在当下的电商行业，有这样一句话来形容极为恰当，那就是拿着旧地图，找不到新大陆 。
上个月，《互联网平台企业涉税信息报送规定》首轮信息报送得以完成，一场与千万商家命运密切关联的行业风暴，正式将帷幕拉开了。
往后的一段时期，电商税方面相关的风声持续不断，业内人士进行了透露，有着亿级规模的电商大卖家收到了处罚通告，补税以及罚款加起来超过9500万元，另外还有商家遭到税务部门追溯核查长达2年时间，需要补缴税款700余万元，同时也有带货主播被曝光直播带货的收入超过7000万，然而实际纳税仅仅只有5万元，偷逃的税款达到243万余元，最终要补缴并且罚款超过400万 。
这些案例被曝光，使得不少人察觉到了此次电商税新规所带来的巨大影响。一个依靠合规来立足，凭借实力去竞争的电商新时代，好像已经全面来临了。
电商税落地，行业进入强监管时代
源于今年6月发布的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，引发了此次电商税的补缴风波，自10月起，淘宝平台将被要求定期向税务机关报送卖家收入数据，此外京东被要求定时报送相关数据，拼多多也须定期向机关呈上相关资料，还有抖音同样需按照要求定期向税务部门报送卖家收入数据 。
据知晓，新规覆盖范畴达成全场景封闭循环，不管是国内电商平台，或者为中国国内经营者予以服务的跨境平台，只要牵涉网络交易营利性质服务，一律得履行涉税信息报送责任，报送内容着重于两类关键核心，其一为卖家身份资讯，其二为交易财务数据，由源头贯通税务部门跟平台的数据障碍。
数据显示，经济观察报表明，截至10月15日，境内外平台之中，已有6654家完成自身基本信息报送，4100家以上平台提交了平台内经营者及从业人员的涉税信息，覆盖率超过应报送总数的六成，新规落地推进效率非常显著。
更加关键之处在于，在此之前模糊不清的“投流费用”被明确地认定成了“广告费”，依据《企业所得税法》，一般行业年度那超出营业收入 15%（化妆品、医药等特殊行业是 30%）的部分投流费用，需要结转至以后年度进行扣除，这进一步地压缩了违规操作的空间句号 ，这样一来就更为清晰地呈现出了相关规定对于企业投流费用处理的明确要求以及对违规操作打压的态势句号。
以往税务部门依靠卖家自行去申报，因信息不对称致使征管出现漏洞，进而引发了好多行业乱象。举例来说，部分卖家借助隐匿真实收入的方式，通过拆分交易流水，还虚增成本来逃缴税款，这不但造成国家税收流失，而且致使行业出现“劣币驱逐良币”这种不公平的竞争环境 。
图源：微博
如今，新规有着要求，平台里汇聚了相当海量的交易数据以及主体信息，将其直报给税务机关，这不但让卖家真实的经营状况暴露于阳光下，更能助力他们创建而且建立起动态的，同时还具备可追溯特性的精准征管体系，进而并逐渐扭转了监管方面被动的局面。
商家生存法则大变
随着电商税收监管趋严，行业生态迎来一场大变革。
延续长久时间依赖逃税行为的电商经营模式，已然迈向终结阶段，商家借助刷单手段来伪造虚假交易情形，与此同时，还通过隐匿切实存在的销售收入这种方式，去躲避纳税义务，致使监管工作难以进行追溯的往昔岁月，彻底消逝不见，一去不复返了。
诚然，每一笔电商交易，在税务部门的监管之下，都会变得透明，不同规模的商家，也遇上了不同的挑战。
按照新规定，那些月度销售额小于或等于十万元的小微商家，大多处在税收优惠可以覆盖到的范围之中，增值税进行免征、个税采用核定征收，这样的政策红利，使得他们不需要去承担额外的税负。然而电商税开始落地之后，没有进行税务登记的个人店铺需要去补办登记手续，粗放的记账习惯需要做出调整，基础的票据管理以及申报流程必须要建立起来。
中小商家，即月销处于10万-100万元区间范围内的那些商家，成为了压力最为集中的群体。他们之中，有很多是依靠无票采购这种方式来降低成本的，部分商家还存在私户收款、拆分收入等相关操作。然而，在电商税新规落地以后，无票采购就没办法抵扣进项税了，这直接致使增值税税负被推高。私户收款被纳入了监管范畴，隐匿收入会需要补缴税款以及滞纳金 。
月销超过一百万元之上的中大型商家，虽说具备一定的合规基础，然而却面临着更为纷繁复杂，且精细程度要求更高的管理压力。一旦年销售额超出五百万元，便需要转变为一般纳税人，而百分之十三、百分之九以及百分之六这样的税率，针对进项票的管理提出了极高的要求；过去经常采用的避税方式已经完全失效，必须重新去规划税务方案 。
税务信息进一步显性化，进而倒逼行业发生结构性改变。
