与华为一样，华南城是深圳为数不多的有地铁站名称的企业之一。
走出地铁10号线华南城站，外贸元素无处不在。公园内的主干道命名为“国际大道”。货拉拉的车辆穿行在园区内，快速完成了货物环球运输的第一步。站在路口等待红灯变绿的人们拎着印有“XX财税”、“XX物流”字样的通勤包。
这里是华南城，外贸人的聚集地。
华南城 时报记者 摄
华南城全称是“华南城电子商务产业园”。是华南国际工业原材料城（深圳）有限公司于2012年兴建的专业园区，位于深圳龙岗，毗邻百年历史的平湖铁路交通枢纽，并以其命名。地铁站。
华南城成立以来，累计服务企业3849家，成功孵化企业1639家。截至目前，华南城拥有企业168家、跨境电商企业128家，其中上市企业3家，年销售额超400亿元。
包括华南城在内，深圳目前拥有5个国家电子商务示范基地，其中3个在龙岗。因此，业内有一种说法——中国跨境电商应该看深圳，深圳跨境电商应该看龙岗。
沙聚成塔，水聚成湾。产业园为跨境电商企业的诞生和成长提供了肥沃的土壤，也为广东外贸经济注入了更强劲的动力。
跨境电商成为外贸压舱石
广东跨境电商产业快速发展。
2023年，广东跨境电商进出口额将达到8433亿元，同比增长25%，占全省外贸的1/10以上。今年一季度，广东省跨境电商规模突破2000亿元，为稳住外贸基本盘做出了积极贡献。
第三方市场机构《2024年移动市场报告》显示，2023年全球购物APP下载量前十名中，中国电商占据五席，排名TOP 2的Shein和Temu均来自广东。
在全球跨境电商行业占据一席之地后，Shein等巨头继续保持强劲的增长趋势。
第一太平戴维斯发布的“大湾区物流指数”指出，2023年第二季度以来，受益于跨境电商海外业务大幅增长，包括Temu、Shein等在内的多家跨境电商企业电商巨头在大湾区表现出强劲的扩张需求，在多个城市租赁了数百万平方米的仓库空间，以拓展供应链。
“得益于大湾区极其发达的制造业产业链和丰富的物流业，跨境电商企业纷纷聚集大湾区选仓，这一现象未来还将持续火热。”第一太平戴维斯深圳工业及物流地产服务部负责人蔡子杰告诉时代周报记者。
广东跨境电商产业蓬勃发展，深圳是其中的支柱。
深圳市商务局披露的数据显示，2023年深圳跨境电商进出口额达3265.3亿元，同比增长74.4%，有力支撑了全省跨境电商发展。商贸市场成为外贸稳定增长的“压舱石”。 。今年一季度，深圳的表现同样抢眼。跨境电商进出口额突破1100亿元，同比增长95%。规模创同期新高的同时，支撑了一季度全省跨境电商半壁江山。
蛋糕不断做大，不仅靠行业巨头的冲锋，更靠无数中小卖家踏踏实实的努力。
近年来，抖音、京东、阿里巴巴等国内各大企业纷纷加大在深圳的投资力度，国外电商平台Ozon、Jumia等企业也相继将中国总部落户深圳。
在华南城、银河世界、康利城等跨境电商产业园，种下十几年的种子如今已开花结果，培育出奥吉科技、精明时代、通拓科技、优客数、领先科技等。蓝思网、泽慧等跨境电商公司。
还有更多的幼苗等待着绽放。深圳市商务局2023年6月披露的数据显示，深圳跨境电商出口企业数量超过15万家，几乎占阿里巴巴国际站、速卖通、eBay等平台中国卖家的一半。亚马逊三分之一的中国卖家也来自深圳。
头部的大厂家、腰部的大卖家、尾部的卖家，如同坚强的枝干，共同构筑深圳跨境电商产业的参天大树。
蔡子杰认为，大湾区跨境电商产业很有希望成为全球最具影响力、规模最大的产业，成为中国在全球再次腾飞的新增长极。
产业园区委托
