3.广告片-oppo音乐手机-广告策划书
三、广告片-oppo音乐手机
oppo手机广告策划书
OPPO手机，具有特定的、良好的音频效果，还有极其大的存储功能，对此加大宣传力度，在 广告上的宣传手法，要多展现出一种温馨、闲适的感觉，并且受到了很不错的反响，伴随着企业的发展，带来了良好的销售业绩 。
然而呢，在手机这个电子产品的市场里头，由于市场竞争是比较大的，从竞争品牌一直到产品性能方面存在相同之处，想要占据较高的市场占有率绝对不是一件容易的事情，以OPPO“音乐”手机作为主要对象，是20xx年的OPPO音乐手机所做的广告策划方案。
趁着打开 OPPO 音乐手机页面，插入视频广告的那段时间，这个时间是消费者的休闲时段，而且此时间段吸引效果是最好的，能够使得较为众多的诉求者予以关注，进而可以加大产品的认知程度。
一批看似男生女生的人存在于其中进行跳舞，地点是一片较为漆黑之处，在这期间，优美背景音乐奏响，与此同时，五颜六色灯光映照，落在各自脸庞及身上，画面呈现出那般温馨之态！就在这时，小赵猛地呼喊：“不妙，高博老师现身了”。所有灯光瞬间亮起，原来所处之地是动画实验室，此刻小星上前关闭了当时正在播放的手机音乐。众人赶忙奔至自身方位，随后一本正经地探讨起毕业设计……存在3D音响特效以及灯光 。
市场分析：
据报告呈现，自20xx年起，音乐手机成为厂商十分着重去推广的产品，在20xx年时其销量达到了1026万部，预计到20xx年销售量会达到4538万部。从这样的销量数据来进行观察，音乐手机市场实现了飞速的发展。而从各大厂商于市场当中的表现来予以衡量，对音乐手机市场纷纷展开的介入，体现了各 。
三、广告片-oppo音乐手机
大厂商对市场发展抱乐观态度。
当下，虽说音乐手机于市场之中已然完胜MP3，然而它仍旧得去对抗另一种形态的手机，也就是智能手机。并且与此同时，在具备播放功能的MP4、MP5逐渐兴起的情形下，音乐手机同样得提升产品的竞争力，把视频播放的功能融入进去。基于这样的情况，SAM会从不同类型产品的层面，来剖析其在市场所拥有的竞争优势。
网络广告实施计划
一、广告目标：与产品上市相配合，去扩大新款的知晓程度，进而引发在线以及离线的购买行为 。
二、 广告活动时间：20xx年12月
三、 广告活动区域：北京、上海、广州、福州、香港
四、 广告活动内容：互动网络广告活动
总之，我们需汲取竞争者那全部的优点，并且予以巩固，还要创新出他们并未拥有的 。
OPPO音乐手机的广告要在第一时间抓住消费者的眼球.
第二篇：OPPO音乐手机广告策划书
OPPO音乐手机Z101
广告策划书
古洋影视广告制作公司
2010/3/30
前言
OPPO公司是一家全球性注册的企业，它集合科研、制造以及营销为一体，属于大型高科技企业，本公司主要从事经营活动，其经营范畴涵盖Hi-Fi音响，hi-fi DVD播放机、高端家庭影院、高品质MP3/MP4播放器等，并且该公司的手机产品在欧美日韩俄以及东南亚等地区的市场均有销售。OPPO是NBA历史上最年轻的官方合作伙伴，对于追求现代生活方式的消费者，OPPO能提供比其他品牌更高品质、可炫耀的数字产品，因OPPO始终将产品品质、以人为本的设计、产品的精美以及消费者享受到的自由、时尚的生活当作执著追求。OPPO最核心的市场竞争力便是高品质，OPPO在为消费者供应高品质产品之际，还传递了一种高雅、品味、浪漫的生活方式，故而成为NBA史上最年轻的官方合作伙伴。OPPO公司的宗旨是，高品质乃是公司的根本生存力与发展力，借助严格的质量控制体系，永保最核心的竞争力。
OPPO公司，在20##年的时候，将音乐手机产品正式推出，因其音质十分强劲，所以得到了音乐发烧友的一致好评，并且受到了喜爱。
本策划书是本公司召集了最出色的团队，历经认真的市场调研以及辛勤的工作而产生的成果，倘若贵公司采用它，我公司定会把此次 OPPO 音乐手机广告活动做到让贵公司称心如意，要是不被采纳，还请贵公司别把该策划书的内容进行泄露以及非法使用，不然的话，古洋影视广告制作公司不承担任何责任！
真诚的希望能与贵公司合作愉快！
目录
这里是，用于市场分析的内容，其被安排在，页面的第四部分，位置是，在标题为一、市场分析的区域内 。
