2025天猫双11预售开启！首小时多项数据超去年，美妆品类爆发

潮新闻客户端 记者 祝瑶

在10月15日的晚上8点，2025年天猫双11预售开始了，首小时有35个品牌成交突破了一亿，1802个品牌成交实现了翻倍，破亿品牌的数量、成交翻倍品牌的数量、活跃用户的数量都超过了去年相同的周期。

斐乐品牌率先踏入“亿元俱乐部”，珀莱雅品牌率先踏入“亿元俱乐部”，修丽可品牌率先踏入“亿元俱乐部”，欧莱雅品牌率先踏入“亿元俱乐部”，SK-II品牌率先踏入“亿元俱乐部”，安踏品牌率先踏入“亿元俱乐部”，骆驼品牌率先踏入“亿元俱乐部”，耐克品牌率先踏入“亿元俱乐部”，石头品牌率先踏入“亿元俱乐部”，鲜朗品牌率先踏入“亿元俱乐部” 。

美妆品类的爆发速度特别快，在预售开始1分钟时，珀莱雅达成破亿成绩；到了25分钟的时候，修丽可AGE面霜成为首个实现破亿的美妆单品。在预售4小时之际，有14个美妆单品达成破亿成果。

预售开启首小时，淘宝直播付定金用户呈双位数增长，破亿直播间数量超去年同期，李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、晁然等多个淘宝直播间破亿速度与成交额均超去年，李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长，美妆、母婴、时尚、食品等重点品类表现突出，最高增长近80%。

今年，是淘宝升级成为大消费平台之后的首个双 11，餐饮消费全面被点燃，商超消费全面被点燃，水果生鲜消费全面被点燃，首日，淘宝闪购在全国 270 个城市夜宵订单量同比增长超过 200%，超市便利订单增长达到 670%，饮品品类实现 2 倍增长，烘焙品类实现 2 倍增长，水果生鲜品类实现 2 倍增长。

天猫跟淘宝闪购深度协同，首批有3.7万个品牌接入闪购服务，还有40万家品牌门店接入闪购服务，其覆盖数码家电领域，覆盖美妆个护领域，覆盖家居生活等各个领域。品牌因接入闪购服务而获得生意新增量，3C数码行业品牌预售首日在淘宝闪购成交，与去年同周期相比增长超290%，个护行业品牌预售首日在淘宝闪购成交，与去年同周期相比增长超290%，服饰等行业品牌预售首日在淘宝闪购成交，与去年同周期相比增长超290%。

（图据受访者）

本站简单学堂，主要教新手怎么在网上开店，分享网店运营知识，全力为学员打造一个电商学习的综合平台，欢迎您的关注。