由｜新产品和金融生产
作者｜Wu Wenwu
一个奢侈品巨人不能在中国玩电子商务，在它的背后是奢侈的电子商务从匆忙到失败的场景。尽管很难做到奢侈的电子商务，但豪华的电子商务业务表现良好。上升。
01奢侈品巨头无法改用电子商务
另一个豪华的电子商务平台将关闭中国市场的商店，这是一个由世界著名的奢侈品巨头做出的决定。
“新产品融资”注意到，最近，豪华的电子商务平台Yoox Net-A-（以下称为YNAP）宣布，它将在3月20日正式关闭其在中国的所有在线平台，包括Tmall商店，微信节目，和旗舰店，以及公司的官方网站和应用程序。
该平台还确认，它将在4月22日终止售后服务，这表明豪华的电子商务平台将完全退出中国市场。
值得注意的是，YNAP是一个具有不太简单背景的豪华电子商务平台。它的后面是一个豪华的巨人“爸爸金” - Group。该公司拥有卡地亚，瓦切隆·康斯坦丁，范·克莱克·阿佩尔斯，杰格·莱库特（-），这是世界顶级奢侈品品牌，例如伯爵。
据报道，YNAP是由Net-A-和Yoox的合并形成的。两家公司都是世界知名的豪华电子商务平台，并在 Group控制后于2015年合并。
YNAP曾经是全球最大的豪华电子商务平台，其2017年的收入绩效曾经高达21亿欧元。
让我们看一下中国市场上YNAP的发展故事。这个豪华的电子商务平台最早于2013年正式进入中国市场。2018年，它通过与经营合资企业的阿里巴巴合作建立了的合资企业交易。 Net-A和MR已合并为Tmall的中国业务。
YNAP决定关闭中国市场上所有电子商务商店的原因也很简单：绩效差和发展差。
Group曾经对奢侈品电子商务业务押注，但是尽管联合YNAP销售数据增加了，但其运营损失仍在不断扩大，成为 Group的负担。
Group于2022年8月首次开始失去负担，将YNAP股权的50.7％卖给了英国豪华电子商务（）和中东投资机构。但是，交易未稍后完成，在2023年底，该交易尚未完成。法法基突然宣布破产，失败了。
2024年10月下旬， Group宣布向在线零售商出售100％的YNAP股票，预计该交易将在2025年上半年完成。
据报道， Group将为这项交易写下约13亿欧元的YNAP净资产损失，这意味着 Group多年来已经在这个电子商务平台上花费了数十亿欧元，并被浪费了。
里士满集团（ Group）的董事长曾解释说，里士满集团（ Group）投资于在线业务，每年约有300亿欧元的沟通，营销和租赁，约20亿欧元。现在看来，YNAP显然没有达到 Group的业务目标期望。
很少见到世界上奢侈品巨头甚至无法参加电子商务。
02豪华电子商务已从急于失败
这次，YNAP从中国撤离，引发了有关全球市场豪华电子商务的激烈讨论，包括中国市场在内的豪华电子商务从匆忙到大失败的场景经历了一幕。
中国是一个主要的电子商务国家，电子商务市场已经成熟。当电子商务启动时，除了开发淘宝和等全面的电子商务平台外，许多市场参与者还将目光投向电子商务细分轨道，其中包括豪华的电子商务。
从2008年到2010年，在此期间建立了大多数豪华电子商务网站，例如Secoo，secoo，，，，，，。
很快，豪华的电子商务轨道进入了扩展期，两三年后它进入了第一个改组期。在2014年至2015年的两年中，，，和。豪华的电子商务平台逐个破产。
豪华的电子商务轨道并没有停止，资本开始大量涌入赛道。从那时起，许多垂直的豪华电子商务公司，例如Secoo，Fifth ，和，通过融资逐渐幸免于难。
数据显示，到2017年，中国奢侈品电子商务市场的规模已达到838亿元人民币，据估计，到2018年，中国奢侈品电子商务市场的规模将超过1,100亿元人民币。
在许多中国奢侈品电子商务平台中，Secoo始于二手奢侈品交易，后来转变为奢侈品电子商务。 Secoo于2017年9月成功地在美国纳斯达克列出了。成为“豪华电子商务的第一股”已经如火如荼。
后来，每个人都知道Secoo的发展故事，其利润低于预期。上市五年后，它被申请破产，并从祭坛上辞职。去年7月，Secoo被迫进行。
