东南亚跨境电商市场现状：人口红利大，发展潜力无限

东南亚跨境电子商务市场是什么样的？在一篇文章中了解它！

近年来，跨境电子商务已变得流行，欧美电子商务市场挤满了中国卖家。流行类别中的几个大卖家正在互相战斗。自去年以来，东盟地区已成为中国第二大贸易伙伴，仅次于中国与欧盟之间的合作。中国连续10年保持了东盟最大的贸易伙伴的地位。当美国市场不容易发展时，东南亚市场特别重要，股息特别嫉妒。

根据，和Bain共同发布的“ 2020年东南亚互联网经济报告”，到2025年，东南亚互联网经济规模将超过3000亿美元。与此同时，东南亚电子商务市场预计将达到1720亿美元，占该地区互联网经济总价值的50％以上。

1。人口股息

东南亚本身具有巨大的人口红利。诸如经济不断上升的因素，数字经济的高度投资以及移动设备的全部普及为东南亚跨境电子商务建立了巨大的市场基础。由于流行病，东南亚国家仍处于社会隔离状态，并且也开发了电子商务市场。即使在流行病的影响下，东南亚电子商务的整体销售仍然显示出上升趋势，因此出口到东南亚是品牌在出国时不能错过的当前选择之一。

2。东南亚的互联网经济正在迅速发展，电子商务市场潜力无限

1。就互联网用户而言，东南亚具有非常出色的定量优势。

在全球范围内，到2018年1月，东南亚是世界上互联网用户数量最多的第三大地区，仅次于东亚和南亚，在东南亚拥有超过3.5亿的互联网用户。一些研究估计，在接下来的五年中，每天将有120,000名新的互联网用户，并且每月将在东南亚市场上生成近380万用户，这使东南亚成为2015年至2020年之间世界上增长最快的互联网市场。

2。流行病驱动在线消费渠道，这有望催化东南亚的电子商务渗透率的加速增加

自2020年以来，COVID-19爆发发生在世界各地，东南亚国家还连续发布了许多措施，例如“城市锁定”和“家庭订单”，这加快了东南亚人民消费行为转移到在线上的过程。根据希伯恩（）的最新预测，到2020年底，东南亚的在线购物者人数将超过3亿，比原始预测（2025年底）提前5年。在2020年的第二季度，东南亚电子商务平台的订单总数同比增长150％以上。根据预测，菲律宾和马来西亚将成为2020年电子商务销售增长率最高的两个国家，增长率分别为25％和23％。

3。东南亚消费者群体的肖像

1。人口年轻，结构是高质量的，为电子商务市场创造了消费者人口红利

东南亚的大多数国家的平均年龄较低，年轻人人数众多。以菲律宾为例，作为一个典型的年轻国家，在人口增长时期，菲律宾的中位年龄只有25.7岁（中国/日本的数据分别为38.4/48.4岁），人口结构是金字塔形状的，年龄在20％的人群中，占40％的人口的比例分别为中国/日本的数据，该数据分别为24％/17％24％/17％24％/17％/17％/17％/17％/17％/17％/17％/17％/17％/17％/17％/17％/17％/17％/17％24％/17％的年龄在24％/17％中/17％/17％/17％/17％/17％/17％/17％/17％的人口。

2。社交媒体在东南亚取得了很高的渗透率

东南亚人平均每天在移动互联网上花费3.6个小时，而第一的泰国平均每天花费4.2个小时。第二个是印度尼西亚，平均每天花费3.9个小时。相比之下，美国消费者，英国和日本在移动互联网上花费的平均每日时间分别仅为2小时，1.8小时1小时。

东南亚的互联网用户数量和互联网的平均每日使用时间表明，该地区具有足够的互联网开发空间，为中国卖家奠定了良好的互联网基础，可以出口到东南亚。

3。电子商务广告和营销继续增加，搜索引擎和社交媒体网站是在线启动的主要战场

从电子商务广告的比例来看，泰国的比例很大，而菲律宾则较少，而其他四个国家相对平衡。从营销方法的角度来看，当前的东南亚数字营销方法主要分为搜索竞标排名，有针对性的展示广告，社交媒体放置和视频内容营销。其中，其他渠道的搜索竞标排名是主要的促销方法，而有针对性的广告交付或其他社交媒体渠道也在不断发展。从成本方面来说，目前在东南亚的广告显示成本仅占欧洲和美国的广告展示成本，而且交通率很高。

4。它是东南亚最受欢迎的社交媒体平台，也是电子商务平台客户流量最重要的来源。

东南亚的渗透率很高，仍处于快速增长的时期。根据数据，它占2019年东南亚社交媒体市场的37％，是主流社交媒体。特别是在某些欠发达地区（柬埔寨和缅甸等），市场份额高达62％，这具有绝对的优势。根据我们的说法，东南亚国家的潜在广告覆盖率约为80％，远高于世界平均水平（32％）。目前，它已成为东南亚电子商务平台最重要的客户获取渠道之一。

4。东南亚电子商务发展的概述

1。东南亚的电子商务交易总量继续增加

近年来，东南亚的电子商务经济发展迅速，已取代在线旅游服务，并已成为对互联网经济的最大贡献来源。 2015年，东南亚的电子商务交易量仅为55亿美元，2019年超过380亿美元。据估计，到2025年，东南亚的电子商务交易量将达到1500亿美元，从上一年的预测增加了500亿美元。

2。东南亚电子商务市场具有双重属性

东南亚的电子商务市场具有双重属性。一方面，东南亚是一个整体。除了依靠其人口基础拥有巨大国内市场的印度尼西亚外，其他国家的国内市场相对较小。因此，域内和室外电子商务平台都将进行跨境交易。另一方面，尽管东南亚在大多数情况下都是整个市场，但内国之间存在很大差异。例如，印度尼西亚，马来西亚和文莱是伊斯兰国家，而泰国，柬埔寨和其他国家是佛教国家，菲律宾是天主教国家，印尼和菲律宾是群岛国家，而泰国和马来西亚是大陆国家，等等。这意味着在电子商务中，我们需要适应当地的条件和努力。

5。东南亚电子商务面临的问题

1。跨境物流和最后一英里的交付成本高且困难

在电子商务成本结构中，物流成本和服务占整体成本的一半以上。由于落后的基础设施建设和东南亚的地形破裂，物流是电子商务发展的主要障碍。除了在域外建立自己的物流渠道以外的一些电子商务公司外，该领域的大多数电子商务公司主要使用海外仓库 +第三方服务模型来降低物流成本并提高服务质量。

它是在提供仓库的基础上，为卖方提供一系列服务，例如采摘，快递交付，付款的鳕鱼收集以及退货和交换处理。同时，它为客户提供免费的WMS订单，库存和交付管理系统，这些系统可以方便地远程管理库存，并有效地处理订单，帮助客户提高效率，准确性和降低运营成本。

2。消费者和商人的信任成本很高

东南亚电子商务的发展困境在于消费者与商人之间缺乏信任。菲律宾和越南最常见的解决方法是交货现金。为了开放市场，商人经常使用免费送货，因此平均毛利润约为20％，但商人需要自行承担货物，费用约为25％。此外，COD带来的长期付款期进一步增加了小卖家的营业风险。对于消费者而言，人们普遍担心产品质量和虚假运输。

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