手里拿着手机，刷找的不是分享平常日子的博主，便是进行直播带货的人；身旁老是有人讲“想要成为网红去赚快速到手的钱”，更为甚者觉着“苦读十年书比不上直播一个晚上”。为什么这个时期的网红变得越来越多呢？那些“一下子就富起来”的传说真的是资本特意编造出来的吗？网红究竟是造就了价值呢，还是仅仅是在获取流量呢？实际上这背后隐藏着一套你我都有参与进去的逻辑。
一、为啥我们需要网红？填补生活里的“空缺”
网红得以火爆，其本质在于精准地击中了我们内心真实所求，恰似为生活填补了那缺失的部分，：
如今，大家都忙于工作、学习，邻里之间彼此互不相识，线下的朋友也变得越来越少，在孤独的时候倘若能有人陪伴，那该多好 。网红的直播间仿若“线上客厅” ，主播会跟你进行聊天、互动 ，还会分享喜怒哀乐 ，哪怕仅仅是隔着屏幕 在彼此交流 ，也能够让人感受到那份陪伴感呢 。就如同“挖呀挖老师”的儿歌一般 ，一下子勾起了好多人的童年回忆成为了集体的一种情感寄托 。
找答案于焦虑时，面对养生、育儿、职场这般难题，我们总归是需要靠谱建议的。知识型网红仿若“身边的专家”，以通俗之话语讲明白复杂之事，比如说科普健康知识啦，分享职场技巧啦，帮我们缓解了“不知该如何去做”的焦虑 。
嘿，你知道吗，小众爱好有人能懂哦，比如说有人喜欢汉服，有人沉迷宠物训练，还有人痴迷小众手作呢。以前呀，这些爱好只能自己绞尽脑汁去琢磨，可现在呢，垂直领域的网红把有着相同爱好的人聚集到一块儿啦，于是让这些小众兴趣被发现、被认同了，再也不用心里觉得自己好像跟别人不一样，特别别扭啦。
企图寻觅“迅速获取成功”的期望，当下求学、开展创业活动所需的花费日益攀升，寻常之人想要实现“逆袭”并非那般轻而易举。然而红人的“由草根阶层实现逆袭”的事迹，像是存在有人从身为打工者摇身一变成为坐拥百万粉丝的博主这般情况，致使众多人察觉到了“无需历经漫长时间便能取得成功”的可能性，即便仅仅是一种虚幻的念想，却也使得人们甘愿去追捧 。
二、资本是怎么“造”网红的？批量下注的“流量游戏”
网络红人数量增多，这离不开资本的推动助力，然而并非每一个网络红人都是由资本强行大力捧起来的，它更像是一场有着批量进行下注行为的游戏 。
因资本借助MCN机构，仿若“流水线”那般来孵化网红，故而有专业团队进行打包打造，从人设设计、内容策划开始，一直延续到流量购买、商业合作探寻，所有流程均有着专人料理，就像某些网红所拥有的争议性话题以及极具爆炸性的火爆视频实则都是来自团队的用心设计，以期能够迅速促使粉丝数量增多 。
算法起到“推波助澜”作用：其中平台的推荐算法恰似“流量放大镜”，它会优先推送众人乐意看的内容，诸如新奇且有冲突的视频。偶然情况下一个普通人所创作的视频会突然被算法选中，在三天时间内就能收获高达上亿的流量，进而一夜之间成为红人，而平台以及资本正是要打造这种“抽奖式”的惊喜，以此吸引更多人前来成为创作者。
分成层次来运作，存在着这样的情况，有人吃鱼吃肉，有人只能喝些汤：资本向来不会平均去发力，处于头部位置的网红能够获取到千万级别的签约费用，并且还能够参与到综艺节目之中，承接大牌的广告；处于中腰部的网红仅仅只能依靠广告分成以及带货所得到的佣金，而且即便如此还要被MCN机构抽走一大部分的收入；另外还有数量众多的底层网红，仅仅只能靠着一些擦边的内容来吸引眼球，艰难地勉强维持自己的生活。
