2025注定是不平静的一年。
外卖圈打的血雨腥风，手机圈同样暗流涌动。
去年同期，华为在荣耀的压制下曾一度落后，但如今它以19.3%的市场份额重新夺回了榜首之位；与此同时，被誉为“国产神机”的荣耀却未能继续占据榜单的领先地位，已从首位滑落。
根据相关机构的统计数据，荣耀的市占率降至13.7%，未能进入前五名，位列第六位，同时其出货量较去年同期下降了12.8%。
不止数据令人心惊，今年以来的一系列人事变动，更让外界哗然。
自一月份高层人事变动以来，已有45%的职位领导层进行了更替，他们纷纷“重新参加竞聘，争取新的职位”。
荣耀在市占率排行榜上名列前茅，然而，这背后是公司高层的频繁变动，产品定位的不明确，抑或是自身发展战略中存在的严重问题？
当行业洗牌加速，荣耀还能继续荣耀吗？
提到荣耀，绕不开的两个字，就是华为。
荣耀起初是华为旗下的一个子品牌，其任务定位清晰，与专注于性价比的小米展开激烈竞争。
2013年，荣耀品牌凭借千元级别的荣耀3C和3X两款产品成功切入市场，紧接着又相继发布了荣耀2、荣耀3和荣耀6系列，从而在智能手机领域确立了坚实的地位。
特别是搭载麒麟920处理器、配备5.0英寸超大屏幕的荣耀6，赢得了众多好评。
就在众人纷纷认为荣耀能够倚仗华为这座稳固的靠山，生活无需担忧之时，意外的情况突然降临。
2019年，美国对华为采取了连续多阶段的制裁措施，不仅禁止了那些依赖美国技术生产的芯片企业向华为提供产品，同时也终止了华为与谷歌之间的合作关系。
作为华为旗下的子品牌，荣耀同样面临无芯可用的困境。
若持续与华为保持紧密联系，结局可能是双方品牌一同陷入困境，在这种情形下，荣耀与华为的分离，无疑是最佳选择。
2020年11月，荣耀开启了自我发展的征程，在这期间，它享受了一段愉快的时光。
一方面，得益于华为提供的研发团队与供应链团队，荣耀在独立运作之后，依然保留了华为的部分理念和操作方式。
各级经销商与荣耀紧密相连，他们依托于遍布线下的实体店铺和丰富的线上电商运营技能，助力荣耀产品高效地实现了从生产源头到消费者手中的快速流通。
此外，消费者对于荣耀独立化的认知尚不清晰，同时，由于华为受到制裁，其可提供的产品种类有限，导致市场份额有所流失。在此背景下，与华为设计风格相近的荣耀品牌，便得以享受到“华为替身”带来的市场红利。
不过，当白月光“纯元”复活，纵使是甄嬛，也无能为力。
荣耀的困局，从一场意料之外的重逢开始。
2024年，华为携自主研发的芯片以及“纯血鸿蒙”操作系统强势回归，在国内手机市场迅速展开攻势，抢占市场份额。
理论上讲，两者分别占据中高端和千元级市场，本应互不干扰，但实际情况却是，华为nova系列径直切入2000至4000元的价格区间，与荣耀magic系列正面交锋。
在这一年里，国内手机制造商开始关注千元级市场，不仅红米这一知名品牌在千元机领域持续发力，一加和OPPO的A系列也紧随其后，不断推出新品。特别是A系列的活力版，凭借其“顶级防水功能、卓越续航能力以及亲民的价格”这一优势组合，精准地满足了消费者的需求。
荣耀品牌的高端产品线，即便其产品规格与华为系列直接对标，甚至高调宣扬“耀耀领先”的标语，也难以对其市场地位造成显著影响。
其他竞争者的围攻正不断加强，小米的数字系列已攀升至4000元以上的价位，vivo则通过与影像品牌的合作来强化其在高端市场的地位，苹果亦对部分产品进行了价格下调，在京东平台上，128G版本的，在享受国家补贴优惠的基础上，售价已降至5499元。
在各个价位段内，荣耀难以展现出其主导地位的产品，究竟该如何与他们相较量呢？
当前，手机市场的竞争已不再仅仅是依靠硬件参数的堆叠来占据优势，而是转向了品牌形象、消费者认知以及产品综合实力的比拼，这些成为了众多手机品牌所着力追求的目标。
而荣耀，明显不够看。
另一方面，荣耀引以为傲的渠道优势，效力似乎也开始下滑。
面对红米和一加在中端市场的围攻，以及苹果和华为在高端领域的超越，经销商们似乎开始对荣耀品牌逐渐丧失信心。
据金融界报道，荣耀线下流通渠道正在陷入一场恶性循环。
手机滞销，众多经销商不得不将积压的存货转售至二级市场，该市场则通过电商平台及其他分销途径以更低的价格进行销售，此举对实体店的新机销售造成冲击，迫使经销商不得不进一步降价以清理库存。
面对盈利难题，甚至连续出现亏损，不少经销商已开始关闭荣耀的线下店铺，这一现象无疑对荣耀的资金周转产生了直接影响，进而对其技术进步和产品更新换代造成了阻碍。
急于突围的荣耀，也在寻找新的故事。
荣耀在每一场新品发布会上，几乎都会不厌其烦地提及Magic系列至X系列的AI技术，然而，问题在于，其他品牌也在竞相推出类似功能，且有的甚至已经实现了更早的商用。
所推出的yoyo智能体以及影像技术，在实践应用中，并未能像华为的鸿蒙生态系统那样，为用户带来颠覆性的使用感受。
近期涌现的AI新兴行业领域以及高层管理人员的变动情况表明，荣耀并未放弃其发展。
然而，市场不会对任何参与者有所等待，荣耀必须重新塑造其核心竞争优势，否则将沦为历史记载的一部分；留给荣耀的时间，或许已经所剩无几。
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