2月11日，京东正式推出外卖服务，同时向众多餐饮业者发出了加盟的邀请。
然而，资本市场似乎并未认可京东的这一举措，京东的股价连续三天呈现下跌态势，其市值缩水至318.3亿港元，相当于298亿人民币。
而且，京东此次推出的外卖服务将实行“零佣金”政策，通过无偿补贴资金来争夺市场份额，这无疑又是一场激烈的“内卷”竞争。
电商平台的流量增长逐渐达到顶峰，新流量的获取变得越来越困难，因此外卖服务成为了众多互联网巨头竞相争夺的焦点。
然而，该市场主要由美团和饿了么这两大行业领军企业主导，经过多年发展，已经基本确立了一个相对稳定的竞争态势。
京东近期采取补贴与零佣金手段进军外卖领域，沿袭了过往的互联网竞争策略，不惜投入大量资金，发起了一场价格战。至2月13日新闻稿发布之际，京东的股价已连续三天呈下跌趋势，其港股的实时价格跌幅约为3.5%，累计三天跌幅超过7%。
资本市场对京东涉足外卖领域持有疑虑，这或许首先源于外卖行业所面临的较高进入门槛和激烈的竞争局面。该行业对配送网络、城市运营管理以及技术算法等方面的综合实力和资金投入要求极高。过去，滴滴和抖音都曾尝试涉足此领域，但尝试后不久便因效果不佳而选择退出市场。
经济观察网在调查某奶茶店时了解到，该店自加入京东外卖平台以来，向顾客推出了“下单即返团购券”的优惠活动，然而，从京东外卖平台接到的订单数量却不多，截至2月11日，仅有一笔订单是由记者所购买。至于与京东外卖合作的佣金比例，店员并未详细说明。
花旗银行指出，鉴于美团拥有巨大的订单规模和较高的交易成功率，餐饮业商家很可能会持续依赖美团这一平台，并将京东平台视作补充的交易渠道或商品交易总额的另一个来源。
瑞银分析指出，在短期内，通过降低商家佣金成本和增加用户补贴或许能吸引一定的关注，然而从长远角度考量，京东似乎难以撼动美团在外卖市场的稳固地位。
然而，换个角度来审视，2024年12月举行的中央经济工作会议刚刚提出，要着手整治“内卷化”的竞争态势，并致力于推动经济向高质量发展的目标迈进。
在所谓的“内卷化”现象中，众多企业主体往往被束缚在一种“无效益的恶性竞争”的循环里。然而，京东此次却高调地与之背道而驰，人们不禁要问，他们究竟有何打算？
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