2025年二季度全球手机出货量微增，中国市场却现转折

智能手机赛道早已进入“存量搏杀”时代。

日前，国际数据公司，也就是 IDC，发布了最新的《全球季度手机跟踪报告》，其初步数据显示，全球智能手机出货量在 2025 年第二季度，面临地缘动荡、宏观经济挑战等多重压力的情况下……仅实现同比 1.0%的增长，达到 2.952 亿部，并且已实现连续 8 个季度保持增长，创下 2013 年以来的最长增长周期。

跟全球市场呈现的温和增长截然不同的是，中国这个身为全球最大的智能手机市场出现了关键性的转折，IDC数据表明，2Q25中国智能手机出货量是6896万部，跟同比相较下滑了4.0%，这样的降幅不但终止了之前连续六个季度的增长态势，还预示着市场已经从增量竞争彻底转变为存量博弈。

IDC全球终端设备高级研究总监Popal指出，经济不确定性常常会压缩低端市场的需求，这是由于该市场对于价格最为敏感。低端安卓机型正面临着困境，进而拖累了整体市场的增长。另外，中国市场的表现没有达到预期，这也致使全球增长缺乏动力。

他进一步表示，存在这样的情况，什么情况，是第二季度的时候，中国市场的出货量出现了下滑，并且，有一种名为“国补”的措施，它没能像预先期望的那样有效地去刺激需求。另外，尽管在“618”电商大促期间，销量展现出了亮眼的表现，然而，厂商以及渠道商，他们主要是借助这个时机去清理库存，而不是为了增加出货量。

在市场呈现收缩态势的这样一种背景状况之下，第二季度的时候，国内智能手机出货量处于Top5的座次已然重新进行了排列。依据IDC所给出的数据，华为凭借着1250万台的出货量，以及占据18.1%的市场份额，最终荣登榜首位置。在华为之后紧接着的情况是，vivo以1190万台的出货量，其市场份额为百分比17.3%位居在第二位。OPPO则是以1070万台的出货量，以及15.5%的市场份额排名处于第三。小米凭借1040万台的出货量，市场份额是15.1%，从而超越了苹果，使其名次跃升至第四位。而苹果以960万台的出货量，市场份额为13.9%，由此滑落至第五位。

依照IDC的统计情况来看，这一排名方面的变化，跟今年第一季度（也就是1Q25），呈现出极为鲜明的对比态势：在该季度期间，小米凭借着1330万台的出货量（占比为18.6%），处于领跑市场的突出位置，华为以1290万台（占比18%）的出货量紧紧跟在后面，OPPO出货量为1120万台（占比15.7%）、vivo是1030万台（占比14.4%）以及苹果有980万台（占比13.7%）分别排列在第三至第五的位次上。

诸多品牌在市场格局的剧烈变动里，折射出行业竞争的残酷现实呢。其中，华为凭借1250万台的出货量去重新夺回市场首位，然而同比却依旧下滑了3.4%。于此同时，有着滑铁卢遭遇的vivo，出货量同比下滑10.1%，成为前五大厂商里表现最差劲的品牌。OPPO出货量也下滑了5%，市场份额相较于去年同期下降了0.2个百分点。苹果的颓势还在持续，出货量同比跌幅是1.3% 。按照行业分析的观点来看，创新方面缺乏动力，再加上Pro系列产品不在“国补”的范围之中，这就致使其在国产高端机所带来的冲击之下，渐渐失去了竞争优势。

相比起来，小米成了Top5里唯一有着增长态势的品牌，其出货量同比增长了3.4%，市场份额是15.1%。更值得予以关注的是，市场调研机构BCI的最新数据表明，在具备更多市场实际意义的激活量统计当中，2Q25时，小米凭借1141.76万台的成绩超过了华为（1104.01万台），取得市场第一，同比增长7.39%。份额处于排名第二以及第三、第四、第五位的依次是，vivo（其占比为16.37%），OPPO（占比是16.27%），华为（占比达16.08%），还有苹果（占比同样为16.08%）。在前五名范围内，唯独vivo的市场份额跟去年同期相较呈现下滑态势（下滑幅度为-5.95%）。

荣耀的市场表现，同样是值得予以关注的。在IDC所进行的统计当中，今年二季度，荣耀仍旧是未能成功跻身到前五位的。依据一位行业分析师提供给记者的说法，荣耀面临着双重压力，一方面是在线下渠道遭遇了OPPO、vivo等品牌展现出的强势竞争，另一方面是随着华为供应能力的持续恢复，部分与华为用户群高度重合的消费群体出现了正在流失的情况。

把出货量的角度放到一边，单论市场份额的演变轨迹，荣耀和华为的市场表现确实明显地呈现出此消彼长态势。IDC给出的数据表明，在2024年这一整年，荣耀的市场份额呈现出持续性下滑状况，从一季度的17.1%开始，逐季下滑，一直到四季度的13.7%；而同样在这同一段时间里，华为保持相对稳定，其市场份额在15.3%至18.1%这个区间内波动。

迈进2025年，这样的态势有了更明显的突出表现：华为在第一季度维持着18%的市场份额，于第二季度保持的市场份额水平为18.1%，然而荣耀却已经跌出前五位，被划分到“其他”这个类别当中。在新近这段时间，荣耀的高层管理人员在新品发布会上传递出较为乐观的信号，宣称在下半年会逐步推出新的可折叠屏幕手机、手机X系列并且还有顶级高端旗舰Magic系列等多种不同款式的新产品，预估从下半年时间起始，荣耀手机的销售量将会迎来一条全新态势转折提高的变动曲线 。

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