越来越多的电商从业人员以及商家，正被拼多多平台凭借着各类优势吸引着入驻。本书依据拼多多店铺运营的基本思路，从拼多多店铺开通、运营、推广着手，紧跟拼多多平台的变动，为读者打造出了一本全新、关于拼多多开店运营推广的指南。《拼多多开店运营推广一本通》清晰展示了拼多多店铺运营的思路，融入了“多多直播”等新颖店铺营销策略，适合想要在拼多多平台开店的读者阅读，适合已经开通拼多多店铺的电商从业人员阅读，还可作为相关培训机构的辅导用书。
作者简介
它是一个围绕营销课题展开调研的小团队，由多人构成，成员是资深人士，有着十多年经管图书操作、发行经验。火箭军一般的组织，在互联网营销领域，敏感度极高。凭借成员不懈努力，经与多所高校、数十位电商运营深厚合作，推出多部专著，聚焦互联网营销领域。深入现场，探讨营销环节，精准研究，掌握前沿动向 。团队始终秉持着服务社会大众的精神，把为读者出版优质好书当作团队的发展理念，致力于为读者精心打造出实用且有效的互联网营销方面的宝典。
目录
章 多角度认识社交电商拼多多
从无到有，拼多多的快速成长史 / 002
核心优势：拼多多获利的关键 / 005
四大运营思维，决定拼多多的运营成果 / 009
独特的用户增长逻辑，激活拼多多的蓝海市场 / 013
第二章 做好准备工作，为顺利开店打好基础
根据店铺类型，备全开店资料 / 018
做好产品定位，找准货源 / 022
了解拼多多定价策略，为产品合理定价 / 025
开店——人才与资金布局 / 028
第三章 熟悉开店流程，掌握后台精细化操作
熟悉注册开店流程，了解商品上架操作 / 032
进入拼多多管理后台，掌握各板块操作 / 038
全面认识拼多多App页面功能 / 060
了解相关规则，正确使用拼多多平台 / 067
拼多多新手要面临的店铺问题与对策 / 070
第四章 美工助力，打造个性化视觉店铺
学习拍摄技巧，打造爆款照片 / 074
店铺招牌与首页设计，让用户耳目一新 / 078
使用主图设计技巧，提高商品点击率 / 083
掌握商品详情页设计策略，放大商品价值 / 087
第五章 熟悉日常运营策略，让店铺生意火起来
优化标题，提升店铺商品曝光量 / 092
运用优惠策略，促进用户下单 / 096
站内免费引流，提升商品权重和转化 / 102
站外多渠道免费推广，获取潜在流量 / 105
使用测试技巧，及时发现店铺的运营问题 / 108
第六章 平台各大推广工具，是店铺引流的帮手
多多搜索推广：稳定的曝光度为商品精准引流 / 112
多多场景推广：私域流量促进商品转化 / 116
多多进宝：用流量推手实现商品推广 / 121
进阶玩法：让多多进宝带来爆量增长 / 126
其他工具推广引流，助力店铺销量增长 / 129
第七章 多维活动推广引流，提升商品成交转化率
了解活动报名技巧，轻松参加拼多多活动 / 134
玩转营销活动，轻松实现引流和商品转化 / 137
打造店铺活动，提升店铺人气，促进回购 / 142
竞价活动，帮商家抢占资源位的千万级流量 / 145
第八章 爆品打造：有爆点，才会有爆单
基本选款操作，打通爆品的步 / 150
把握爆点制造的关键要素，轻松入门爆品 / 153
设置标签，实现爆品升级 / 156
依据搜索逻辑优化指标，提升商品排名 / 160
第九章 多多直播，用视频通路推动商品转化
从零开始了解多多直播 / 166
做足准备工作，提升直播技巧和营销氛围 / 172
遵循平台规则，关注直播注意事项 / 176