跨境电商企业的崛起不仅赶上了时代，更离不开跨境电商产业园的支持。
深圳跨境电商的起点是从华强北的一米柜台开始的。 20多年前，世界各地的小企业主在华强北花8元钱购买数据线，在eBay上可以卖到14.99美元。当时，跨境电商是一个几乎人人都能摘到的唾手可得的果实，许多小企业主通过它积累了第一桶金。
经历了“野蛮生长”的坎坷时期，小老板纷纷离开华强北，寻找更广阔的天地。
成立于2012年的华南城，稳步获得了这波跨境电商产业转移的红利。当时，市中心的租金约为100元/平方米/月，而华南城的跨境电商企业租金仅为20元/平方米/月。而且整个公园面积很大，设施齐全。是商家争相入驻的地方。
有客数、通拓科技、奥吉科技、赛维时代等国内十大领先跨境电商企业均在华南城涌现。他们从平台销售发展到行业领军人物，并被称为“华南城四少”。
华南城承载着无数卖家的电商梦想。时代周报记者 摄
在A股市场跨境电商板块，“广东第一”赛维时代是一家技术驱动型出口跨境品牌电商，销售服装配饰、体育娱乐、百货及家居等和其他产品给世界各地的消费者。 2023年7月12日成功登陆深圳证券交易所创业板。 2023年，赛维时代实现营收65.64亿元，同比增长33.7%；利润总额3.9亿元，同比增长84.47%。十年前，赛维时代还只是一家营收约2500万元的小公司。
奥极科技，被誉为“第一”。出口电商第一股”，有着同样惊人的成长能力。据Wind统计，奥极科技2014年营收为5.26亿元。 2023年，这一数字攀升至95.74亿元。
2023年9月，华南城市电子商务产业联盟副秘书长刘崔在接受证券时报记者采访时表示，“（跨境电商）在这里租了一个很小的摊位，起始价价格300-5亿。 10亿元的销售额，第二年翻倍，从5亿元到10亿元，第三年翻倍到20亿元……每年翻一番，令人惊叹。 ”
孵化了众多龙头企业的华南城是如何做到的？
华南城人士告诉时代周报记者，华南城自成立以来，已建成八大服务体系，主要包括金融、物流、系统、信用、信息、风控、推广、配套等。还根据园区企业需求推出了四项服务。大配套服务——全球采购营销联盟服务、国际综合物流服务、人才培养与交流服务以及一站式报关报检服务。
首先，华南城为入驻企业提供强有力的租金优惠、免租等条件的孵化场地，并完善衣食住行等配套商业生活设施建设，直接带动近百家企业入驻。万家小微电商、腰头电商企业落地园区及周边地区。
二是华南城升级园区公共服务，赋能跨境电商产业快速发展，提供选品、培训、人才、融资、仓储、政策奖补、会议会展等产业服务园区已逐步培育了奥吉、赛维、通拓、优客舒等全国十大知名跨境电商企业。
三是华南城加强产业运营服务建设，打造“大湾区跨境电商先行示范基地”。依托集团早期在物流、专业市场、电商园区、海关合规、智慧园区等方面的运营基础和成果经验，从“加强产业链生态建设，驱动跨境电商创新”数字贸易产业互联方向”从“突破”角度出发，在数字技术驱动下，在八个城市形成产业联动效应，叠加市场采购和贸易试点的便利条件，推动相关企业进一步提高外贸出口比重。
园区为跨境电商企业发展壮大提供土壤，成长起来的企业不遗余力地扶持初创企业。
深圳市人大代表、优客树总经理佘婵牵头在华南城园区设立深圳市人大代表跨境电商产业联络点。这也是深圳唯一的跨境电商产业接触点，以自身作为跨境电商的龙头。整合各企业资源，建立跨境电商资源库，打造交流平台，帮助中小企业实现转型升级。
重建新秩序
经历了二十年的风风雨雨，深圳的跨境电商行业也遇到了动荡的时刻。过时的秩序已被颠覆，新的秩序正在重建。
