前三季度品牌商家同比新增 165%，直播电商助力市场繁荣发展

官方数据显示，过去一年，抖音电商GMV同比增长46%，其中货架GMV实现了86%的同比大幅增长。

“直播电商已经深度融入人们的日常生活，成为不可或缺的一部分，不仅给消费者带来了更丰富、更多样化的选择，也为商家开辟了新的销售渠道和增长机会，极大促进了直播电商的繁荣。正如商务部中国国际电子商务中心国际合作与培训部部长李伟在活动中表示，直播、短视频配送等新消费模式正在兴起。促进网络消费市场的增长。发展。

作为短视频巨头平台，抖音电商从直播和短视频中获益多少？

活动现场，抖音电商综合业务生鲜产业运营负责人王宁透露，过去一年，每天有38亿“流量”进入直播间，80亿“流量”观看抖音电商。 -商业短视频。中小企业 全国有近700个工业园区。

同时，《每日经济新闻》记者在活动中了解到，过去一年，抖音电商直播带动商家销售额同比增长57%。大量新商户通过直播间创业转型，开辟新的增长路径。

总不乏能挖掘流量“富矿”的人。抖音电商今年7月发布的《2024抖音电商专家增长报告》显示，过去一年，抖音电商新增了带货专家。 528万人次，同比增长74%，带货达人直播总时长同比增长40%，带货达人总销售额同比增长43%——年。

其中，年销售额50万至500万元的作者中，粉丝数不足1万的专家占30%，粉丝数1万至10万的作者占51%； 2024年上半年，中小、腰部级抖音头部电商平均每天带货人数超过56万、17万、3000人次，订单量同比增长65%、51%同比分别增长17%。

除了中小商家外，越来越多的品牌商家也逐渐扎根抖音平台。

“三年前，我们分享了非常详细的内容，比如如何提高直播间的点击率、转化率；三年后的今天，我讲的是在抖音打造品牌。我们要用a 改变消费者生活方式的衣服。”在10月17日的活动上，该品牌联合创始人林亚林分享了抖音电商品牌创立三年来的成长和变化，“我们从一家只会说话的人做起，一家运转良好的公司。并销售热门产品已成长为一个品牌。”

像这样与抖音共同成长的品牌还有很多。抖音电商品牌业务服装行业战略经理张双双介绍：过去一年，电商直播间日均直播时长同比增长33%，电商直播数量同比增长33%。 GMV超千万元的商业作者同比增长52%； 2024年1月截至9月，平台品牌商家数量同比增长165%。

“双11”来临：抖音电商店铺销售额同比增长93%

十六届“双11”即将到来，但无论是平台还是商家，似乎都无法推出更多新方式来刺激消费者在这个购物节点下单。与争夺谁能拿到“最低价”牌相比，更简单的办法似乎是向前跳跃，延长战线。

今年的“双11”比往年来得更早，京东和淘宝天猫均于10月14日晚上8点开始活动，比去年提前了10天。抖音的领先优势更为明显。它于10月8日推出“双11”促销活动，称10月8日至17日为“抢先期”，“正式期”从10月18日开始至11月11日。

抖音电商10月18日发布的战报数据显示，10月8日至17日，抖音电商平台共有成交额超亿元的品牌52个，成交额超千万的直播间323个。 、247个单品交易额突破1000万元，直播间产品曝光量超过2000亿次。

其中服装、鞋包、时尚奢华珠宝、家电是成交额最高的三大品类。此外，货架市场和内容市场共同实现显着增长。数据显示，抢先期间，货架成交量同比增长93%，订单量同比增长72%。

抖音电商平台数据显示，10月8日至12日的四天内，成交额超过3000万元的游戏多达21款。 《每日经济新闻》记者从“交个朋友”公司获悉，在10月18日的首届抖音专场中，单场GMV达到1.12亿元。

“今年的抖音‘双11’比去年提前了几天，我们在筹备方面准备了更多的托盘。同时，针对国庆前主播频频翻车的舆论，我们做了更要加强和把控质量把关。”10月19日，《每日经济新闻》记者从推广第一代“抖音一号”的朋友处了解到，面对今年“双11”，抖音新兴的电子商务平台将是选择。让商家抢占先机。

“从GMV来看，我们相比去年的GMV会有一定的提升。”交友进一步向《每日经济新闻》记者表示，与“618”不同，本次“双11”不会一味强调价格。之后，公司会更多地从直播间消费者画像的角度寻找更适合消费者的热门产品，并在合适的时机投放到直播间。

抖音卖好产品的关键点是什么？

“每个用户的需求是有限的，但他们对内容的需求却是无限的。”王宁指出，无论是品类需求还是商家业务增长，背后的核心都是好内容。

对此，交友副总裁崔东升在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示，在抖音平台上，流量获取更多是靠商品带动的，抖音平台上的内容是更重要、更高端。淘宝上。 “很多流量入口来自于内容，而今年抖音在内容的流量供给上增加了比较高的权重，所以我们在内容方面的投入也比较多。”崔东升说道。

然而，即便平台和商家精力充沛，但不少消费者厌倦“双11”这样的购物促销却是不争的事实。海豚俱乐部创始人、电商分析师李成东向《每日经济新闻》记者预测：“去年双11是负增长，今年的预期不会很乐观，有可能会比去年更糟糕。”互联网分析师张树乐也认为，今年的“双11”很难对市场产生更多刺激。

但尽管业内认为“双11”已显疲态，但抖音、京东、阿里巴巴等新老电商平台以及大大小小的品牌、主播们仍在前行努力这一年一度的大赛，等待着新奇迹的出现。

每日经济新闻

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