直播电商是指商家通过直播向观众推荐商品，激发其潜在购买欲望，最终实现交易的电子商务渠道。直播电商是一种购物方式，在法律上是一种商业广告活动。 2009年，社区导购模式开启了直播电商的萌芽期。 2016年，各大电商平台纷纷布局直播电商，进入直播元年。 2018年，内容平台进入直播带货赛道。 2020年，现象级顶级主播引领疫情环境下的直播。电子商务正在快速增长。 2021年以来，抖音、快手引领直播电商市场不断扩大，进入全民直播时代。
直播电商是一种以直播为渠道，达到营销目的的电子商务新形态。它是数字时代背景下直播与电商双向融合的产物。与传统电商相比，直播电商通过提供深度实时、富媒体的产品展示，为用户提供更丰富、更直接、更实时的购物体验，互动性强、专业性强、转化率高。优点。
作为新兴行业，在线直播正在迅速崛起，成为当下年轻人热衷的生活方式。近年来，随着网络直播平台数量的不断增加，市场规模不断扩大，吸引了越来越多的用户涌入这一领域。随着直播电商的快速发展，行业规模不断壮大，不仅拓展了传统行业的营销渠道，还催生了一系列围绕直播电商行业的新就业形态，包括主播、播音助理、产品选择和剧本。规划、运营和现场控制等各种新工作。
九龙坡区作为经济区，全面融入数字重庆“四横四纵两端”整体架构，以电子商务为服务业高质量发展和发展的重要抓手。的数字经济。线上线下市场主体不断发展壮大。融合也在加速，电商直播是电商的重要组成部分。该地区还加紧培育直播平台，为电商发展创造良好环境和肥沃土壤。
直播经济迸发活力
1月至5月，全区共开展直播1.7万场次。
据分析，2018年以来，我国电商直播行业走上了快速发展的快车道。在此期间，行业内众多关键意见领袖（KOL）凭借强大的流量吸引力和高效的变现能力，为电商直播的快速崛起注入了强劲动力。他们的成功不仅吸引了更多消费者的关注，也激励了更多企业和个人加入电商直播。
▲海阳“全民文化旅游行”项目启动。本组图片由区商务委提供
7月16日，海洋心直播基地在九龙坡青岩李工街正式开业。拥有超3000万网络粉丝的快递小哥海洋，也凭借海洋“文化旅游全国行”项目在九龙坡创业。 2.0，他和他的团队将从九龙坡出发，发起一场全国文化旅游推介活动。海阳坦言，海阳“文化旅游全国行”项目的第一站将认真挖掘九龙坡的文化和内涵，让更多的朋友了解九龙坡、来到九龙坡。
电商直播作为一种直观、生动的购物方式，受到了广大消费者的青睐，电商直播离我们的生活越来越近。作为商贸强区，我区近年来借助数字重庆发展的契机，大力推进商业数字化转型，着力打造一批智能化、场景化、数字化的消费体验新场景。电子商务是数字商务的重要组成部分，直播电商是电商新商业模式的“领头羊”和“主力军”。该地区电子商务特别是直播电商发展取得新成果。
海洋心直播基地是九龙坡区2024年引进新经济业态的重要项目之一，由重庆渝之扬网络科技有限公司投资，依托海洋直播团队的专业实力，计划打造一个多元化的直播基地。 -品类直销、文创IP集孵化、人才培养于一体的多业态高端直播基地，对于推动流量经济、繁荣网络销售、弘扬城市文化具有积极意义旅游业。海洋将以质朴的性格和丰富的经营理念扎根九龙坡，为重庆大众服务。
▲余山狗直播间正在直播。
近年来，该地区市场主体不断壮大，知名电商企业加大投资规模。御山购、卓钢连锁等项目相继签约，盒马生鲜、山姆会员商店等项目业务规模快速增长。 6月15日，重庆京东MALL在杨家坪商圈开业。从5月1日试营业至今，重庆京东商城销售额已突破2亿元。
记者了解到，重庆京东商城每天进行3-4场直播，包括京东公众号、品类号和员工号。除了直播间优惠活动外，还利用直播买优惠券吸引当地流量到店。 。
据介绍，该区已建成各类电子商务集群5个，拥有电子商务（网上）店铺4000余家。今年1月至5月，该区开展直播带货1.7万场次。
通过直播+工业方式
推动线上线下创新融合发展
据了解，九龙坡区有市场主体27万个，居全市第一。拥有周君集、刘一手等一大批优质生产企业，以及完善的冷链仓储、物流运输体系和辐射全市的庞大消费市场。这样的产业环境为线上线下企业融合发展奠定了良好的基础。
