2025年一季度中国智能手机市场格局新变：华为稳健、小米登顶、苹果下滑

4月28日传来消息，近期，众多市场研究机构公布了2025年第一季度我国智能手机市场的相关数据，无论是出货量还是销售量都实现了上升，同时，市场结构也呈现出了新的变动。

华为在高端市场表现强劲，其销量遥遥领先于其他品牌。与此同时，小米的增速迅猛，其出货量在十年之后再次登顶。相较之下，苹果的业绩持续下滑，无论是销量还是出货量都呈现下降趋势，目前正处于前五名边缘摇摆不定。

小米出货量第一

4月27日夜晚，据最新统计信息，2025年首季度，我国智能手机的销量达到了7090万部。这一增长得益于国家推出的补贴政策以及消费市场的回暖，较去年同期实现了5%的稳健提升，并且延续了自2024年开始显现的复苏态势。

小米的出货量达到了1330万部，这一数字较去年同期增长了40%。得益于国家补贴的推动以及小米在人与车、家庭一体化战略上的协同效应，该公司在十年之后再次夺回了市场份额第一的位置，占据了19%的市场份额。

华为紧随其后，继续保持两位数的增长势头，其出货量达到了1300万部，稳居第二。而OPPO和vivo的出货量分别为1060万部和1040万部，分别占据了第三和第四的位置。苹果在传统旺季过后，出现了出货量下滑的情况，出货量为920万部，同比下降了8%，位列第五。

该市场排名与IDC先前发布的报告相符。在4月17日，IDC公布的数据表明，2025年第一季度，我国智能手机市场的出货量实现了3.3%的同比增长，这一增速明显超过了全球平均水平。在这一季度，小米的出货量达到了1330万台，同比增长39.9%，无论是出货量还是增速，都位居首位。而华为的出货量为1290万台，同比增长10.0%，在出货量和增速方面均位列第二。OPPO与vivo位列第三、第四位，而苹果的出货量达到了980万台，位列第五，较去年同期下降了9%，成为唯一一个在排名前五的厂商中出货量出现下滑的企业。

报告一经发布，小米公司的首席执行官雷军以及总裁卢伟冰等高层管理人员纷纷发表评论。雷军在个人微博上发声说：“展望十年之后，小米手机有望重返中国市场领军地位。阅读这份报告，心中充满感慨！我们还需持续奋斗，不负众人对小米的厚望。”

卢伟冰强调，权威机构对小米的成就给予了肯定。依据最新一季度的数据，小米手机在国内市场的份额和增长速度均位居首位，再次登上了顶峰。我坚信，这仅仅是起点。无论是小米15 Ultra、Turbo 4 Pro等爆款产品的接连问世，还是人车家全生态系统的协同作战，都预示着小米在未来一年中拥有强大的后劲和巨大的成长潜力。

朱嘉弢作为首席分析师提到，小米的增长动力主要源于产品和销售渠道的相互促进，这使得小米在十年后再次夺回了国内市场出货量第一的宝座。小米实行的线上线下同价策略，显著减少了消费者在享受国家补贴政策时的选择成本。此外，小米在可穿戴设备、个人电脑、智能家居以及汽车等多个领域的全面布局，充分利用了国家补贴的适用范围，从而促进了多场景下的捆绑消费。

华为销量第一

4月24日，据公开数据揭示，由于政府实施的补贴政策，我国智能手机在2025年第一季度的销售量实现了2.5%的正向增长。

华为连续两个季度以19.4%的市场占有率位居行业之首，这一成绩也刷新了自2021年以来的最高纪录。在该季度，华为手机的销售额实现了28.5%的同比增长。

报告显示，nova 13系列及Pura 70旗舰款的高需求进一步稳固了华为在市场上的领先地位。得益于国家补贴政策的实施和热销机型的价格下调，再加上华为在600至799美元高端价格区间内的卓越表现——该品牌在此区间内占据明显优势——这些因素共同促进了公司业绩的增长。

vivo在市场份额上排名第二，占比达到17%（2024年第四季度为16.3%），其热销的Y系列中端手机是销量增长的主要推动力，而且在高价位市场也实现了不错的成绩。

该品牌以16.6%的市场占比，在本季度增长速度方面位居第二。得益于政府对其大部分产品线的补贴政策，以及进军电动车市场所带来的品牌增值效应和线下零售网络的拓展，其高端市场份额得到了显著提升。

OPPO与苹果分别占据了第四和第五的位置。OPPO的A系列表现出色，而Reno 13系列助力其在中端市场的份额增长，该品牌正加快AI战略的实施，将AI智能技术应用于更多款型。苹果的销量下降主要是由于多数机型价格超过了补贴的门槛，这其中包括了最畅销的Pro系列。

苹果为何节节败退？

尽管统计标准有所差异，但通过阅读相关报告，我们可以明显发现，在2025年第一季度，我国智能手机市场华为和小米的增速显著，而苹果却呈现出逐步下滑的趋势。

曾经的销量冠军苹果，在今年第一季度，其增长速度与市场占有率均呈现下降趋势，处于前五名之外徘徊。据数据显示，2024年第二季度，苹果在中国市场的出货量甚至未能进入前五，仅位列第六名。

探究其根本原因，主要在于当前众多安卓设备制造商在产品性能方面持续进步。随着国内供应链的成熟度不断提高以及本土化服务的优化，市场竞争力正在经历一场系统性调整，天平逐渐倾斜。

苹果，作为享誉全球的品牌，在我国市场的销量下滑，或许与产品定价偏高、创新不足等因素密切相关。近期，苹果推出的新机型普遍被认为创新力度不够，与此同时，其售价却不断攀升，这促使不少消费者开始青睐性价比更高的国产品牌手机。

除此之外，中美之间的贸易冲突以及国家对于国内品牌的扶持措施，也可能对苹果公司的产品销售产生了影响。

综合来看，华为之所以能够位居销量榜首，主要归功于其技术领先地位以及国内市场的广泛支持；而小米之所以出货量位居第一，则是由于其产品的高性价比和高效的供应链管理；至于苹果，则因为产品定价过高、创新力度不足以及面临的外部竞争压力，导致其销量出现下滑趋势。（周小白）

本站简单学堂，主要教新手怎么在网上开店，分享网店运营知识，全力为学员打造一个电商学习的综合平台，欢迎您的关注。