5月26日，抖音发布《2025抖音非遗数据报告》。统计表明，在最近十二个月里，有1400万名用户借助抖音平台分享关于非物质文化遗产的经历，这些相关短视频的总观看次数高达7499亿次，从事非遗内容创作的人员队伍中，年轻一代逐渐成为主要力量，抖音上30岁以下的国家级非遗传承人数目增加了24%，而发布非遗相关视频的千禧一代人数则增长了95%，非遗视频与直播活动促进了非遗特色商品和旅游资源的推广，让更多消费者有机会体验和购买，抖音电商平台中，非遗类商品年度销售量超过了65亿件。
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去年十一月，@李子柒凭借一部关于“雕漆隐花”的短片重新进入公众视线，她用充满诗意的镜头展现了大漆制作工艺，收获了1247万个赞；95后男子@跑酷拉面将打铁花和跑酷运动进行了创新融合，他脚踩“风火轮”与火花一同腾起的惊人景象获得了1313万个赞；@山白借助抖音非遗发展共创营，与龙泉青瓷技艺的守护者建立了联系，他复刻并拍摄了关于龙泉青瓷的短片，该视频得到了957万个赞。
抖音上，传统技艺的知名代表和新兴传承人共同展现了丰富的文化风貌，其中相声、柳州螺蛳粉制作、越剧、豫剧、狮舞等项目的视频收获了最多的点赞，而陕北说书、龟苓膏调制、建水紫陶烧制等技艺的视频数量增长最为迅猛，这些具有地方特色的技能借助短视频平台，成功跨越了地域的界限，被更广泛的人群所了解。
调查指出，在抖音上从事非物质文化遗产传承的人员年龄结构呈现低龄化趋势。目前，抖音平台认证的非遗传承总人数为1294名，其中30岁以下的（95后）成员有247位，这一数字较上一年增长了24个百分点。同时，拥有百万粉丝和万粉级别的非遗内容创作者数量也在不断增加，增幅分别达到了21%和23%。
95后@郎佳子彧是北京“面人郎”的第三代技艺守护者，他融合了传统面塑技艺与3D打印等现代科技手段，通过制作快节奏视频来展示面塑的制作过程，从而吸引了众多年轻群体的注意。00后@汪氏皮影・确实牛皮，来自皮影戏世家，他紧跟时代潮流，对皮影戏进行了创新演绎，比如将“迈克尔杰克逊”和《哪吒2》融入到表演中，这种新颖的表现方式获得了网友们的一致好评。另外，同样出生于世纪之交的郑州王氏糖画第四代传人王岐洋，以及安顺地戏的传承者周顺，都在借助短视频传播传统技艺，此举旨在破除“非物质文化遗产必定陈旧”的固有观念，并重新定义传统工艺在当下的意义。
非传统门生之外，大批寻常青少年亦热衷于非物质文化遗产的创作活动。调查指出，上一年发布相关视频的群体里，零九年出生者比例显著增加，与去年同期相比增幅高达百分之九十五。二十四岁的江西籍姑娘@李家清晨 发布徽墨制作、造纸技艺的影像资料，收获了七百万个赞；福建福州二十一岁的@陳楚念 通过机械傩舞的创作走红，获得了三亿二千万的点赞；二十二岁的浙江青年@吴大安 持续更新“推介一百项非物质文化遗产”的系列内容，获得了四百一十万个赞。这些年轻的传播者，借助影像媒介展现多姿多彩的非遗传承，搭建起传统元素与现代生活交流的新通道。
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