在2024年上半年，尽管总体增长率降低了，但电子商务行业仍然发布了增长信号。从该细分的角度来看，由现场电子商务代表的新电子商务模型远非被感动。从电子商务服务提供商，平台到品牌，现场电子商务行业的产业链链接变得越来越成熟，这意味着在行业中，竞争也越来越激烈。
最近， E -（09991.HK）于2024年第二季度发布了财务报告。根据财务报告，在2024年第二季度的净收入为24亿元人民币，一年一年的增长3％的E-商业业务收入为21亿元人民币，一年增长了6％。这是十年来下降十年后，该公司E-商业业务收入的第一个增长。 E -表示，第二季度性能的主要驱动力返回了合适的驾驶员，主要源于长期以来的技术和数据的降水，以客户为中心的业务理念以及的Omni -策略，尤其是 频道，现场电子商务业务的过度增长。
面对越来越复杂的行业环境， E-商务总裁YU在接受《证券时报》记者的采访时说，实时广播电子商务行业已经迅速发展，从负责人的主管的锚定效应到今天，在自然结果中，现场广播行业的上限尚未出现。在线电子商务渠道对商人和消费者的当前影响正在进一步加深。传统的货架电子商务和实时广播电子商务的结合是未来的发展趋势。该品牌的增长机会在于E -平台的整体渠道布局。 Bt
E-商业渠道影响加深
自今年年初以来，“内部卷”已成为电子商务行业的关键字。从表面上看，“音量”是一种在电子商务平台之间发生变化的策略，其背后的本质是品牌商人加深对在线e -渠道的依赖。
国家统计局的数据显示，从2024年1月到6月，社会消费品的总零售额为1亿元人民币，一年增长了3.7％；全国在线零售销售额为70991亿元人民币，一年增加了9.8％。其中，实体产品的在线零售销售额为5959亿元人民币，增长了8.8％，占消费品总零售总额的25.3％。
以鞋子和服装类别为例，自今年以来，家用运动鞋和服装品牌就增加了在线渠道的布局，在线收入比例也随之增加。在今年上半年，的在线业务在2024年上半年的在线业务增长了20％以上，其收入占特价品牌总收入的三分之一以上。安塔（Anta）的电子商务收入占总收入的33.8％，年龄增长了25.1％。 Li Ning的E-商业渠道收入增加了11.4％ - 年龄。
这意味着电子商务仍然是品牌商人的渠道。 “当前对电子商务平台的竞争越来越激烈，品牌商人通常选择具有最高ROI（投资回报率）的平台来完成销售，即营销成本比例最高的平台。”你说。
他进一步指出，TMALL仍然是E -平台上品牌商人的首选和基本磁盘，因为TMALL ROI相对最高，但是随着未来2 - 3年的分散和消费联系的增加和增加的消费联系。品牌商人将增加摇动，有许多平台，例如yin，，微信，和作为在线销售渠道，但不同的企业行业专注于平台投资的重点。重点是品牌商人的定位和销售目标。
Yu认为，“将来，采用Omni -操作策略是品牌商人的一般趋势。频道的重要性不仅在在线和离线渠道上，而且在线和离线渠道上也是如此。也是如此。目前，离线的变化仍然具有独特的优势。 E -运营商主要基于该品牌在线运营的需求，涵盖了品牌商人在线在线化所需的完整链接服务。作为数字业务合作伙伴的品牌， E -对商家品牌商人的最大帮助是，他们可以通过制定适合不同渠道的策略来提高品牌业务的整体效率。
目前，许多品牌已经开始部署多通道策略。根据不同E -平台的特征和目标消费者群体，他们选择并定位其渠道策略。例如，一些运动服装品牌积极部署现场广播和社交电子商务。在今年上半年，诸如，Get和微信视频数字等平台上的零售销售额增加了 - 年龄。
“对于品牌商人而言，将来E-商务领域有三个主要的增长机会：一个是Omni -运营，另一个是增强商品和渠道的精确匹配，第三个是增强一致性在线和离线渠道都在线观看短视频，现场直播和店面的体验是一致的。
实时广播电子商务的发展趋势以内容为中心
实时广播行业发展迅速，当前的在线电子商务渠道进一步加深了对商人和消费者的影响。 Yu指出，实时广播电子商务仍然很有希望。其中，传统的货架电子商务和实时广播电子商务与基于内容的实时电子商务模型相结合，是未来的发展趋势之一。
经过五年的快速发展，现场广播电子商务行业进入了稳定的增长阶段，但该行业仍在发布增长信号。从6月和18日的今年晋升来看，传统的综合电子商务绩效略低于预期，实时广播电子商务绩效超出了预期。星图数据显示，在618个时期，现场E-商务的销售额达到1445亿元人民币，一年增长了124％，整个网络的总销售额比例增加到21％。
Yu说，今年第二季度 E -的绩效增长率恢复了正，这与现场电子商务业务的重大贡献是密不可分的。从Omni -的角度来看，频道的性能特别突出。
在2024年第二季度， E -完成了对现场E-商务公司LuO Yixun的收购，以及业务级别的项目迁移以及中端返回 - 末端功能的整合。 2023年11月早些时候， E -宣布，它已经与服装类别的首席服务提供商 Co. 信息技术有限公司达成了战略收购意图，并计划获得其权益的51％。
E -曾表示，收购Lu 的目的是弥补 E -在广播E -领域的能力。 Luo 从现场电子商务业务开始，并具有强大的实时广播内容创建功能。固体商品，人群和中返还的运营能力和经验有望产生重大的协同作用。如何阅读
根据财务报告，截至第二季度末，频道占 E -业务总收入的5％以上，显示出三位数的高增长。同时， E -的小型红皮书渠道收入也达到了3个数字的高增长，预计将来将进一步推动收入增长。
传统的机架电子商务是“寻找商品的人”的购物逻辑。消费者需要搜索产品，而实时广播电子商务是“寻找人”的购物逻辑。在这种情况下，建议使用相关产品，并最终吸引消费者下达订单。
“您可以通过哪种方法来“找到某人”更好？目前，它基于内容的内容。它通过锚定的内容和品牌商人创建的内容吸引了消费者。告诉记者。
据了解，内容更有可能推动爆炸性效果，并且内容是实时E -的核心组合。该模型早在2022年就开始探索这条路。 -在2022年宣布，它已升级到全球兴趣E -，并开始大规模促进货架E-商务，并试图使内容领域成为内容领域与货架场相互联系。在过去的一年中， E - GMV（总交易交易）增加了80％ - 年龄，其中货架现场GMV占30％。
最典型的例子是。 是一个社交平台，与内容共享，以加速过去一年中的现场电子商务业务。根据提供的数据，在今年的6.18促销期间，去年同期相同时期的 e - e - Live广播房间的订单量是5.4倍，而商店的广播GMV是去年同一时期的5倍。
目前，实时广播电子商务显示出多样化的模式。不同平台的性能形式，交互方法，营销促销和操作模型具有不同的差异。 Yu认为，使用内容与实时广播电子商务相结合，一个是商品必须具有竞争力，而另一个必须有内容和故事。 “通过现场广播很好地讲述了这个故事，这是未来现场电子商务发展的关键。
“根据今年的现场电子商务的高增长率，我们看到的是，该行业将在今年下半年和明年的下半年继续以高速增长。
E -还表示，在今年下半年，它将继续将技术和数据作为中心作为中心，增强Omni渠道服务能力，并增加对人才培训和可持续发展的投资。商业模式的创新以更加扎实的方式为品牌创造价值。
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