南极电商发布2025年半年报，净利润情况及品牌发展亮点

公司第二季度所获净利润达到两千七百万元，终止了此前三个季度持续性的经营亏损状况。

南极电商（.SZ）最近公布了2025年半年业绩报告。今年1到6月份，该公司的总收入达到13.53亿元，归属于母公司的净利润为0.14亿元。具体来看，公司第二季度的净利润为0.27亿元，从而终止了此前三个季度持续亏损的情况。

根据公开信息可知，南极电商原先叫做“南极人”，这个品牌在民众中有很高的知名度,公司还不断地兼并其他品牌，比如卡帝乐鳄鱼、百家好等，以此构建起品牌群,同时生产内衣、男士服装、女士服装以及床上用品等多种商品。

消费领域正处在由“多到优”的转折时期，南极电商集中精力发展核心业务，从品质、用途、成本等不同方面改进商品，供应更划算的物品、更佳的购物感受，不断符合顾客对产品实用性和情感满足的两方面需求。

供应链整合重塑，逐步推进产品升级

从2023年开始，南极电商着手实施新的发展战略，目标是建立全新的自主品牌体系。接着，公司不断提速变革进程，着力推动品牌优化，最终构建了包含品牌再造、产品革新以及目标客户推广在内的综合发展模式。

报告期内，公司总部依托线上和线下平台，品牌服务与自主销售形成联动发展。品牌服务方面，公司利用自有品牌资源，整合供应链各环节要素，为产业链输送高效产业支持。

据消息，到2024年岁末，南极电商着手供应链环节，推行诸多措施，旨在强化对产品水准的管理。报告期间，企业始终将客户放在首位，不断加强供应链及分销商伙伴的负面名单管控，运用严格审核产品、严格审核款项、严格控制价格等手段对经销商和供应商伙伴实施有效管控，同时深化与优质伙伴的合作关系，逐步实施产品迭代和线上店铺改造，以便为顾客提供更优质的商品。

根据财务报告，公司在供应链方面，采用邀请方式增加了合作条件。提前进行工厂审核，合作中帮助客户改进生产线技术，围绕用户感受建立质量控制流程，这些手段都促进了合作方的产品水平提升。集中的款项审核和价格管控体系，有助于合作方健康发展，避免内部恶性竞争，形成健康的供应链环境。

在产品方面，南极电商以打造明星单品为核心宗旨，推出富有特殊意义的基础层衣物，以及适合上班通勤的户外系服饰。此外，公司利用线上线下的多种渠道接触顾客，不断向他们供应性价比高的商品。

根据财务报表信息，今年前六个月南极电商的自主销售业务成果显著，这一部分的收入达到了5253.64万元，较去年同期增长了152.01%，其利润率维持在36.70%。

南极人品牌、百家好品牌的市场地位持续提升，受到消费者广泛好评。今年上半年，南极人品牌新增线上店铺超过一千家，分销渠道的经营状况逐渐改善。公司重点发展的核心产品线成效显著，例如四季常备产品，包括男女内衣裤系列，其线上销售额呈现逐月增长的良好态势，而应季产品如防晒服装、速干T恤系列也收获了顾客的高度评价。

百家好品牌销售方面，出现了热销产品，女士套装、T 恤、裤子、针织衫、连衣裙这些商品，完成了从抖音上的初步走红，转变为货架板块里的重点畅销品的转变，实现了从零到一的跨越。

重回平台销售榜单，渠道布局实现突破

引人关注的是，今年上半年，众多平台促销活动中的销售排行榜上，南极电商自有品牌的出现频率显著提升。

比如，南极人品牌在“6·18”期间再度进入内衣销售榜单前列；百家好品牌在抖音女装销售榜单位列前五，在天猫女装销售榜单中同样进入前十五。

这些源于南极电商对线上分销网络、市场渠道的优化。在分销层面，企业实施了线上店铺视觉形象统一化、产品视觉统一化、产品包装统一化等举措，增强了顾客对品牌品质提升的体会。此外公司采取按品牌划分、按品类区分的差异化定价策略，有效巩固了品牌价格体系，推动了市场良性发展。

渠道方面，南极人和百家好品牌都有新的拓展动作。今年上半年，南极人品牌销售业绩主要依靠淘宝平台，抖音平台贡献的销售份额不断增长，同时拼多多和京东等平台也在稳步发展，逐渐建立起线上多渠道协同的销售网络。百家好品牌商品销售情况中，抖音平台仍是主要来源，其贡献超过一半，不过2025年重点发展的淘宝渠道在报告期间销售额增长超过一倍，天猫平台的销售比重也在慢慢增加，渠道结构变得更加丰富。

值得注意的一个情况是，南极人品牌的快闪店铺在实体销售渠道上取得了不错的销售业绩，并且得到了积极的消费者评价，公司因此着手筹备实体店铺的扩张计划，目的是为了与网络销售渠道形成互为补充的格局。

南极电商不断强化品牌建设，这种做法让购买者感受到了品牌价值的提升，改变了购买者早先形成的观念，财报数据表明，今年前六个月公司用于销售的开支总额为1.38亿元，较去年同期增长了64.43%，虽然这一比例在2024年整体中已经有所缩小。

借助梯媒平台，以及抖音、快手这类富有冲击力和扩散效应的电商渠道，南极电商不断推动南极人品牌形象和产品的迭代更新。这种持续性的品牌建设，为公司赢得了优质供应商和经销商的合作伙伴，也为品牌的后续发展构建了稳固的根基。

南极电商透露，今年上半年经营面临挑战，不过渠道结构优化后，网络业务有望获得更多发展机遇，等到时令更替和网购热潮兴起，公司主打冬季御寒的商品系列将推出新款促进营收。现阶段尚在培育阶段的自主销售板块，也可能成为企业新的增长动力。公司会持续推动“一个领先多个重点”的市场布局，通过创作优质信息与拓展销售网络来扩大市场占有率。