2021年9月，亚马逊历史上最严重的“账号封禁潮”爆发。亚马逊严厉打击“虚假订单”，并强制关闭大量商店、冻结付款和库存。
深圳市跨境电商协会常务理事王欣在接受新京报采访时估计，此次关店涉及约1000家企业、5万多个账户。被冻结的电商账户金额从数千万到数亿美元不等。约600个中国品牌的销售权被关闭，涉及这些品牌约3000个卖家账户，涉及消费电子、日用品、家居、体育等领域。对于这一品类的商品，估计卖家的总损失超过1000亿。
华南城消息人士透露，深圳经历亚马逊史上最严重的“封号潮”时，跨境电商企业面临巨大挑战和损失，华南城园区部分跨境电商企业也受到了重大处罚。因此，一些企业的账户和资金仍被冻结。
据Pulse报道，禁令实施后，亚马逊中国卖家的市场份额从一年前的40%下降至2021年底的33%。
经历这一波冲击和洗礼后，跨境电商的增长逻辑发生了变化。
为了应对不确定性，跨境电商企业不断总结经验并做出调整。华南城人士表示，经历“封号潮”后，园区企业高度重视品牌和独立网站建设，加强品牌建设和推广，提高品牌知名度和美誉度，畅通销售渠道。并通过建立自己的独立网站来提高模型的效率。各种各样的。
率先自主研发的安科创新，为行业转型树立了格局。
安克创新是一家全球消费电子品牌企业。 2011年，前谷歌软件工程师杨猛在美国加州注册了“anker”品牌，随后移居深圳。目前，Anker 已成功打造Anker、、eufy、、、、等六大品牌，涵盖充电、智能创新、无线音频等多个产品品类。
与市场上流行的海量配送不同，安克创新专注于自营品牌产品，并逐渐摆脱了对亚马逊的依赖。安克创新2023年中报显示，安克创新来自亚马逊的营收占比为55.87%，亚马逊以外的第三方平台实现营收4.56亿元，同比增长36.04%。同时，随着独立站建设的不断加强以及复杂产品品类占比的提升，安克创新旗下六大独立站（Anker、eufy、、、、、）实现总营收4.56亿元，同比增长112.59%，实现重大突破。
赛维时报认为，随着出口跨境电商规模和流量优势的逐步建立、国内跨境电商供应链的完善和同质化竞争的加剧，越来越多的跨境电商出口企业意识到“品牌文化”将成为未来企业竞争力的核心，跨境电商出口“品牌化”趋势日益明显。
如今，SV时代在品牌矩阵的支撑下也具备了多品类延伸的能力。
赛维时代招股书显示，近三年已孵化营收超千万的自有品牌63个，占销售收入的88.07%。其中家居服品牌、男装品牌、内衣品牌、运动装备品牌等21个品牌营业收入过亿。截至2023年2月，SV时代旗下多个品牌的多项产品均跻身Best细分市场前五名。
深圳市商务局表示，跨境电子商务是外贸新业态，深圳综合试验区在跨境电商产业转型升级方面始终走在前列。领先企业开始建设自己的独立网站，积累私域流量，打造品牌，提高渠道、产品和财务安全。到2022年，深圳年营业收入过亿元的独立网站将达到20家以上。
今年2月，深圳发布《深圳市促进外贸稳规模、稳份额、稳增长若干措施》，明确提出将深化跨境电子商务综合试验区建设，大力发展“跨境电商+产业带”模式，支撑品牌效应。显而易见，产品标准化程度较高的工业企业通过“第三方平台+独立站”开展跨境电商出口业务。
未来，深圳将进一步推动跨境电商产业链、供应链、生态链转型升级，走出深圳跨境电商产业高质量发展道路。
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