南都电商观察｜主播因售卖假茶被罚款；直播间“特酒”的秘密被揭晓

主播&直播间1、主播卖茶虚假宣传被罚款

近日，福建省南平市，市场监管局查处了一起直播虚假宣传案，主播梁某，因给伪劣茶叶贴上“正岩”的标签，又贴上“核心产区”的标签，被责令停止违法行为，并且被罚款。

呈现的案情表明，梁某身为直播营销人员，借助“丹妮茶叶”直播间，针对伪劣的“武夷岩茶”以及“武夷红茶”产品开展直播营销活动。为了提高直播营销产品的卖点以及销量，在并未核实直播营销产品的质量、价格、产地、生产包装、执行标准等信息的情形下，选取从网络搜索而来的“正岩”“核心产区”“核心区”等词汇，通过现场演示、说明等形式，针对不符合“武夷岩茶”“武夷红茶”地理标志标准的产品实施虚假的商业宣传。与此同时，借助直播，把消费者以显著低于同类市场商品的价格，引流到网络平台链接的相关店铺当中去下单交易，并且凭借主播身份来导流，进而实现流量变现，以此吸引众多消费者前来购买。

南平市市场监管局，依据新《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定，责令梁某停止其违反新《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定的行为，且对其处以70万元罚款。

2、女子称在直播间遭言语羞辱

近日，名为“椰椰桃”的博主，把自己在某有着百万粉丝的带货主播直播间所碰到的“语言暴力”情形，發佈到社交平台上，从而引發了网友们的热议~。

“椰椰桃”讲，自己网购历经12年，头一回只因问了三个和衣服有关的基础问题，就被商家用言语羞辱，还被挂主页账号，进而被拉黑。按其说法，第一个问题是自己该穿多大码数，这时回复的主播态度还算正常，然而第二个问题“毛毛是狐狸毛吗”一经问出，就遭到主播白眼。博主接着问“内里也是狐狸毛吗？”涉事主播直接回怼“你懂不懂女装啊”，“最烦你这种人，就不要来我家买衣服”，“真正的富婆都是直接买了就走的，一直问问问” 。那个视频被发布以后，有网友把那场直播的录屏给发布出来了，其内容跟“椰椰桃”所描述的基本上是一致的。

事情持续不断地发酵之后，那位拥有百万粉丝量级的网红店铺，在直播间里弯下身子鞠躬作出道歉，声称会为自身的情绪付出代价。然而到了晚间的时候，“椰椰桃”发布了一段视频表明，对方这种道歉的姿态，给人的感觉并非是意识到自己犯了错，而是出于害怕，“是认为我对你们售卖货物这件事产生影响了”。

3、直播间“特供酒”揭秘

依照《中国消费报》所做的报道来看，于近期这段时间，有消费者进行了反映，在线上直播平台之上，出现了数量不少的“特供酒” 。

通过调查发觉，好些白酒直播间打着“托关系”“稀缺资源”“内部渠道”这般的旗号去营造那神秘感，售卖所谓“驻京办事处酒”“京茅1号酒”“备战酒”“特处酒”“军台酒”这类产品。当中涉及的直播间有“酒世界官旗店”，有“京城万哥酒榜一”，有“酒世界折扣店”，有“茅粉会 - 华北区小虎”，有“茅香四溢酒坊”，有“茅酒会世家”，有“名酒世家”，有“茅香四溢 - 姐妹花”，有“华北总经销王总”，有“刚哥好酒精选”。部分视频号借助短视频来推广相关产品。

另外，有一些直播间打着“只有通过特殊途径才能够弄到手的酒”这样的旗号，售卖“备战用的酒”“用于储备的酒”“有特殊用途的酒”“军台地区的酒”等等类型产品，不管是哪个主播，都隐晦地表示出这些酒跟军队或者政府部门存在关联。

做了核实之后，北京市食品供应处34号的供应部，否认推出了“驻京办事处酒”，与之相关的出品企业，和这个供应处不存在关联。贵州涛台酒业、贵州天品酒业的相关负责人，没有明确去否认产品所属，可是对于涉及政府、军队关联的询问，采取回避回应的态度。