依赖偷税漏税以及低价倾销的尾部商家，其供应链薄弱，并且财务状况混乱，在此双重压力之下，要么利润变为零，从而主动选择退出，要么因为补税罚款致使资金链断裂，最后被迫关门。
要知道，腰部的那些商家呀，正面临着这般情况，就是“合规的商家会实现升级，违规的商家会遭到淘汰”，呈现出两极分化的态势呢。其中，那些主动去适应政策，并且能够快速实现合规的腰部商家，将会承接尾部那些出局商家所留下的市场份额；然而呢，那些被动应对政策，还总是拖延着进行合规的商家，将会因为成本一直居高不下，加上流量倾斜逐渐减少，从而陷入到困境当中。
头部商家所具备的竞争优势得到了进一步的巩固，品牌化、财税规范的头部企业，其自身的合规体系是完善的，电商税对于这些企业所产生的影响作用是有限的，与此同时，平台把合规资质纳入到流量分配算法当中，优质商家由此获得了更多的资源来提供助力。
新规不仅带来了机遇和挑战，也让电商竞争规则开始重塑。
那种“拼低价”的单一逻辑已然被打破，价格战的空间遭到压缩，利润水平回归到理性状态，“劣币驱逐良币”这种现象得以被遏制，商家们由此转向多维度价值竟争，产品品质是其中一项不可缺少的要素，供应链效率也是其中不可缺少的一项，用户服务同样是不可缺少的，合规能力亦是不可或缺的，如此形成了良性竞争 。
整体看来，当下合规趋势已经不可阻挡，考验商家的时候到了。
电商竞争回归公平跑道
在税收公平予以引导的状况之下，电商行业加快速度营造健康生态，商家也着手进行系统化的经营策略调整，。
要是完善财务体系是合规的基础，那么所有经营收入都得走对公流水，别再用个人收款码处理业务资金。卖家得建立定期对账机制，保证平台销售额跟税务申报数据相符。合理从事税务筹划也挺重要，商家也该学会运用合法的税收优惠政策，舒缓自身压力。
针对不同发展阶段，商家应采取差异化策略。
短期内，首要任务是合规自查与基础调整，商家要立刻核对交易数据和申报数据的一致性，为合理解释的差异准备证明材料，尽速对违规差异更正申报 。
从中期的角度来看，税务方面的筹划以及模式的优化是推动成本降低的关键之处。商家需要将税收优惠政策利用到最大限度，要保证进项发票是真实且合法的，还要合理地对成本进行列支；要深入去研究区域性的税收优惠情况，可以伴随着业务场景的不同去申请并享受相应优惠。
想要实现长期发展，需打造核心竞争力，这是长远发展极为关键的条件之一。商家得挣脱低价内卷束缚，借助市场调研，去开发个性化且高品质的产品，以此提升附加值，不仅如此，还要构建完备的财务核算体系，为融资上市等长期目标筑牢根基；要把合规贯穿于日常经营，凭借平台资源扶持与用户信任，不断扩张竞争力，从艰难维持生存迈向稳健持续发展 。
对商家而言，适应这次电商税的落地，已经迫在眉睫。
自2021年开始，全国查处网络主播偷逃税案件数量超多360起，这是国家税务总局最新数据所显示的，查补税款金额累计突破30亿元 。
图源：中国新闻社公众号
不论身为头部主播，还是作为中腰部商家，均务必遵循税收法规，不然的话有可能得补缴巨额税款，并且要缴纳罚款，情况严重的还会触犯法律从而面临刑事责任。
现如今，电商税全面落地，这是有关部门推出的一项极为重要的举措，其目的在于整治行业税务方面存在的混乱状况，进而终结那种不良的竞争态势，通过这样的方式来规范整个行业 。
就目前的情形来看，新规定开始实施，虽说会给一部分商家带去短暂的痛苦，不过也促使行业不再进行大规模的扩展，和那种劣质品排挤优质品的不正常的状态告别，朝着高品质的方向发展 。
对于商家来讲，合规是最起码的要求底线，更是迈向发展的起始点，唯有主动去适应政策方面的变化，完成税务方面的自我检查，才能够在行业进行洗牌的过程当中站稳自身的脚跟，达成长远的发展目标。
对于行业来讲，形势上价值竞争的那种不可扭转的大趋势已然如此，粗放式增长的那个时代已经结束，逐渐精细化运营以及合规化发展变成了主要的潮流趋势。
电商行业那黄金般的时代从来都没远去，只是出现了极大的改变。当低价激烈竞争的喧闹消失后，合规方面的经营变成了大家都认可的观念，那些真切靠产品来谈、靠服务去站住脚、靠创新来实现发展的商家，最终会在更加健康、更具备可持续性的市场环境里，获得长久的利益。
已经向广大合规商家敞开大门的，是一个规范方面有序，竞争领域公平，具有价值导向的电商新时代，而他们正面临着前所未有的挑战，以及机遇。
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