多策略引流，让更多的人走进直播间 / 180
第十章 服务与维护跟进，借鱼塘营销实现快速获利
使用沟通技巧，有效回复客户 / 184
订单的全流程服务，用物流感动用户 / 188
日常维护：店铺长效盈利的基础 / 194
数据化运营：提升店铺经营能力的关键 / 198
四步建立“鱼塘”，用鱼塘营销带动商品转化 / 202
内容摘要
拼多多平台正以各种优势吸引着越来越多的电商从业人员及商家入驻。本书从拼多多店铺开通、运营、推广出发，紧随拼多多平台的变化，按照拼多多店铺运营的基本思路，为读者打造了一本全新的拼多多开店运营推广指南。《拼多多开店运营推广一本通》对拼多多店铺运营的思路与方法进行了清晰的展示，融入了“多多直播”等新颖的店铺营销策略，很适合想要在拼多多平台开店的读者、已经开通拼多多店铺的电商从业人员阅读，同时，还可以作为相关培训机构的辅导用书。
主编推荐
营销铁军是一个由多人组成的营销课题调研小团队，成员是有着十多年经管图书操作和出版经验的资深人士。作为互联网营销领域的一支火箭军，对营销市场有着极高的敏感度。通过团队成员的不懈努力，以及与多所高校、数十位电商运营之间的深度合作，团队相继推出了多部互联网营销领域的专著。同时，团队深入互联网营销现场，对营销过程中的各个环节进行精准的研究，掌握着互联网营销领域前沿动向。团队一直秉承着服务大众的精神，将为读者出好书作为团队的发展信念，力求给读者打造出实用有效的互联网营销宝典。
精彩内容
章 多角度认识社交电商拼多多
微信社交力量提供帮助，较低商品价格产生刺激，使得拼多多在某段时间成为现象级网络平台，在拼多多创立以及成长阶段，它遭受的质疑和赞誉数量差不多，人们面对拼多多无缝社交渗透感到不知如何是好，可又对于拼多多具备的社交思维发出异常惊叹，在社交思维推进作用下，拼多多在电商市场的站位变得越来越靠前。如今，拼多多身为电商巨头，已成为众多电商企业去跟进、模仿的对象，与此同时，它那强劲的影响力，还吸引着越来越多的电商从业者，入驻到拼多多之中。
从无到有，拼多多的快速成长史
拼多多身为中国电商领域的大行家，自其成立初始，就凭借极快速度迅速占据中国的电商市场，甚至能够讲，拼多多的现身致使中国电商市场的资源争夺变得越发激烈。拼多多于2015年9月成立，恰好赶上中国互联网电商发展的黄金期，因而，借着移动互联网普及的这股风，拼多多就专心致力于移动端电商市场的构建。与此同时，在社交媒体的推动下，拼多多把电商与社交精妙地融合，成为中国电商市场上别具一格的社交平台。
拼多多与拼好货的渊源
如今的拼多多，源于早期拼多多跟拼好货完成合并。拼多多创始人黄峥，起初创立的并非拼多多，而是拼好货。拼好货于 2015 年 4 月成立，它身为 C2B 闪购平台，主打水果生鲜类产品。拼好货一上线便有社交分享能力，用户借由拼团模式，邀请朋友、家人、邻居、同事等加入拼团，借此以低价获取自身所需产品。拼好货这般全新购物体验，为用户带来极大心理满足，致使拼好货快速吸引众多用户。
因具备拼团优势，拼好货迅速获用户喜爱，这使拼好货平台在电商平台中迅速崭露头角。深入观察拼好货，能发现它有完整供应链，货源、仓储、物流等均在拼好货掌控中。这种供应链掌控方式，可让拼好货严格把控产品质量，极度压缩产品成本，形成拼好货平台低价特点，进而以“物美价廉”吸引大量用户。
拼好货的此种发展方式极其完美，虽在发展进程里有因订单量急剧增加致使发货速度以及退换货速度快速下降、生鲜产品腐损率高等状况，然而平台借助调动仓配运营团队来协配平台的物流体系，让这些问题得以被及时解决。于是，日益完备的拼好货平台，对用户愈发具备吸引力。
