深更半夜刷淘宝之时,猛然发觉首页多出了一个“便利店”入口,点击进入查看,从零食饮料直至美妆数码,各类商品一应俱全。这并非是幻觉,淘宝正悄然开展24小时线上便利店的布局,SKU数量近乎达到半个沃尔玛的规模。试想一下,凌晨三点之际若想喝可乐,无需叫醒楼下便利店老板,只要动动手指便能送货到家。
这已然是阿里在便利店业务方面的第二次尝试了,在2016年那个时候,淘宝到家项目致使不少小区便利店老板掌握了用手机接单的技能,然而遗憾的是,美好的光景并未持续太久,高昂的配送成本加之有限的商品选择,使得这个项目在一年之后转型成为了淘鲜达,在当时,根本没有人能够预料到,在七年后的当下,便利店业务会以一种全新的姿态杀回来 。
如今的即时零售市场,早就跟往昔的情形不一样了。美团闪购,一天能够送出两亿单。京东的秒送服务,覆盖了整个国家。就连以送外卖起步的饿了么,都在争抢超市的业务。淘宝此次带着“闪购”进入这个领域,显然是打算在即时零售这块大蛋糕里分得一块。有意思的是,各个平台的业务界限变得越来越不清晰,美团开始售卖衣服,淘宝反倒做起了便利店生意。
最让人意想不到的是淘宝此次的操作模式,它并未像以往那样自己建立物流或者对商家进行控股,而是在这次玩起了“品牌授权”,话说得简单点就是淘宝提供招牌以及流量,商家则拿出商品和服务,这般轻资产的模式不但能够迅速地扩张,而且还能够防止再次出现当年配送成本过高的那种情况,听说菜鸟已经在上海、杭州等地悄然就配送服务施行试点了,看起来这次是认真去做的了。
知悉美团闪购近来的动态,便能晓得这场大战究竟具备何种程度的激烈性,前一阵子才宣告要开设“品牌官旗闪电仓”,珀莱雅、JBL这类大牌均已入驻其中,淘宝便利店却另探寻新路径,着重以“平台背书 + 精选商品”的组合方式出击,一方恰如百货商城那般,另一方仿若精品超市一样,这场对于即时零售所开展的“双十一”预热之战已然正式拉开帷幕 。
有业内人士向外透露,阿里内部对于这个项目,是十分寄予厚望的。电商CEO蒋凡,甚至做出预测,在未来的三年时间里,即时零售能够给阿里带来万亿级的交易增量。那么这个数字究竟是什么样的概念呢?它相当于再造一个拼多多的体量大小。怪不得淘宝要在这个时候,重新启动便利店项目,毕竟谁都不想错过下一个万亿级的风口。
处于消费者立场而言,这场巨头之间的争斗实际上是一件有益之事。往后在深夜之际想要吃泡面便无需再去纠结是否要出门,购买一瓶酱油也根本不用待到第二天。当24小时营业的便利店被搬到手机当中时,我们的生活正遭受着重新的定义。只不过不清楚这次,淘宝可不可以将七年前未曾讲完的便利店相关故事,写出一个无比完美的结局呢 ?
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