今年618小红书电商未参与大促，友好市集成新一轮探索重点？

今年618，小红书电商依然没有参与传统电商大促。

同时，小红书自6月1日开始正式推出了“友好市集”，这标志着小红书在电商领域的又一次尝试。据了解，“友好市集”是由小红书原有的“购物”频道更名而来，目前已经在用户个人主页上呈现，并有望成为小红书电商领域的重要板块之一。

从产品特色角度分析，此功能着重推广“市集”这一理念和设计风格，旨在挖掘社区与电商融合的潜在优势。它通过别具一格的场景布局和双列式的展示方式，使用户在社区内购物的同时得以畅游，宛如身临其境的市集体验；“友好”则设定了一个准入门槛，那些商品质量优良、服务周到、价格合理的商家均有资格报名参与，一旦入选，其店铺将展示相应的标识。

公开信息表明，倡导“友好”的经营理念，旨在避免通过损害商家利益的方式以低价策略来增加销售额，而是致力于建立高标准商品和服务保障体系，确保用户购买无忧；同时，将更多流量分配给优质商品和商家，努力营造更加和谐的营商环境。对于入选的商家和商品，小红书电商平台将提供一系列激励措施，包括10亿社区流量倾斜、平台发放的大额优惠券补贴等。

社交平台截图

整体来看，这是小红书“电商+社区”的新一轮思考。

自今年起，小红书推出了蓝链笔记功能，允许用户在评论中添加链接，并且对多项产品进行了升级，以促进电商与社区的结合。此次改版旨在全方位帮助商家更深入地融入社区环境，提高交易效率，促进内容与交易领域的深度融合，同时简化用户的购物流程，提升购物体验，让更多优质店铺和商品得以被更广泛的消费者发现。

小红书在“电商与社区融合”领域深耕细作。自2021年8月2日起，该平台正式实施“账号与店铺融合”的策略，确立了“内容孕育、交易成长”的理念；进入2022年，商品笔记功能正式上线，平台持续加大推广力度；到了2023年，小红书的电商买手团队开始拓展影响力，并在同年5月推出了“笔记带货”的新功能；展望2024年，小红书对直播产品进行了升级，并开放了群聊带货的模式。

小红书内部人士认为，该App具备去中心化的流量分配和双列流式的展示特点，就好比社区中涌现出众多普通个体，小红书的电商生态为众多多元化、长尾化、特色化的商家提供了广阔的舞台，让用户在浏览过程中既能种草又能轻松购得优质商品，这正是小红书电商的独特之处和竞争优势。

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