收购后密集开店，第三季度在全国新开门店24家。
说到Gap，很多人可能会说是自己的青春回忆，尤其是各种款式的牛仔裤和T恤，胸前和背后印着大标志。作为美国知名快时尚品牌，Gap于2010年进入中国市场，中文名为Gap，深受年轻人的喜爱。
宝尊电商去年2月以4000万美元收购Gap中国，全面负责运营其大中华区业务，包括设计、生产、推广和渠道。然而此时的Gap早已失去了往日的辉煌，甚至被业界戏称为“烫手山芋”。数据显示，截至2020年底和2021年底，Gap上海税后净亏损分别为4.56亿元和2.56亿元。此前也曾经历过大规模的“关店潮”。收购之前，Gap 已关闭了该国的 86 家门店。
不过，宝尊电商依然为Gap设定了“2025年扭亏为盈、2027年营收翻番”的目标。还成立了新的业务部门——宝尊品牌管理（BBM），并将其视为未来的增长和发展目标。盈利的关键部门。接手后，宝尊电商对Gap进行了一系列本土化转型，包括减少对促销的依赖、重启门店扩张等，其中最明显的就是让Gap回归线下门店，用小型门店取代早期的大型门店。店，从而提高楼层效率。数据显示，新店年化面积同比增长50%，现有门店同店销售额同比增长19%。线上方面，我们将通过渠道特色产品推动线上销售增长，同时拓展抖音等多元化销售渠道。
2024年，Gap将按下开店加速键。财报显示，第三季度GAP在中国新开门店24家，宝尊品牌自营门店数量达到146家。根据此前中报展望，Gap中国计划2024年全年新开门店超过50家。
亏损收窄，激烈竞争中如何取悦消费者仍是难题
尽管Gap在中国市场的整体表现正在向好，但能否实现盈利仍存在变数。数据显示，2024年第三季度，以Gap为主的宝尊电商品牌经营的产品销售收入为3.3亿元，同比增长11.3%；调整后营业亏损为5533万元，上年同期为5009万元。 。据统计，2023年初至2024年第三季度，宝尊电商品牌管理业务累计亏损约3.2亿元，但有亏损收窄的趋势。也就是说，自收购以来，宝尊电商一直没能从Gap身上赚到钱。
事实上，宝尊电商本身一直在亏损。 2024财年前三季度累计净亏损1.81亿元，去年同期累计净亏损2.21亿元，但同比下降18.23%。财报显示，公司2023年全年净利润88亿元，同比增长近5%，全年亏损2.78亿元，但比亏损收窄2022年将达到6.53亿元。今年5月，阿里巴巴退市，出售其持有的宝尊电商14.4%的股份。
尽管Gap正在加速恢复开店，但它在消费者心中的存在感还很难恢复到巅峰状态。一位曾经经常购买Gap服装的80后消费者表示，现在的Gap门店规模不大，而且常年有折扣，款式也没有吸引力。 “我路过商店时，偶尔会给孩子买几件T恤。” 2018年，Gap在产品设计上继续发力，包括增加本土化潮流设计、与中国设计师品牌合作，甚至邀请明星欧阳娜娜担任“品牌刷新经理”等。然而，社交平台上的讨论却越来越少。没有过 不高。
此外，尽管政策打折减少，但线上线下渠道的打折促销活动依然屡见不鲜。 “这损害了品牌形象，习惯打折购买的消费者就会对原价新车型失去兴趣。”独立时尚顾问薛云认为，目前国内快消时尚市场竞争激烈。一方面，优衣库、H&M等老牌品牌不断创新；另一方面，国产品牌作为后起之秀，在设计、产业链、价格等方面更具优势。 Gap想要东山再起，除了渠道之外，产品创新和品牌重塑也不容忽视。
新京报贝壳财经记者 曲小艺
编辑 夏艳
校对杨莉
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