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我们在刷抖音的时候。基本上所有的人都已经习惯了指着屏幕随手就点赞了。好多人都觉得赞这个动作就是一个很简单的事儿。就是那个小红心的意思。创作者那边会认为。点赞的这个数量要是越高的话。那么他们所能够赚到的钱也就应该越多才对。而作为普通观众来讲的话。他们会以为点赞就是那种非常实际的认可行为之一。
可是实际上。那一个小小的赞。它背后的内涵其实是非常多的。存在着两层完全不一样的含义。第一层是从观众的个人角度来看的。它是代表了个人情绪以及自我选择的一方面意思。而第二层则是从平台算法那个角度的看法出发去定义的。因为它本质上是一条记录用户行为的数据信息内容。
由于绝大多数人都始终无法将这两个不同的概念区分清楚, 因此才会导致产生各种各样的误会。在本文当中, 咱们今天就使用极其通俗易懂的语言表述方式, 来把与抖音平台上的点赞这一动作相关的事情进行彻底的解释和说明, 并且力求一次性让所有的读者都能够完全搞清楚其中的情况。
先要讲的, 属于最核心的情况是这种说法: 抖音上面产生的一个点赞动作, 它是不可以直接兑换成钱的这件事本身。无论该视频获得了累计一万个赞这个数量, 还是说累计到了十万赞这个量级, 平台方也是绝对不会直接给内容创作者进行现金结算这一操作的。
因为很多刚刚开始涉足短视频创作领域的新手们, 在看到其他用户发布的视频已经积累了多达几十万个赞的反馈之后, 就会错误地产生一种观点, 认为点赞次数是可以用来变现的工具, 于是就怀着满怀期待的心情去发布自己的个人作品, 但是最终的结果却仅仅是收获了一堆点赞数据而没有获得任何实际的经济收入。
面对这样只包含点赞数据却没有变成真金白银的现状。短视频这个东西, 它要是想产生收益, 真正能够拿到钱的渠道, 其实是在直播打赏、带货佣金、品牌商单、中视频播放分成这些地方, 至于点赞这个行为本身, 它是没有那种直接的现金价值的。
点赞只是一个用来互动的信号而已, 它的这种作用, 主要是帮助去助推那个流量的走向, 通过这种间接的方式来帮创作者去获得变成现钱的机会, 所以说点赞并不是一个能够直接变成现钱的工具。
对于咱们这些普通的看客来讲, 你手指头那么一点, 送出去的这个赞, 它里头的那个意思, 其实是分着好几个档次和等级的。这并不是说啊, 每回你只要点了个赞, 那就代表着你在内心深处有多么深度的认可和支持这么一码事, 事情可不是这么简单的。
这第一种方式, 就是非常常见的那种随手点赞。当你刷到某个视频, 觉得那个内容看着还算过得去, 心里面没有产生什么反感的念头, 于是手指头就很自然地动了一下, 点了一下那个红心图标。
这样做出的点赞动作, 它并不代表说你的内心真正被打动了, 它仅仅只是证明了你把整个视频全都看完了, 或者是看完了绝大部分, 你没有哪怕一秒秒钟就把它划过去不再看了。
好多人在刷短视频的这个行为模式上面, 已经形成了一种类似肌肉记忆那样的习惯性反应, 就是把视频看完结了之后顺手就点一个赞, 这在性质上属于一种比较浅层次的、轻微的互动行为。
这第二种方式, 叫做情绪共鸣点赞。因为视频里的观点戳中了你的内心, 画面打动了你, 或者故事让你感到感动, 又或者是内容让你开怀大笑。在这个时候进行的点赞, 其实是发自内心的认同, 这就相当于是当面给对方说一句肯定的话。这种类型的点赞, 含金量为更高, 观众也愿意为自己的情绪去买单。
第三种情况, 可以当作简易收藏。很多人养成了习惯, 把那些想要回看观看的视频都进行点赞操作, 以便于在个人的主页之中的“喜欢”列表里面迅速地找到对应的内容。
这种点赞行为的本质, 实际上是为自己做一个标记, 不一定代表对博主的内容具有完全认可的积极态度, 纯粹是为了方便在后续的时间节点里面重新回访查看这些内容。
第四种情形是属于人情范畴的点赞行为, 当自己的熟人、朋友以及同事发布了相关的作品之后, 人们出于基本的礼貌考量就会随手点个赞。这种类型的点赞本质上是一种社交层面的回应举动, 它和所发布视频的质量究竟是好还是坏并没有太大的直接关系。
