21世纪的《先驱报》记者雷·陈（Lei Chen）在北京报道
在每年的第11个电子商务活动中，GMV（总商品交易量）一直被视为衡量成功或失败的重要标准。 Star Map数据显示，每个平台促销至11月11日的23:59的开始日期，全面的电子商务平台的累积销售和实时的电子商务平台的累计销售额为14418亿元人民币，同比增长26.6％。
此外，FUDAN消费者大数据实验室发布的双重摘要数据表明，主要平台的销售量已实现今年的两位数增长。
随着电子商务行业的发展和消费者行为的变化，今年的十一年级，主要的电子商务平台在追求GMV时也显示了一些新的变化和发展趋势。根据记者的观察和分类，今年的十一次十一点，电子商务行业展示了以下六个特征：
①轻描淡写的价格战争并强调质量和差异化。与往年的激烈的价格战不同，今年的十一次双重战争开始削弱了低价因素，而是强调了他们自己的独特性和质量。阿里巴巴集团（ Group）致力于促进“帮助商人和优质的实时广播”，电子商务更多地专注于优质的产品和良好的内容，强调了整个地区的协调增长，而试图通过确定“一年的购物”，通过确定“一年的购物”。
这种变化源于电子商务平台对商人和消费者之间生态平衡的重新思考。电子商务平台意识到，持续的价格战不仅损害了商人的利益，还削弱了消费者对大型促销的热情。因此，主要平台已经开始转向提高运营效率，并且通过更准确地满足用户对商品和服务的需求，他们恢复了公众对大型促销的热情。
②加强业务支持并建立健康的生态学。在今年的十一年中，电子商务平台通过佣金豁免，交通补贴，运营支持和其他措施为商人推出了担保服务，减轻了负担并增加了商人收入。
一位负责的相关人员告诉记者，为了帮助商人提高质量和效率，在十一点， E-在 11中提出了许多支持政策，例如“四个减少”和“两个优化”。对于新的商人和中小型商人，该平台还制定了一系列有利的政策，以帮助他们迅速发展。例如：降低新商人参加大型促销活动的门槛，提供有针对性的交通激励措施，限时的无佣金福利，定制营销活动等，以帮助新商人在各个方面开放市场。
从受访者看来，随着电子商务行业竞争的加剧，逐渐消除了运营成本高，运营效率低和产品竞争力不足的商人。为了保留高质量的商人并避免损失高质量的供应，电子商务平台需要积极地“放松”商人并建立健康的竞争生态系统。
③消费者行为的变化，追求成本效益和兴趣。今年双重十一次，消费者的行为也显示出新的变化。一方面，消费者仍在关注成本效益，但不再盲目地追求低价。另一方面，兴趣已成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，从而引起了新的消费方案和业务形式的出现。
电子商务将在2021年发布“兴趣电子商务”的概念。电子商务一直坚持认为“良好的内容”是业务增长的主要生产力。在今年 11年初开始之前的9月，该平台还推出了一项新的交通机制改革，以为高质量的实时广播和简短的视频内容提供更多支持。在十一点，也出现了大量良好内容驾驶业务的真实案例。数据显示，截至10月20日，联盟作者的流量同比增长23％，专家GMV同比增长68％，交易量为380个实时广播房间，超过1000万元。
E-平台对内容营销的重要性非常重要，并创造了差异化的竞争优势。在今年的双重十一点，内容营销已成为电子商务平台的重要武器。
例如，电子商务将“良好内容”视为业务增长的主要生产力。在今年 11年初开始之前的9月，该平台还推出了一项新的交通机制改革，以为高质量的实时广播和简短的视频内容提供更多支持。数据表明，在十一点，通过实时流销售，电子商务平台上共有275个品牌的交易量超过1亿元。实时广播室111个电子商务作者的交易量超过1亿元人民币，交易量超过470,000个电子商务作者同比增加一倍，交易量增加了近25万个电子商务作者，增长了500％以上。
E-平台突破了隔离墙，合作与竞争共存。今年的双重十一次，电子商务平台之间的合作与竞争共存。一方面，电子商务平台在交通，用户，产品等方面都在激烈竞争。另一方面，电子商务平台也开始寻求合作，共同促进该行业的发展。 淘宝和JD连续开设了付款系统， 淘宝支持微信支付，JD连接到。
⑥注意货架电子商务，整个地区电子商务都开始了。 继续专注于货架电子商务，与淘宝等传统的电子商务巨头形成了直接的竞争趋势。最初，两者依靠简短的视频和现场广播来吸引许多用户建立繁荣的内容电子商务生态系统。许多商人通过依靠创意内容和专家出售商品而获得了很多收益。但是市场正在迅速发生变化，纯净的电子商务越来越疲软。现在，两者正在积极参与货架电子商务布局，并试图建立全球电子商务模型。
今年的双重十一次，由货架场驱动的电子商务的交易量继续增加，占市场的42％； 电子商务货架卡的GMV同比增长了110％，而搜索GMV的GMV同比增长119％。每日GMV Pan Shelf的商人数量超过了去年十一届十一次超过84,000多人的高峰。
总体而言，双重十一项的竞争格局也在不断变化。网络经济和社会保障网络经济学研究中心主任Cao Lei告诉记者，多种优势的共存促进了电子商务市场的持续创新和发展。 Over the past 16 years, has gone from Tmall's " the lead" to the whole , to the later "Three " of , , and , to now e- such as , , , and to and show a of “一百花盛开”。
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