针对这种情况，有律师明确指出，直播间虚构那种所谓的“特殊渠道”，这是有可能涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》的，销售商、主播以及平台都需要承担相应责任；山西省消费者协会表明，这样的行为违反了市场监管总局严禁制售“特供酒”的相关规定。要是消费者购买了相关的产品，则需要留存宣传的内容、订单、支付记录以及开箱视频等证据，能够通过协商退赔、在平台投诉、拨打12315举报、消协调解或者向法院起诉等途径来维护自身权益。

4、与辉同行称带货鸡产品无食安问题

近日，安徽省六安市麻黄鸡产业协会发出一纸声明，这声明把董宇辉及其直播团队“与辉同行”推到了风口浪尖上。在此之前，该协会声称，“与辉同行”带货一款产品，这款产品是百食轩八十三点八元三只的母鸡，它宣称自己是麻黄鸡。然而，皖西地区麻黄鸡主要的养殖供应主体，都没有向该产品的相关经营方供应过货源。

在1月15日这天，南都湾财社的记者去进行查询，结果发现，那个协会的会长李书军，已经在他自己的个人视频号那里，下架了好多条“喊话”董宇辉的视频。也就在同一天，百食轩属地霍邱县政府的工作人员，向南都湾财社记者讲，针对这个事情，县里面的领导以及区里面的领导，都已经开始介入去进行调查了。

“与辉同行”客服，最新，向南都湾财社记者表明，涉事产品不存在食品安全方面的问题，该客服补充讲，“麻黄鸡”是行业通过通称方式进行命名的，在全国许多个省份地区当中，都有大量养殖，不过未明确作出回应，涉事产品是不是为麻黄鸡。

南都湾财社的记者，去查询协会会长李书军的个人视频号，进而发现，他把好多条“喊话”董宇辉、热度还比较高的视频给下架了，不过仍保留着几条科普淘汰蛋鸡之类的视频。

被下架的视频涵盖这些内容，有对百食轩该款项产品定价为何这般便宜提出质疑，其能否覆盖成本，又是否涉嫌以次充好；该款项产品宣称品种是麻黄鸡，然而李书军购买同款并拆开后发觉不符合麻黄鸡“青喙、青胫、青爪”的特征，与此同时，李书军表示百食轩在产品详情页面把“麻黄鸡”字眼给删除了；还有产业协会发布郑重声明等。

行业&平台1、千问App接入淘宝闪购

1月15日，于阿里巴巴旗下的千问App宣称全面接入淘宝闪购以及支付宝AI付功能，达成“一句话点外卖”，只要用户于对话框里输入“帮我点杯奶茶”“点两杯咖啡”等指令，千问便可调用淘宝闪购服务达成精准定位、商家匹配、订单生成，并且借助内置的“支付宝AI付”实施支付，整个流程无需跳转至其他应用，从即日起，借助千问app点外卖还能够领取优惠券。

在同一天，千问App展开了“任务助理”的邀测活动，淘宝闪购用户要是存在更为复杂的点单需求，就能够将其交付给“任务助理”去达成。据了解，在1月15日的时候，千问“任务助理”功能于App以及Web端开端进行定向邀测，它具备应用开发、办公、咨询调研、生活办事等诸般能力，能够如同人那般规划并完成多步骤的复杂任务。

据了解，千问App不只是接入了淘宝闪购，还连通了淘宝、高德、飞猪等阿里生态里的多个服务，并与正在进行定向邀测的“任务助理”功能相配合，能支持400多项办事能力，像点外卖、买物品，到订机票酒店、撰写报告、制作网页，甚至打电话预订餐厅，都能够借助一句话达成。

2、抖音电商发布《2025抖音电商发展数据报告》

1月15日，抖音电商发布《2025抖音电商发展数据报告》。

依据报告给出的数据，在2024年8月开始直至2025年8月这个时间段内，在平台货架场景里的成交额，与之前相比增长幅度达到了49%，更是有超过536万的新商家、511万的新达人借助平台获取到了稳定的收入。在过去的一年当中，中小达人于达人带货里的成交额所占的比例超过了85%，直播电商对于消费以及就业而言所产生的带动效应在持续不断地增强。

市场因直播电商持续扩容，到2025年，借助店播推动收入增长的商家数量，较之前同比增长45%，一批新商家在不长时间内实现经营规模大幅提升，超过8万个新商家直播成交额成功突破百万元。