7月2日，“回族行山水”重庆站正式开班。九龙坡区周君记、沁云老太面、和家等龙头企业成功入围全市“网络山城‘重庆’”和“惠同行”专场直播活动。九龙坡区品牌拿下凭借“与慧同行”直播快车的优势，人气飙升，成为行业当红的周君记和合家品牌，在直播间首次亮相。提前，短短半天就卖出了5000多单，周君记日销售额达到32万元，和家食品在惠佩尔的直播间销售额达到120万元，公司正在加紧备货，力争再创新高。销售量。
▲网络上拥有3000万粉丝的主播海洋（中）正在与团队一起直播带货。
除了搭上“大牌”的直播快车，企业也在积极寻求线上线下融合发展。周君集多年前就成立了电子商务部门。通过线上线下的努力，周君集的产品畅销国内外。同时，周君集也在追求多渠道发展，与海洋之心直播基地合作，利用基地的专业直播团队，通过直播卖货。海阳心直播基地相关负责人秦伦告诉记者，基地位于九龙坡，在产品选择上优先考虑九龙坡土特产。他希望通过与当地企业的合作，进一步提升九龙坡产品的知名度。当地企业鱼山沟今年已引进货物价值2.6亿元。
据分析，随着直播行业的崛起以及高利润主播的激励，直播行业的竞争将会更加激烈。内容垂直化将成为直播行业的主流趋势，平台将更加关注某些特定用户群体的需求。如果说电商直播最初是通过直播链接产品，那么现在电商直播影响更广泛的链条，通过直播+产业助力产业经济发展。海阳市“文化旅游全国行”项目瞄准文化旅游产业。通过短视频、直播等方式，挖掘56个民族的文旅特色，以明星推介、主播讲座等形式，介绍各地优质产品、新产品。消费品牌以文旅推介、美食推介、“三农”溯源等形式提供“吃、住、游、娱、购”全方位服务，介绍美丽风景、美食各地向全网观众展示，深入挖掘文化旅游的精髓。
正是因为九龙坡区的产业优势，扎根九龙坡多年的本土电商龙头企业也在加速市场拓展。奔酷科技、中粮美品、港澳大师等本土企业发展迅速，已成为服务交易、食品销售等细分行业或领域的龙头企业。同样基于蓬勃发展的电子商务发展氛围，九龙坡区在跨境电子商务方面也表现不俗。从进出口品类来看，既有母婴用品、化妆品、保健品等进口品类，也有摩托车及零配件、通用发动机、香料、食品、陶瓷制品等出口品类。利用“互联网+”开展智能化、个性化、定制化生产，卡洛沃科技、长盈铝业等企业利用大数据、区块链等信息技术，加速数字化转型，改造贸易数据，提升品牌价值和国际市场竞争力。
此外，我区企业通过亚马逊、阿里巴巴等国际跨境电商平台将产品出口至北美、欧洲、东南亚等55个国家和地区，并在12个国家设立了分支机构，形成了全球国际化网络。采购和营销网络。
从七方面制定政策措施
为电商行业赛道保驾护航
“选择落户九龙坡的理由有很多。一是九龙坡区产业优势突出，电子商务发展基础良好；二是九龙坡区委、区政府高度重视电商企业，为电商企业提供了很好的发展空间。” “招商引资服务全面，扶持政策也好。”秦伦告诉记者，海阳心直播基地从选址到落地，都得到了相关部门的积极支持，并帮助基地在一年内拿到了营业执照。的一天。区领导还带我们出去考察、开拓市场……这些服务让我们安心选择落户九龙坡区，未来基地将以直播为主，培养专业直播主播人才来助力。同时，还将大力探索短剧领域，为区域电商经济发展注入新动力，增添新业态。
记者了解到，近年来，该区不断推动现代服务业高质量发展，先后制定出台了《支持现代服务业高质量发展办法》等一系列文件。重庆九龙坡区产业发展”，从电商总部、电商实体培育、电商平台、电商转型、电商产业链、电子商务等七个方面制定了电商政策措施。 -商贸人才、跨境电子商务，最高1000万元财政支持，保障辖区电子商务产业轨道。还指导成立区电子商务协会，明确政府和协会的服务职责，政府为产业发展提供“整体保障”。协会统筹协调电商产业招商、电商标准制定、电商活动举办等一系列具体工作，确保行业发展“瞬间开花”。
加强区域电子商务诚信交易环境建设，开展促进网络市场监管发展专项行动，加快完善电子商务监管服务体系。加强电子商务统计工作，对接各级智能平台，汇集各方信息，帮助企业盈利，为辖区电商企业打造“温馨家园”。
目前，我区正在实施商业数字化转型计划，重点打造直播电商产业园，打造重庆跨境电商示范区、智慧门店、云工厂、云仓储等。同时，我区将加强产业培育、转型服务、人才培养等方面合作，着力推出一批大好项目，把电子商务培育成经济增长新动力。
记者 廖婉婷
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