双十一销售额再创新高？2024年消费趋势解析，为何感觉不热闹了

就在今年双十一，屏幕跟前的你，有没有进行剁手行为呢？当下，电商平台的购物节，变得越发频繁起来，与此同时，其时长呢，也逐步变得越来越长，说起来，今年双十一啊，更是有着颇为明显的那种“宣称声势比较庞大，实际成效却不显著”的意味指向了。

实际上，就从二三年直至二四年的消费趋向予以观察，双十一存在着仍在增长的态势，并且增长幅度不算小，然而今年更是让人觉得十分惊奇。

今年双十一销售额多少？为什么会出现这种状况？

被“摊平”的双十一

今年双十一时，空气之中弥漫着一种颇为奇怪的安静状态。好多人一觉睡醒之后，打开手机却发觉自己竟然连东西都没买。在社交媒体上面，那种午夜零点钟声敲响之后众人集体晒单的狂热气息，好像淡了不少。

有调查显示，网络上网民声音里高达63%的部分觉得这个往昔的购物狂欢节没多大存续必需。然而，你真以为这是全真相吗？来看另一组数字。2023年，全网总销售额为1.13万亿元。

到了二零二四年，这个数字往上升至一点四四万亿元，而今年在人们普遍感觉“有点冷”之际，整个活动周期的销售总额，最终有着令人吃惊的一点六万亿元，那为何大家仍然觉得没那么热闹呢，答案藏在日历当中了。

今年的活动，称作“史上最长”，10月7号就已启动，预售期漫长，过去集中于11月1日那一天的爆发力，如摊大饼般，均匀铺洒在一个多月时间里，期待被拉长，激情自然被稀释了。

就是这样一种感觉，仿佛是将一场令人心潮澎湃的百米冲刺，给转变成为了一场对耐力进行考验的马拉松。并且战场现如今也已并非是独一无二的了，曾有那么一段时间，所有人都在淘宝这一处地方等候着。然而现如今且看，天猫尽管依旧稳稳占据首位，可是京东也紧紧跟在后面紧随不舍，而新兴起来的抖音更是呈现一种强势上涨的态势，排列在了 third 的位置。

消费者的注意力，被彻彻底底地分散了，有的人刷一会儿短视频，有的人去直播间瞧一瞧，还有的人或许正在线下实体店参与体验，可以看到，曾经那种所有人都紧盯着一个屏幕，等待着一个时刻的场景，已然被这种多渠道、多场景的购物季给彻底瓦解掉了。

所以，今年并非是人民消费狂热已然消失不见，而是，它从一个瞬间爆发的“时间点”，扩散成为了一个广阔的有着诸多范围的“面”。

现在轮到消费者的会和

实际上，并非仅仅电商平台处于变化之中，消费者的改变也是极为显著的，并且颇具趣味味道，就在今年冬季的时候，有一款出乎人们意料的单品于大学生群体范围之内火起来了，那便是军大衣，有一句“不是羽绒服难以购买得起，而是军大衣具备更高性价比”这样的流行话语，使得消费者的资金全都投入到了这个方面。

我们同样能够瞧出来这样一个情况，即消费者们已然不会无目的地去为品牌溢价支付费用了，差不多在同一时候，有关“300元买不到真羽绒服”的探讨在网络上也引发了激烈争论，消费者对于产品本身的深入探究使得他们变得更加理性，并且也更加“较真”，经济压力固然是其中一方面，另外就是懂得了什么是消费者权益。

人们不再沉醉于平台所设计的“凑满减”数字游戏，对其复杂的规则心生头疼之感，且感到厌烦，这种情绪实质上是针对被营销话术操控的一种反抗，与此同时，消费者还觉得那些折扣、满减以及赠品等实实在在的优惠出现减少的情况，购物时那种纯粹的乐趣正处于下降态势。

消费者们，他们有些会一边紧紧捂着自己用于存放货币的钱包，一边却又丝毫不迟疑、不犹豫地去为自己从内心深处真正认可认定的商品支付费用，瞧瞧今年那些静悄悄地、不知不觉间就走红起来的品类，有充满着科技感的人工智能相关且带有视觉辅助功能的眼镜，有能够精准精确满足消费者个人独特化、个性化需求的雅致奢华的皮草，还有主打着“新中式养生”这一概念理念的各种各样的产品。