三、资本赚的是什么钱？流量变现金的四条“快车道”
资本愿意花精力“养”网红，核心是能快速赚钱，而且门道很多：
直播打赏中存在利益瓜分情况，粉丝送给主播刷出的虚拟礼物，平台会抽取其中一半，MCN 还会再抽取一部分，如此一来，最终到网红手中的就所剩不多了，即便这样，资本早就凭借持有 MCN 股份赚取了其中的大头。
网红直播带货，可通过带货赚取差价以及佣金，不但能够收取品牌方给予的“坑位费”，而且还能够获取销售额的分成，倘若自身着手打造品牌，那么利润会更为可观。存在头部主播一日带货达20亿元之多，仅仅分成便能够赚取5亿元，这比诸多上市公司一整年的利润还要多得多。
关于广告以及估值套利，网红所拥有的粉丝量属于“值钱的资本”，拥有百万粉丝的博主，其一条广告售卖价格能达到10万以上。资本会针对网红公司给出一个较高的估值，之后借助投资、上市这种方式转手将其卖出，从而赚取一笔“差价”。
网红经济把剪辑、运营、物流、供应链等一系列行业带火，进而带动产业链赚钱，资本经由对这些上下游产业进行投资，能够获取更多收益，举例来说，在双 11 期间，很多中小达人带货额实现翻倍，这背后是有资本支持的供应链在发挥作用。
四、网红到底创造了什么价值？不只是“博眼球”
许多人认为网红仅仅是“依靠容貌获取赖以为生的资源”，实际上他们创制的价值较想象更为繁杂，包含有利与不利的方面，。
直播电商有着很不错的正向价值，它能让商品从工厂、田间直接抵达消费者手中，减少了中间环节，这不仅有助于农民、中小商家获得更多收益，还能让我们购买东西时价格更为便宜，小众产业借助网红得以亮相呈现，像那非遗铁锅、地方特产，都凭借直播而火爆起来，进而带动了地方经济，它还创造出了主播、运营等上千万个全新岗位，解决了诸多人员的就业难题 。
需警惕负向影响，有些网红为流量搞审丑，有些网红为流量搞炫富，甚至有些网红为流量进行造假，这破坏了社会信任，“一夜暴富”的神话使很多年轻人不想踏实工作，“一夜暴富”的神话使很多年轻人不想踏实学习，让他们觉得“读书没用”，影响了大家对劳动价值的认知，并且网红经济十分脆弱，平台算法一旦改变，或者网红人设出现崩塌，整条产业链便可能瞬间崩盘，风险极大 。
五、结语：流量狂欢背后，我们该怎么看？
网络红人并非是资本单纯凭借无中生有而塑造出来的，而是由于我们在情感方面所产生的需求，以及技术朝着一定方向的发展，再加上资本本身具有的逐利心理而共同汇聚到一块儿所缔造出的成果。它一方面给予了寻常人更多用于展现自身的契机，另一方面也使得众多不同的产业重新焕发出崭新的活力，然而与此同时它也引发了价值观出现扭曲的不良影响，以及造成经济呈现出脆弱不稳定的状况等一系列问题。
可以长久持续走下去的网红，可不是仅仅依靠流量与人设，而是有持续提供价值能力的那些人，像坚持做科普的、用心搞好产品的、传递正能量的博主。我们身为观众以及消费者，既不要盲目地去追捧网红，也不要完全全否定，维持理性，明晰背后的逻辑，才不会被“暴富神话”给带偏，以此形成正确的认知。
对你而言，对于网红经济是以怎样的看法去看待的呢？你所认为的是，网红所创造出来的价值是比所存在的问题更大的吗？欢迎在评论的区域之内留下属于你的看法，一同去聊聊这场关于流量呈现出狂欢状态背后所蕴含的真相～。
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