SECOO中的同样故事也在国际市场上上演。豪华电子商务平台（）成立于2008年，对库存不承担任何责任，并且仅提供数字解决方案，以帮助世界各地的脱机买家和百货商店在线销售。它曾经代表了豪华电子商务的未来方向。 ，这很快吸引了香奈儿，和的投资，并于2018年公开发行，引发了亮点的时刻。后来，它在2023年遇到了运营困难，最终破产了。
另一个英国豪华电子商务平台还宣布了其2024年3月的破产管理阶段。
无论是在中国市场还是国际市场，以及最新的R＆F集团YNAP都宣布退出中国市场，毫无疑问，奢侈品的电子商务似乎无法逃脱匆忙的重大度假胜地。
03豪华电子商务很难做到，但是奢侈的电子商务业务正在蓬勃发展
现在，即使像 Group这样的豪华巨头也无法玩电子商务。它的子公司YNAP宣布已完全退出中国市场，该市场再次引发了有关豪华电子商务业务困难的激烈讨论。
回顾过去，无论是以前的垂直电子商务平台破产，豪华的电子商务平台，例如Secoo，还是一些著名的外国豪华电子商务平台，它们都反映了一个场景：豪华的电子商务看起来很漂亮，但这很难做。
奢侈品和普通大众消费品的性质是完全不同的。核心价值在于独特性和稀缺性，而不是数量。购买奢侈品的含义不是产品本身，而是精神体验和情感价值，这也是许多消费者愿意离线购买奢侈品的关键原因。
实际上，豪华的电子商务一直在市场上认为这是一个错误的主张。从供应方面，奢侈品牌完全掌握了该计划，具有绝对的价格和声音，并可以欣赏传统的离线销售渠道。非常重要。
LVMH的一位高管公开表示，奢侈品电子商务不太可能成为品牌销售的主要渠道。
一开始，许多垂直的豪华电子商务平台都赢得了良好的市场响应，但后来他们发现垂直的豪华电子商务平台就像三明治饼干一样的存在，既不喜欢上游奢侈品牌也不喜欢最终消费者。喜欢。
为了保持其价值和地位，奢侈品牌在许可电子商务业务方面非常保守，并且电子商务平台的最大价值当然是购物的便利性，这对于奢侈品牌来说是最方便的。不要重视它。
同时，垂直的豪华电子商务在消费者中并不受欢迎。你不敢买便宜的。如果太贵了，最好在商店购买它们。
即使您购买了二手奢侈品，许多消费者仍然愿意选择去离线二手奢侈品商店，或者找到熟人渠道或朋友要购买。
许多豪华的电子商务平台很难获得真正的授权，并且他们只能通过第二和第三级经销商或代理商获得商品。渠道和质量很难控制，甚至有些平台可能会出现假货，因此最终是不可避免的。将被消费者放弃。
正是因为奢侈品消费非常关注经验，包括Secoo在内的许多国内外奢侈品电子商务平台后来开设了离线商店。离线商店是资产丰富的企业，投资了大量的资金和运营成本，但没有赚钱。 ，最终成为打破骆驼背部的最后一根稻草。
垂直豪华电子商务很难做的另一个原因是，由于全面的电子商务平台的影响和影响。
后来，和Tmall等电子商务平台开始专注于奢侈品商业业务，开设奢侈品电子商务渠道并开设国际仓库。消费者可以一键购买奢侈品。电子商务平台的自行运营的奢侈品渠道具有庞大的平台认可，这显然在信任方面更好。
主要的奢侈品牌本身也专注于自己的电子商务业务。例如，许多奢侈品牌都专注于中国市场上的官方旗舰商店，迷你计划和官方网店，并且还专注于诸如之类的简短视频营销。
LVMH高管早些时候说，面向品牌的电子商务平台将成为未来发行的主要驱动力。
此外，近年来，全球奢侈品市场消费量并没有继续保持快速增长，而是正在下降。
根据贝恩·咨询公司（Bain ）最新的“ 2024年奢侈品消费报告”，2024年的全球奢侈品销售约为1.5万亿欧元，估计的年增长率在-1％至1％不等。个人奢侈品消费支出将是约3630亿欧元，比2023年同比下降2％。
以中国市场为例，实际消费的变化直接影响奢侈品销售。在这种情况下，奢侈品电子商务的日子只会更加悲伤。
简而言之，很难使用豪华的电子商务平台开展业务，但是豪华的电子商务业务不会消失，尤其是奢侈品牌自我运营的电子商务表现良好。
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