平台产业带的商家，售出了数量达188亿单的源头好物，开启店播的产业带商家数量，同比增长幅度为83%，成交额突破百万元的产业带中小商家数量，同比增长比例是49%，将近400个产业带成交订单量超过了千万单。另外，491个兴趣产业带成交额突破亿元，其中有108个处于县城，贡献了大约四分之一的成交额。

以直播电商的形式，为传统文化以及国货品牌开启了全新的增长空间，其中，非遗相关的店播里头，动销商家数量跟去年同期相比增长了43%，老字号品牌的成交额跟去年同期相比增长了70%，国货品牌里头，动销商家数比起去年同期增长了100%，购买国货的用户数量跟去年同期相比增长了51%，差不多有1万个国货品牌直播成交额突破了百万元。

于算法推荐以及内容传播的助力情况之下，102亿单农产品自田间直通城市餐桌，农特产品店播商家数量较同比增长51%，一批冷门好书同样达成“出圈”，平台日均售出图书多于300万册，超60家出版社成交额较同比翻倍。

3、全国电子商务工作会议部署2026年重点工作

近几日，一场全国电子商务工作会议于北京举行，这场会议对“十四五”阶段电子商务所取得的发展成效予以了总结，还对当下形势展开了剖析，并且针对2026年的重点工作进行了部署。

会议表明，自“十四五”起始，我国电子商务朝着高质量方向发展收获明显效果，其发展环境持续实现优化，针对数字消费、农村电商以及跨境电商等方面颁布了一系列政策，数字消费规模得以扩大，质量得以提升，整体规模超过23.8万亿元，我国连续13年在全球网络零售市场中处于最大地位，数字与实体的融合持续深入，超过1500场产业电商对接活动涵盖了将近万家企业，切实为传统产业升级赋予能量，开放合作稳健延伸，“丝路电商”伙伴国数量已增加到36个。不断提升社会效益，电子商务与之相关的就业人数超过7800万，带动快递业务量平均每年增长接近20%。

会议着重指出，二零二六年乃“十五五”起始之年，需将电子商务高质量的发展、高水平的开放、高效能的治理当作目标，着重做好四个方面的工作：其一，秉持党的领导，强化顶层设计，达成“向上”的发展；其二，坚守创新驱动，提高发展能级，达成“向新”的发展；其三，优化发展环境，营造良好生态，达成“向善”的发展；其四，拓展开放合作，突显普惠共赢，达成“向外”的发展。

4、2026全国网上年货节1月19日至3月4日举行

1月15日的下午时分，商务部举办了一场新闻发布会。那位新闻发言人进行了介绍，在1月19日开始一直到3月4日这个时间段内，商务部会协同相关的单位一块儿去指导举办2026全国网上年货节。

身为“购在中国”本年度头一场线上关键活动，本届年货节会围绕着弘扬传统那种文化、丰富质量方面供给、使消费场景得以焕新、把内外市场加以联通这4大主题。组织各个地方各个平台推出一系列民众所喜爱的特色活动，进而进一步激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵。

据了解，今年的年货节会采用“1+N”形式，其中“1”是指在甘肃兰州举办全国启动仪式，西北五省以及电商平台会进行配套活动集中发布，以此打造融合丝路古韵与电商活力的年货盛宴。而“N”是各地各平台会围绕春节“吃住行游购娱”需求，推出丰富多彩且形式多样的配套活动，打造“年味地图”“年货榜单”，开展非遗展演、文创展销，从而让春节消费既具备“烟火气”又更有“文化味”。

与此同时，会融合“丝路电商过大年”这点，去指导电商平台，指导各大商圈，指导丝路电商伙伴国的国家馆，指导直播电商基地等，让它们开展年货出海的活动，开展丝路好物春节集市等活动，以此放大春节非遗产生的效应，推进中国年货在全球范围内实现共享，营造出春节欢乐喜庆的氛围。

数据&排行

抖音，在1月15日，有直播带货日榜，其中，iQOO推出了全新机型iQOO Z11 Turbo，在直播间里，其销量突破了1000万，从而冲进了榜单第七，而与辉同行，凭借破5000万的销售额，稳稳地占据着第一的位置。

研究员：黄莉佳赵翔