电子商务：助力东南亚经济复苏的重要引擎

电子商务正在成为东南亚经济复苏的主要引擎。在新冠肺炎疫情防控期间，电商经济有效促进了消费的补充和潜力的释放。中国与东南亚在跨境电商领域一直紧密合作，为东南亚经济尽快复苏提供有力支持。

根据世界知名的战略咨询公司贝恩&公司发布的最新预测，东南亚的在线购物者数量预计将在2020年达到3.1亿，比去年翻了一番。谷歌淡马锡 2019 年东南亚数字经济报告此前预测，2019 年东南亚电子商务市场规模为 380 亿美元，预计到 2025 年将达到 1530 亿美元。蓬勃发展的电子商务行业正在成为推动东南亚经济复苏的重要力量。

继续释放增长潜力

在位于曼谷郊区的泰国 TPI 国际物流分拣仓库，尽管周末，工作人员仍在忙于分拣从海外运往泰国的快递包裹，其中包括来自电子商务平台的大量在线货物。据工作人员介绍，从今年年初开始，仓库的网购特快专递大幅增加，由于人手不足，特快专递的分发不及时，会有很多焦虑的曼谷人开车直接到仓库取邮件。曼谷居民告诉本报记者，由于疫情的影响，今年上半年她大部分购物都是在网上进行的，在和等电商平台上的订单数量无法统计，与往年相比有明显的增长。

在疫情防控期间，东南亚国家越来越多的消费者选择通过电商平台购物，同期电商平台的业务数据普遍增加。据不完全统计，今年3-5月，东南亚地区日用品、外卖食品的线上交易量增长了50%至400%，不少卖家的线上销售额同比增长至少50%。泰国电子商务协会预测，2020 年东南亚主要电子商务平台的卖家数量和产品销售额将比 2019 年增长 3 倍。

东南亚电商巨头Lai Zanda近日表示，近期新加坡网超每周销售额增长了3倍以上，马来西亚滞销蔬菜已售出超过1.5吨。根据另一家东南亚电商巨头的公开数据，该平台今年前四个月仅在印度尼西亚就收到了 1.85 亿份订单，总订单同比增长 120%。此外，平台非中心城区的网购用户数量大幅增加，马来西亚市场增长了 4 倍，泰国和印度尼西亚均增长了 3 倍。马来西亚数据分析机构认为，电商经济在疫情防控期间迎来了爆发式增长，成为东南亚增长最快的行业之一。

泰国国立法政大学经济学院副教授阿松溪告诉本报记者，尽管增长迅速，但目前东南亚的电商渗透率仍然相对较低，以泰国为例，电商渗透率仅为3%左右。泰国和其他东南亚国家的电子商务发展势头正盛，前景广阔。

促进区域整体发展

随着东南亚电商市场的不断扩大，网购模式正逐渐影响东南亚的商业形态，相关行业也在积极调整政策措施。

数据显示，菲律宾目前的电子商务市场正以每年 20% 至 30% 的速度增长。据当地媒体报道，随着电商平台的崛起，今年首都马尼拉购物中心的空置率有望达到12%。乔伊 ·菲律宾高力国际房地产集团（ Real Group）高级研究经理邦多克（）表示，随着越来越多的消费者倾向于在线购物，实体购物中心必须改变，空置的建筑物可以改造成仓储和物流中心，以迎合电子商务趋势。

今年6月，为改变疫情造成的业绩，新加坡新达城购物中心首次在中心手机APP上举办了“购物节”直播活动，以“互动+娱乐”的形式，在线推广来自16家门店的40多个折扣品牌，并取得了良好的效果。新达城运营副主席表示：“现在消费者更加关注在线互动，我们必须创造一种新的在线购物模式，给消费者更好的体验。

电子商务也为印度尼西亚农民带来了新的机会。印度尼西亚的农业合作社 Homes 一直通过传统的农贸市场向首都雅加达等大都市供应新鲜水果和蔬菜。突如其来的疫情打断了传统市场的运作，合作社的营业额也下降了 60% 以上。在危机时期，电子商务平台提供了很大帮助。通过与和等电子商务平台合作，“蔬菜之家”已帮助来自 89 个村庄的 2500 多名农民成功销售滞销农产品。如今，印尼很多地方都在大力发展数字农业，很多创业者的电商项目也受到了相关政府部门和大学的关注。

“疫情改变了很多人的消费行为，以电商为代表的数字经济将创造巨大价值。”埃米尔 ·新加坡国立大学商学院学者认为，疫情防控限制了人们的出行，但跨境电商发挥了重要作用，拥有强大的物流链，许多中小企业借助电商平台建立了新的供应链和销售链，实现业绩增长。电子商务行业将成为引领东南亚经济加速复苏的重要引擎。

打造与中国合作新亮点

在抗击疫情的过程中，中国与东南亚国家在跨境电商领域展开了紧密合作，为东南亚经济加速复苏形成了有力支撑。泰国椰子、马来西亚“猫山王”榴莲、缅甸芒果......许多东南亚产品通过电子商务平台畅销，受到越来越多中国消费者的喜爱。今年以来，东盟国家与中国的贸易克服了疫情的影响，呈现出逆势增长的良好态势，跨境电商发挥了重要作用。

除了直接在电商平台上进行跨境贸易外，中国企业还将成熟的专业知识和运营模式带到了东南亚新兴的电商市场，帮助改善了当地电商的技术、物流和支付系统，并将直播等新兴营销模式带到了东南亚。

以 Zanda 为例，该平台成立于 2012 年，业务遍及印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国等东南亚国家。2016 年，中国电子商务巨头阿里巴巴投资了并获得了控股权。据报道，阿里巴巴入股后，首先对整个电商平台的技术进行了升级，随后在东南亚十几个城市配备了30多个仓储中心，以提高“最后一公里”的物流能力。这家中国公司还帮助该平台提供了多种支付方式供消费者选择。如今，已发展成为东盟地区最大的电子商务平台之一，每年拥有超过 5000 万活跃消费者。

中国企业还在其他方面加强了与东南亚国家的电子商务合作，如阿里巴巴、泰国和马来西亚共同构建世界电子贸易平台，帮助中小企业进行数字化报关，快速清关，缩短物流时间; 与泰国中央集团共同打造网上购物平台，推出后已成为泰国十大网购平台之一。

2020年是中国—东盟数字经济合作年，电子商务成为中国—东盟数字经济合作的新亮点。东盟秘书长林育辉预测，东盟的数字经济将从 2015 年占 GDP 的 1.3% 增加到 2025 年的 8.5%。认为，东南亚国家应以数字经济合作年为契机，抓住机遇，与中国在电子商务领域开展交流合作，进一步完善东南亚电子商务发展格局，以电子商务为切入点，尽快推动区域经济复苏。

（曼谷，8 月 23 日）。

人民日报（2020-08-24 第16版）.

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