一、开放澳洲本地卖家入驻
近些年，Temu持续进行全球范围的发展，其电商业务规模不断增长，并取得了显著成效。当前，仅仅扩大市场已经无法满足Temu的商业目标，因此该平台开始着重实施本地化发展计划。
据消息透露，近期拼多多经营的跨境平台Temu决定，开始让澳大利亚本地商家入驻，这一举措让当地公司有机会借助Temu这个成本较低的平台，直接与澳洲居民建立联系，并将自己的产品卖给他们。
Temu向澳大利亚本地卖家开放平台 图源：Power
Temu发言人做出回应称：对于购物者来说，当地商家的加入让他们有机会在Temu平台买到更多来自澳洲商家的商品，而本土公司也能借助Temu这个低成本的平台，与成千上万的消费者建立联系，进而开拓新的市场空间，并招徕新的顾客。
这一消息无疑是个重大冲击，不仅表明Temu在澳大利亚市场的战略部署迈上了新台阶，也暗示着当地跨境电子商务领域可能将出现全新格局。自2023年涉足澳大利亚市场之后，Temu就凭借其别具一格的经营方针，收获了许多值得称道的成果。
根据 Power 的资料，2024年，Temu 在澳大利亚是用户下载量最多的软件，在全球也是购物应用中下载次数最多的，并且排名第一。在公布的2025年澳大利亚数字100强名单里，Temu 也成为该国增长速度最快的网站，其独立访客数量，同比增加了72%。
Temu澳大利亚流量大爆发 图源：Power
可以预见，由于Temu大力实施针对澳大利亚市场的本土化举措，该平台在该国的运营将取得显著进步。
值得注意的一点是，为了让澳大利亚本地商家能更顺利融入平台运作，更迅速达成销售目标，Temu还保证会给予多项政策上的帮助。
Temu对澳大利亚本地公司简化了入驻流程，这些企业可以直接加入平台，并且不用承担国际运输费用，产品从下单到送达只需三到五天时间；同时，本地售卖的商品会获得搜索排名的优先处理和"本地推荐"的标识，能够显著增加被用户看到的机会；在符合规定方面，Temu与专业机构建立了合作关系，帮助商家处理ACCC认证和GST税务登记等合规事务，从而降低政策带来的不确定性。
Temu澳大利亚购物网页 图源：Temu
二、在下一盘大棋
必须承认，自从Temu在海外市场推出之后，它的增长速度就远远出乎所有人的预料。
短短两年之内，它的商业网络便已遍及八十余个国家跟地区，用户数量增长迅猛，是最近十年间唯一跻身全球访问量排行榜前二十位的网络零售商。美国一流的投资咨询公司表示，如今Temu已经领先于老牌劲旅亚马逊，成为全球月活跃用户数最多的在线交易市场，其用户流量更是遥遥领先。
Temu平台广告 图源：Temu
尽管Temu“如同富豪般消费”的宣传语已传遍全球，它依然在前进的路上，不断加大电商板块的价值提升力度。
目前来看，Temu已经走出了刚开始那种不加约束的发展时期，仅靠扩大市场规模这种粗放的增长方式，已经无法满足它现在庞大的商业规模。更让人担忧的是，监管政策不断加强，其他公司在低价市场方面竞争激烈，加上消费者对低价策略已经习惯了，形成了一种瓶颈，这些都让Temu的发展机会越来越小。
可以注意到，进入发展中后期，Temu需要有一些新的举措，本地化策略就是它提出的创新计划之一。
到了2025年，Temu开始快速推进“本地对本地”模式的全球扩张，除了在澳大利亚，这个平台之前也向美国、欧洲、亚洲等核心市场的本土公司开放了入驻渠道。前些日子，Temu把这种做法推广到了墨西哥的新兴市场，公布从2025年4月开始，墨西哥境内所有中小微公司，只要具备本地存货，就能够申请加入平台，而之前只有被特别邀请的商家才有资格入驻。
向墨西哥本地商家开放入驻图源：
通过L2L模式可以了解到，Temu已经积累了巨大的流量优势，现在正计划进行战略调整，目标是从“全球商品销售”转变为“全球生态共同建设”。可以预见，吸引卖家只是Temu的初步行动，今后该平台还将在商品布局、服务感受等方面进行更深层次的本土化改进。
或许拼多多Temu也清楚，当流量优势逐渐消失，在海外发展的新阶段，单靠降价促销和广告宣传拉动业务的做法已经走不通了。国际网络零售领域的下一个关键点，不再是如何争夺用户，而是如何立足当地市场，只有那些真正融入外国环境的参与者，才能在这场持久较量中胜出。
本站简单学堂，主要教新手怎么在网上开店，分享网店运营知识，全力为学员打造一个电商学习的综合平台，欢迎您的关注。
还没有评论，来说两句吧...