还有一种特殊情况需要被提出来, 那就是直播间点赞这个事情。直播室里面出现的那个红心标志, 它是不能够用来换得音浪的, 它主要起作用的地方是在于去提升整个直播间的活跃度, 给那个平台传递一个信号, 这个信号表明直播间里面有人在进行互动, 这样做的目的是去帮助直播间拿到更多的推荐流量。
观众进行的点赞动作呢, 也是可以在直播间里面贡献出少量的榜单分值的, 但是所获得的分值是非常有限的, 这些分值是不能够用来兑换任何现金收益的。
很多人都会搞不太明白, 既然光靠点赞没办法直接把钱赚到手里头去, 那么那个平台又为什么要死盯着点赞这个数据看呢? 到了这里, 我们就不得不聊一下抖音那边是怎么个推荐法子的。
要知道, 抖音本身就是一个由算法来负责分发的平台, 所以每一条视频不管是谁发出来的, 只要刚发布上去的那一瞬间, 就会被推送到一小块区域的测试用户那里去, 然后平台就会去收集好多好多种不同类的用户行为数据, 把它们加在一起综合起来好好判断一下这条内容到底算不算质量好, 最后才拍板决定说要不要接着把这个视频继续推送给更多的人去看, 而在这个过程当中, 点赞行为就是包括在众多的互动指标里面的其中的一个很普通的项。
在平台算法的视角看来, 用户给出的每一个点赞都意味着他们看完内容后有正向反应。除了点赞之外, 完播率、评论、收藏、转发以及关注等指标权重各不相同。
通常来说, 收藏和转发的权重比单纯的点赞更高, 因为它们代表内容更具实用价值并且被用户保存或分享给他人对待。点赞只是参考依据, 单靠赞数无法让视频上热门, 需要结合各项数据来一起评判效果。
打个比方来说的话, 就比如说有一条视频被推送给了那一千个用户去看, 然后其中有三十个人做出了点赞这个动作，那么这个点赞率就是百分之三, 但是假如说这个完播率低到了极点, 也就是大部分人只看了两秒钟就把屏幕给划走了, 尽管那个点赞的数看起来很可观, 不过平台并不会选择继续去进行大量的这种推送, 反过来说呢, 有一条评论或者说有一个视频虽然点赞不多, 但是因为有很多的用户都真正地看完了, 甚至还做了收藏和转发这几个操作, 那么这条视频一样是有机会持续地去获取到那个流量的。
这也就是为啥, 有些视频点赞数不高, 但是涨粉了, 带货也出了单, 而另外一些视频呢, 点赞明明很高, 粉丝增长却很少。
点赞这件事, 它代表的是对内容的喜欢；关注这件事, 它代表的是对这个人的认可, 是愿意持续看他后面的作品, 这两件事完全不能划等号。
这里需要把那个流传了好多年的搞错的地方给说清楚。好多搞网络自媒体的教程里都说, 同一个账号在短时间里连着给一个博主的好多个作品点赞, 会让这个账号被限制流量。官方明确地辟了这个谣。他们说只要你正常地上去看作品, 看完之后再点赞, 你连续点好几个赞是不会造成账号被限流的。
可是你要是不看视频就直接秒着点赞, 或者用那种脚本来批量地刷赞, 这种看起来不正常的操作, 会被平台的安全管理系统认出是刷数量的行为, 这样会影响你这个账号还有你这个作品的流量。正常用户正常刷视频, 看完再点赞, 不用担心所谓“连赞封号”问题, 不用有心理负担。
我们再次分开, 一个是站在观众的这头, 一个是站在创作者的那头, 去好好地聊聊点赞这东西在实打实的操作层面到底有着什么样的价值。
作为一个在平台上刷视频的用户, 你做的每一件事都会让平台记住你的喜好, 比如你点了一下赞, 这其实就是在给平台打上一个标记, 告诉系统你喜欢什么东西, 然后平台就会去分析你到底喜欢哪一些类型的画面和故事, 接下来它还会一直往你的视线里塞同类的内容, 所以如果你总是对教人做饭的美食视频点赞, 那么你看不到别的选项的时候, 推荐页上面出现的大多数都是吃的东西, 同样的道理是, 只要你老是去看那些解释科学原理的科普内容, 平台就会觉得你最爱看知识方面的东西, 于是它就会把你的首页优先变成全是讲知识的视频, 这种点赞的行为在算法眼里就是在非常明确地表态, 说我对于这一类内容是特别感兴趣的。
如果你认为近期的推荐内容并不是非常符合自己的胃口, 那么就可以选择减少去给那些不感兴趣的内容进行点赞操作, 同时可以多对于自己希望看到的内容进行点赞, 以此通过这种方式来逐渐地对推荐标签完成调整。
