火蝠电商拼多多运营实效显著，驱动小众水果品牌销量爆发
近些年来，国民生活水准持续得到提升，水果消费的市场出现了多元化升级的趋向。在直播以及短视频传播，和物流技术升级这双重的辅助情况下，刺梨、黄皮、雪莲果等小众水果依靠新奇口味以及健康价值快速地兴起，变成消费方面新的热点。在这样的背景里，种植带、加工链、电商平台等上下游的主体加快进行布局，小众水果产业的市场规模稳定地实现扩大。在于这个前进的过程当中，品牌电商服务商，火蝠电商通过同云南雪莲果品牌展开合作布局拼多多这个平台，成功地帮助品牌当中全新的店铺登上平台应季水果畅销榜的TOP10 。此次突破，不但达成了新店由零至一的迅速提升销量，还证实了精准运营对于特色农产品电商化的促进功效，给云南特色农产品迈向全国市场增添新动力。
据火蝠电商讲，雪莲果又被称作“人参果”，这样的名称让雪莲果自身带有新奇的网红特性，是具备风味而且有营养的特色水果，在10到11月集中上市后能供应一整个冬季，正好符合秋冬季节消费者对于应季新鲜水果的需求，在云南省，当地已经形成了以石林作为核心的雪莲果产业带，2024年全省种植面积突破50万亩，农业综合产值超过百亿元，这也给火蝠电商和品牌销售奠定了坚实的供应链基础。然而身为全新的品牌以及全新的店铺，在抢抓新品应季上市的节点这项事情上，怎样能够快速地构建起从零到一的流量框架结构呢，并且达成有效的销量爆发增长呢，这是火蝠电商跟雪莲果品牌迫切需要去解决的关键问题当中的一个 。
通过市场调研以及多年运营经验，火蝠电商有所发现，地域品牌常常跟“特定风味”“可靠品质”“产地信誉”等词汇相联系，于电商平台之上，“小众水果”“现摘现发”等字词搜索量呈快速上涨态势。在供应链一端，火蝠电商深度绑定云南石林雪莲果核心产区，强化“产地直发”优势，省去中间流通环节，保障果实从采摘至送达消费者手里的新鲜度。鉴于消费者对于生鲜产品之品质存在顾虑，店铺着重凸显“应季采摘”这一核心卖点标签，着重凸显“树上熟”这一核心卖点标签，着重凸显“黄肉大果”这一核心卖点标签，着重凸显“坏果包赔”这一核心卖点标签，经由明确无误的品质承诺来构建消费信任。
处于内容营销层面时，火蝠电商紧跟拼多多内容消费趋势。它觉得，拼多多平台核心用户群体汇聚于三四线及以下城市。这些用户对价格敏感程度高，更看重性价比而非品牌调性，倾向于真实感突出的视觉呈现。要是视觉设计太过精致，或许会与平台整体风格相冲突，致使用户信任度降低，所以在内容营销层面，火蝠电商围绕“产地溯源”“开箱测评”两大维度打造优质内容。借助田间采摘实景拍摄，采用果实品质直观展示，运用物流包装全程记录等真实视觉语言，强化 “云南直供” 的品质认知。火蝠电商的这些内容，不仅完成了产品信息传递，还成为品牌网店重要引流入口，借助 “多多视频” 挂链功能，实现 “种草即拔草” 的短链转化，大幅提升了流量利用效率。据了解，在火蝠电商运营周期之内，全店商品浏览量突破24万，成交突破1.7万单，成交转化率达11%，远超行业平均水平。
与此同时，为了让消费需求能够得到全面覆盖，火蝠电商针对单一的雪莲果产品展开了SKU精细化拆分操作，基于果径、果重把多个规格区分出来，从而形成一种产品体系，从有着低客单价的引流款一直到具备高客单价的利润款，借此适配尝鲜、囤货等各异的消费场景，数据反馈显示，火蝠电商的运营举措所产生的成效十分显著，当中“雪莲果中大果多规格款”这个单品销量突破了1.2万单，而两款“雪莲果中果”单品的销量也分别突破了3000单以及1000单，这进一步稳固了店铺在市场当中的地位。
如今，马年春节正一步步临近，此刻，雪莲果正好处于赏味的最佳时期，再加上亲友之间互相送礼、家庭内部举行聚会、节日期间进行囤货等一系列消费场景所带来的红利，火蝠电商打算携手这个雪莲果品牌，积极去报名参加平台举办的“年货节”活动，依靠平台给予的流量扶持以及政策方面的倾斜，促使销量再次实现攀升。从长远的角度来看，随着小众而且具有特色的水果消费热潮不断地升温，电商已然成为连接产地与市场的至关重要的桥梁。往后，火蝠电商会持续深入钻研电商领域；凭借更为精细细密的运营策略，去加持更多带有地方特色的产业达成数字化升级；冲破地域之间形成的壁垒；促使更多质量优良的农产品能够驶出田间区域、迈向全国范围；为乡村达成全面振兴投入源源不断的动力。
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