是拼好货的那种运营模式，促使了拼多多开始出现。当看到拼好货收获那些明显成效后，黄峥就在此之上创建了拼多多，主攻拼单，并且将更多品类的产品包含在内，打破了拼好货的自营模式，着手将商家吸引进来，与物流公司开展合作。
因为拼好货和拼多多均是以低价拼团的模式，借由分享链接来达成订单。所以这就没法避免二者在某些功能方面存在重合情形，进而导致一些资源出现浪费情况。于是在2016年9月的时候，拼多多和拼好货合并成了拼多多。拼好货跟拼多多的合并，使得平台上的资源获得了优化配置，达成了产品品类共享以及流量共享等目标。同时，越发优化的电商玩法，将用户的购买体验提升到了更进一步的程度。
“农村包围城市”的发展路线
拼多多发展路线具备独特个性，就其整个发展进程来讲，主要采取的是“农村包围城市”发展路径。之所以拼多多要采取这种迂回包抄发展路径，这和其诞生的市场背景紧密相关。
当前，我国消费群体丰富多样，存在追求质量的高端消费群体，还有追求价格的低端消费群体。拼多多诞生之时，淘宝等电商正处崛起阶段，它们占据大中型城市及其中以年轻消费群体为代表的高端消费空间，所以，拼多多把目标对准被各大电商放弃的中低端市场，将更多营销投入到三四线及以下城市以及农村的中老年消费群体那里。换而言之，拼多多把自身商品购买群体确定在了中低端消费人群范围里，这批消费人群于进行消费之际，愈发倾向去挑选价格低廉、有折扣优惠、性价比相对较高的货品产品，并且拼多多所推出的砍价活动、分享进而赚取红包举措、熟人合伙团购方式、拼单等优惠形态形式，恰好契合了中低端消费人群的购物需要需求。
拼多多有着那种精准无比的圈层发展逻辑，替自己赢取到了稳定的用户群体，与此同时嘞，凭借社交分享所产生的传播作用，在消费市场里的渗透能力越发强大啦。等到拼多多平台的用户群体迅速增长起来的时候，淘宝等别的电商平台的一些商家被吸引进而来到了拼多多。而这些进到拼多多平台的商家，靠着已有的店铺经营资源以及拼多多平台上的多货源对接，相当出色地推动了拼多多平台的发展 。
拼多多发展得极为迅速，这使得拼多多曾经一度成了热门的话题，它运用低价拼团的方式，还采用与工厂直接开展合作的模式，再加上因社交分享而带来不可估量的巨大流量，凭借这些因素使拼多多在电商领域塑造出的影响力越发强大。拼多多以极为巧妙的手段将众多商业契机融合汇聚在一起，而恰巧因这些商业契机给予了拼多多得以发展以及成长壮大起来这样的机会。
核心优势：拼多多获利的关键
大众中间拼多多的知名度，主要源于微信朋友圈里的低价拼团、转发，大街小巷所投放的广告，以及各大冠名的综艺节目。总而言之，拼多多得以迅速成长，和其铺天盖地的广告宣传紧密相连。于是，拼多多开始进入用户内心，渐渐被越来越多用户所接纳。拼多多的成功，不但为自身带去了利益，还为平台上的诸多商家带来了商机与盈利的契机。所以，拼多多平台具备独特优势，这些优势乃是带动平台全面快速发展的关键核心。
拼多多平台的成本优势
成本，是那般在商业活动里头占据着重要地位的参数，商业活动所耗费成本的规模大小，起着决定商业活动盈利数量多少的作用。好多人借助自身方式入驻拼多多平台这般事项，在相当大程度上跟该平台所拥有的成本优势紧密关联。故而，拼多多平台存在着的一大优势便是成本优势，该优势具体呈现为以下这些要点 。
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