作为一个从事短视频内容创作的工作者, 需要以理性的态度去看待那些点赞相关的数据表现, 千万不能够让自己被那些点赞的具体数量所控制和绑架。
不少刚入行的新人在日常工作中总是把眼睛死死地盯着点赞那一栏的数字变化, 一旦获得了数百个赞就会觉得特别高兴和满足, 可如果只收获了数十个赞又会感到十分的焦虑和不安, 事实上这种心态真的是完全没有必要的。
相比于只是单纯地去追求点赞这个数量的多少, 大家应当把更多的精力投入到对点赞率的计算和关注之中, 所谓的点赞率其实就是用实际完成点赞操作的人数去除以总的播放人数而得出的结果。
假设在两种不同的情况下播放总量都是一千次, 那么在这其中仅有20个人点了赞与有50个人点了赞这两种情况相比, 它们背后所隐藏的内容本身具有的吸引力方面的巨大差距是非常明显的。
创作者们还需要掌握一个方法, 那就是去分辨那些点赞的成色究竟怎么样。如果是那种很多人随手一点就带来的高分数据, 其实它的价值是没什么大的作用的。
相反的是, 当人们真正看完了整个视频之后, 从心里头发出的那种认可, 再加上配合着留下的评论以及被收藏的行为, 这种互动的整体质量才是更高的。所以在进行创作的时候, 千万不要把目光仅仅盯着点赞这个数量上去, 更不要去刻意地搞出一些特别博人眼球或者容易激发情绪的内容来凑数。
这么做的话, 在短的时间里确实有可能得到一个很高的点赞数字, 但是从长远来看, 粉丝们的依附关系是很差的, 很难实现长期稳定的赚钱转化。优质内容需要优先追求真实、稳定的用户互动, 而不是去追求那些虚高的点赞数字。
大家常常容易忽略掉一个比较细小的事情, 那就是点赞这个操作其实是可以取消掉的。你在发布内容的时候点击的那个红色的爱心符号, 在以后的任意时间都可以通过点击操作来进行取消。一旦进行了取消动作的话, 此前产生的这条互动方面的记录就会被立即撤回。
与之前状态有关的那些关于互动的统计数据也会同时发生更新和变化。我们平时所看到的点赞相关记录是保存在自己的个人主页当中的名为“喜欢”这样一个特定的列表里面的。如果用户不希望自己点赞的这些行为被别人看到的话, 那么就可以在相关的隐私权限设置选项里面去进行调整。
通过这样的方式可以实现对自己喜欢的这些列表的隐藏效果。
聊到了这个地方, 大家肯定就心里都有数了, 一个小小的点赞按钮, 它并没有像许多人所猜想的那样具备那么万能的作用, 从另一个角度来看的话, 它一方面是属于普通大众用来表达出自身认可的一种代价极低的行为表现方式, 另一方面也是被平台方当作是评判内容所获得反馈情况的基础性数据指标的存在形式, 对于观看内容的受众群体来说, 他们去选择是否进行点赞这个操作是完全属于个人自由范畴之内的事情, 大家可以自主地决定按下或者是选择不按下, 完全不应该有任何形式的心理负担和约束感, 而对于那些负责制作视频或者文章的创作者而言, 点赞行为所起到的作用在于给予他们一定的精神鼓励和支持的力量, 但这并不意味着这是衡量成功与否的唯一标准, 所以千万不应该把全部的重心和期待的重量都放置在那些具体的点赞统计数字上面。
做短视频创作, 最核心的事儿, 还是要去持续地输出那些有价值的、好内容。
短视频发展到现在这种情况之下, 好多个人把那个点赞的行为当成是用来衡量一个作品是好还是坏的一个唯一的标准。但是从客观实际的状况来说, 存在很多具有实用性以及让人心里感到温暖的内容其点赞数量平平, 而一些只能在短时间内刺激人们情绪的内容其点赞数量却很高。
点赞这个行为仅仅能够反映出在当下这个时间段里面观看这部分用户个人的真实感受, 它是无法代表内容本身所拥有的实际价值的。
我们在通过刷短视频这种方式来娱乐或者获取信息的时候也可以慢慢地跳出关于点赞数字所产生出来的干扰因素, 由我们自己来判断这些内容到底有没有实际存在的价值, 而不是单纯地依靠红心数量的多少去判断好坏。
这个互动话题想和大家聊的是, 你在日常刷抖音的时候, 通常是碰到什么样的情况才会上手点赞呢? 是仅仅为了随手一点点, 还是非得等到内容里真的有能打动到你的地方了, 才会去点那个赞?
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