10月14日晚8点，2024年“双11”活动正式拉开帷幕。截至目前，记者在梳理各平台促销方式时注意到，重启预售、延长促销时间是今年“双11”的亮点。
中金公司发布研究报告称，2024年，淘宝“双11”将于10月14日晚上8点启动第一波预售；京东将于10月14日晚上8点正式开始销售；拼多多将于10月14日开始双11活动，抖音和快手分别于10月8日和10月10日推出抢先活动和预热活动，活动时间普遍延长10至15天。
拍拍网财富研究部副总监刘友华对《证券日报》记者表示，当前国内移动互联网用户增速正在放缓，消费者参加购物节的热情和购物习惯正在不断改变。对于电商平台来说，越早开展促销活动，越有利于抢销量。他们不仅可以提前锁定消费者需求，还可以为商家预留更充足的销售时间，让消费者更容易提前购买商品并享受折扣。
在推进促销的同时，后勤保障和互联互通也在同步推进。 10月，淘宝天猫正式接入京东物流，为商家提供了新的配送选择。同时，京东快递接入菜鸟系统，京东包裹可在菜鸟站投放。
深度技术研究院院长张晓荣告诉《证券日报》记者，互联网平台之间的互联互通给用户购物带来了便利，也提供了更加多样化的选择。这种互操作性可能有助于增加相关平台上的购物者数量并优化消费者体验。
此外，各电商平台也在加大在香港市场的物流布局。 9月下旬，阿里巴巴宣布计划从10月起投资10亿元，在中国香港提供为期三个月的“订单满99元限时包邮”服务，并将其从服装扩展到大多数轻小品项目;京东表示，将投资15亿元人民币，用于加大在中国香港的市场布局。资金将用于商品价格优惠、降低物流成本、提升服务质量等措施。
另一方面，快递企业也为“双11”业绩冲刺做好了充足的准备。
10月8日，韵达快递宣布，全网180多个转运基地、80多个枢纽满负荷运营，采取“快速派送”原则，方便商户和客户全面减少中转环节，按时派送。到包裹的目的地。运输时间缩短了包裹发出到消费者收到的时间，进一步提升了服务体验。 10月11日，极兔快递宣布其国内首个自建智慧供应链产业园在江苏宝应投入使用。该项目总投资15亿元，总建筑面积15万平方米，高峰日快递处理量可达600万件，增加“双11”旺季产能。菜鸟快递计划10月12日在全国招募8000名快递员，并升级扩建核心自营配送中心，开通近300条直达航线，提高中转运输效率，保障“双11”期间提供半日达和次日达服务。
在刘友华看来，“双11”期间快递物流增速近年来有所放缓，快递物流企业之间的竞争将更多地集中在技术创新、服务升级、绿色物流等方面。 “未来，快递企业需要更多地利用5G、云计算、工业互联网、物联网等技术提高运营效率和服务质量，在控制成本等方面提升企业价值，提高服务质量，确保稳定时效。此外，还需要提高快递包装的环保水平，促进绿色物流的提升。 ”
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