据资讯公司品牌房产课题组负责执行的“未来十年中国房地产企业品牌实力调查结果展示大会及第二十二次国内房地产企业品牌进步研讨会”在首都举行。
本次会议邀请了众多业内权威人士、商界领袖出席互动。会议期间，中指研究院隆重推出了《2025中国房地产品牌价值研究报告》与《2025中国房地产服务品牌价值研究报告》。
《2025中国房地产品牌价值研究报告》表明，2025年中国房地产企业品牌展现出若干特征：市场波动致使品牌价值削减7.6%，"多元化发展与业务联动"体现品牌抗压能力；领先企业专注深化代建与住房租赁业务，快速搭建品牌体系；数字化智能化、组织结构优化、可持续发展理念融入，品牌运营不断进步。研究团队据此完成了对中国房地产企业品牌、中国房地产项目品牌以及中国房地产卓越特色品牌的评估工作。在最近两年间，中指研究院一直专注于房屋品质方面的研究课题。今年，中指研究院发起了2025年人居梦想“好房子”的调研与筛选项目，旨在推动房地产行业向更优质的发展路径转型。
《2025中国房地产服务品牌价值研究报告》表明，2025年中国物业服务企业的品牌展现出若干特征：行业变革注重品质提升，品牌价值增长速度明显减缓；物业管理公司通过创新与淘汰相结合的方式正视品牌问题，着手实施以核心能力为焦点的战略新阶段；物业管理公司以服务为根本强化品牌本质，借助科技手段塑造品牌基调，凭借专业能力构建品牌护城河；中国房地产销售服务企业的品牌则表现出如下特征：其利润总额有所降低、品牌影响力逐渐减弱，进而造成品牌价值不断波动。公司从单一领域拓展到多种业务，打造完备的品牌体系。数据分析和智能技术加强品牌维护，帮助形成覆盖完整阶段的品牌管理机制。
南光置业有限公司，这家公司，最近得到了“2025中国房地产公司品牌价值TOP10（央企）”等荣誉的认可，非常值得称赞。南光置业有限公司营销总监张远在当场合面告诉《证券日报》记者，南光置业是中国南光集团有限公司的全资子公司，该集团是驻澳央企，南光置业的品牌价值基础在于其独特的身份和责任使命，南光置业履行社会责任的行为，让越来越多的业主和客户开始认可它。
张远谈到，除了保证产品交付质量，维持高质量发展等核心工作外，公司还热心参与乡村振兴项目，利用澳门中央企业的特殊身份和资源条件，联合了众多澳门社团及项目地相关组织，共同开展支援活动，采取帮助当地增强自我发展能力的方式，在资源引入和教育支持等方面，切实助力甘肃临夏、云南禄劝等地的乡村发展，使更多人认识到企业的社会责任感。
2025年之后，国家层面及监管机构多次表明态度，透露出有利的政策风向，并且不断实施相关行动，各地方也主动制定措施，贯彻上级指示，向外界传递了政策力度可能增强的正面信息。品牌公司抓住时机，积极调整策略，适应房地产行业的新趋势，采取均衡发展模式，在产品和服务两方面同时加强，创造出符合时代进步和客户期望的高品质住宅，并且抓住新的发展契机，不断优化品牌战略，在代建、租赁住房、商业管理等方面寻求服务与运营品牌价值的提升，达成卓越的品牌发展目标。
（编辑 张明富）
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