“商店广播不仅是销售渠道的扩展，而且是品牌和消费者之间的新链接桥梁。” 2月25日，在中国中小型中小型企业企业协会副主席王Yixin和商务部持久的品牌合作创新中心副主席Wang Yixin举行的主题活动“新正常业务新的商店广播新增长”。
最新的数据显示，在过去的一年中，在电子商务平台上，近70％的 Live 通过商店广播（商店自行车播）获得了收入，而超过1000家商人的销售额超过1亿元。在全国范围内广播的工业带商店的销售额超过4300亿元人民币，收入增加的工业带商人的数量同比增长52％。
在行业看来，该模型超过了专家和锚点的实时流媒体和销售商品的模型，并已成为通过直播的现场直播和销售商品的未来发展的主流方向。
Live 将近70％通过商店流媒体赚钱
近年来，现场电子商务的主要模型包括专家实时广播（包括互联网名人实时广播和名人实时广播），商店自行广播，自行广播，销售现场直播，AI数字现场直播等等。在现场电子商务开发的早期阶段，主要关注的重点是专家直播，并且曾经是该模型的现场直播，曾经是该公司的基础。但是，随着现场电子商务模型变得越来越成熟，专家实时广播模型暴露的问题正在逐渐增加。
近年来，顶级现场直播锚经常经历“汽车翻转”。在早期，Weiya，Xueli，Lin 和其他人因逃税而受到惩罚，他们的帐户被禁止从整个网络中予以惩罚。 Li Jiaqi被推到“ 79元眉笔事件”的最前沿，眉笔品牌的声誉受到影响。后来，辛巴（Simba），疯狂的小兄弟杨（Yang）和东北Yujie也彼此“倒塌” ...高级佣金和矿井费用挤压了商人的利润，专家的不当言论和行为对现场直播的品牌产生了负面影响。从整个现场电子商务轨道上看，关注的顶级锚通常被视为行业的象征，但实际上，顶级锚的销售并不是很大一部分。在现场电子商务行业中，拥有少于一百万粉丝的中小型专家的广播和现场广播是现场电子商务行业的主要力量。
根据电子商务数据，从2024年2月到2025年1月，近70％的 Live 通过商店广播获得了收入。商店广播销售的商人数量增加了100％，超过162,000，超过1000家商人的广播销售额超过1亿元。在该平台上开设商店广播的品牌商人的数量同比增长113％，全国工业带的商店广播销售超过4300亿元人民币，而工业带收入增加的商人数量也增加了52％。
中国社会科学院金融与经济学研究所的研究员李杨吉安（Li ）分享了研究报告
中国社会科学院金融与经济学研究所兼中国营销学会副校长Li 带来的一组数据也证实了商店广播模型的可观前景。根据估计，从2024年1月到11月，全国现场电子商务销售达到4.3万亿元，其中商店广播的贡献约为52％。
Li 认为，商店广播的快速普及和正常化是现场电子商务的重要发展趋势。该模型下的产品数据更丰富，显示形式是多元化的，并且具有高度交互性且具有深厚的感染力。它可以使消费者更直观，现实地了解产品，解决消费中的痛点，并增加品牌的销售。
他还提到，商店广播模型可以实现高度集成人（锚），对象（产品），频道（实时广播）和品牌，并且与专家实时广播模型相比，此模型下的商家可以更好地掌握价格和内容权。此外，尽管实时流媒体出售商品，但商人还可以更准确地传播品牌故事和品牌价值，积累私人领域流量，实现“产品和效率的集成”，并进一步提高品牌转换率。
摆脱对合作专家的依赖，“真实和真诚的直播内容是必备的”
在会议上，来自服装，美容，食品和新鲜食品行业的商人分享了他们各自的品牌开发故事，并商店广播的增长体验。
女子服装品牌吉兹（）总经理杜安·利恩（Duan Lian）表示，商店广播已成为该品牌在电子商务平台上实现销售增长的稳定支持因素，并且商店广播的日常销售额已超过2000万元。他提到，商店广播模型结合了平台和渠道的力量，这有利于建立品牌思想，与消费者建立深入的情感联系，并可能爆发出非常富有想象力的销售空间。将来，商店广播将成为该品牌可持续发展的关键方向。
轻型豪华女装品牌的经理Ma Rui将他的个人IP与商店矩阵编号深深地结合在一起，只有品牌商店的广播销售在2024年同比增长了近5倍。
经理Ma Rui分享了商店的广播故事
人们强调的是，她专注于自己培养锚而不是与专业运营公司合作的原因是，她始终相信只有品牌的“血液”锚固才能制作出更有益于品牌的表达。实时广播团队的成员来自不同的背景和专业领域，IP和锚定的选择将更接近用户的专业肖像。 “该品牌拟人化的趋势使我们的团队更具创造力和竞争力。”
此外，商店广播已成为农村电子商务的重要销售模式。农业产品品牌“ ”的创始人Ju 表示，经过三年的连续商店广播业务，其品牌 Store Sales占90％，并驱使数百个种植者增加了收入。
“过去，每个人都一直以为在推出新产品时，您必须找到专家可以合作制作热门产品。实际上，我们的商店广播也可以做到。”据他说，当货架上放置新产品红薯时，您将首先拍摄一个简短的视频，以详细介绍其特征，然后在现场广播室的现场展示和烤红薯，从而使观众能够直观地了解产品质量。该模型取得了很好的销售结果。 “真实而真诚的直播内容是必备的技能。”
Ju 成功出售红薯的案例是农村电子购物商广播的缩影。根据电子商务数据，在过去的一年中，通过商店广播赚取收入的农业商人的数量同比增长172％，而在商店广播中，销售10,000多名农业商人的销售额超过100万元。数字渠道正在成为农产品上升趋势的重要渠道。
Nandu记者了解到，电子商务今年还将将其资源集中在品牌商人和非品牌大商人上，以帮助商人增加销售额。
在王Yixin的角度来看，电子商务的商店广播模型为中小型商人开辟了一条新的增长道路，这些商人面临高阈值和数字化转型中困难的交通收购。该模型有利于激活品牌价值，尤其是为具有悠久的中国品牌等本地特征的品牌提供一个年轻的新舞台。
值得一提的是，今年1月，电子商务还制定了九项主要的支持政策，以改善商家经验并降低运营成本。具体而言，它包括宣布对近100种产品的无佣金购买，推出促销费用自动回报，增加对算法研发的投资，以升级交通机制，促进许多措施，以降低回报率，降低了对恶性竞争，并建立了“小商人援助资金”，减少了自由保险的经验，并提高了货物量的次数，并提高了货物量的衡量标准。
访谈和写作：Nandu记者的粉丝
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