1、针对竞争对手展开的分析，…………………………………………………….………………4。
2、对于目标消费者展开剖析。并且，进行相关分析。进而，得出一些结论。。。。。。至于具体内容，在第4页。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
3、有关市场发展的趋向， ……………………………………………………………………4。
二、针对产品展开的分析，………………………………………………………………………………5，。
三、广告投放的情况是怎样的，是何种状况显示出来的呢，它又是以什么样的态势呈现的呢。
1、投放，进行分类，这分类呢，有着一系列相关内容，其涉及的范围很广，涵盖诸多方面，最后涵盖到了编号为6的相关内容 。
二、影视广告的特点，以及重点分析，共占篇幅，为六分之七页 。
呃，这个内容好像不太完整呀，不太明确具体要怎么改写呢。你可以补充更详细的句子内容以便我准确改写 。
这不是一个完整的句子呀，请你提供完整准确的内容以便我按照要求恰当改写。
2、针对市场所采用的策略，在这部分详细阐述，具体内容如下，一直到这里，占据了文档的第8页 。
五、对于广告效果所进行的评估，…………………………………………………8 。
六、关于电视广告的脚本表述，它被放置在这个位置，这里包含了与之相关的一系列内容，最后明确标注出处于第九页的位置，且带有句号。
这不是一个完整的句子呀，请你提供完整的需改写内容，以便我按照要求进行改写。 目前仅“七、市场调查问卷”这几个字，怎么改写都不符合句子连贯性等要求呢。
八，小组成员，以及任务被分配了，在这部分内容里，在第一组第十一项中被提及了 。
一、市场分析
1、竞争对手分析
OPPO身为音乐手机，还是广大音乐手机市场里的一分子，有市场便会存在竞争，所以我们在这儿针对其竞争对手开展一番比较分析：
A、诺基亚
诺基亚是久负盛名的国际大品牌，OPPO是国产出身，相比之下略处劣势；在音质方面，诺基亚综合性能较强，但OPPO独有音质远胜过诺基亚；OPPO将市场定位为青少年群体，音乐手机中的完美音质和时尚因素，使OPPO在音乐手机市场竞争方面完全不逊色于诺基亚。
B、三星
三星集团源自韩国，尽管起步相对晚些，然而其迅速占据市场的态势，是各个品牌都无法忽视的。它手机发展迅猛，有好有坏，好处是迅速掀起了三星热潮，坏处是因快速发展致使产品自身出现技术问题，其中音质效果欠佳；还有一个问题是价格偏高，这让大部分青少年阶层无法承受，无形中失去了一部分购买群体。由此能够看出，OPPO在音乐手机的竞争方面还是具备相当优势的。
C、索爱
索尼爱立信联手，造就国际知名品牌索爱，它虽没诺基亚年纪大，实力却不容小瞧。索爱打字速度慢，可功能超全面，既擅长娱乐，拍照效果还好，音质也超棒，成了OPPO手机厉害对手，OPPO得留意，发挥自身品牌特色，突出独特之处，才能在众多音乐手机里崭露头角。
D、LG音乐手机。
LG有主打棒棒糖、冰淇淋等款式的音乐手机，其外型主要是翻盖手机，颜色绚丽且多样，受到女生受众的欢迎。
2、目标消费者分析
OPPO音乐手机往市场上进行销售，它作为一种功能性手机，我们能够将它的受众群体大概划分成两类，一类是音乐爱好者群体，另一类则是青少年群体。
就音乐爱好者而言，以音乐手机作为起始点来吸引他们，这是完全充分地满足了这一部分人群的需求。
青少年群体，音乐自身属于娱乐的一部分，再加上造型设计的时尚化，功能开发的娱乐丰富化，以及价格定位的适当化，会成为这一群体购买手机时的重要选择之一。
3、市场发展趋势
紧随着音乐手机持续不断地发展，现如今，去拥有一部音乐手机，早就已然不再是那种可去奢求的事情了。内存朝着变大的方向发展，大屏幕出现了，扬声器等情况也已经不再能称作新鲜了，鉴于这样的状况，于是音乐手机各个方面的全面发展变成了迫在眉睫的事情。
日后，我们所拥有的产品，并非单纯只是一部具备音乐播放功能的手机，而是一款将多种视听功能整合，实现影音结合，进而达成多媒体综合应用的手机。随着这类主打音乐功能的手机不断推广普及，其市场覆盖面会逐步朝着低端领域延伸扩展，在这一面向大众需求的低端市场当中，来自国际品牌与国产品牌之间围绕市场份额展开的竞争态势，也会愈发呈现出更加激烈的状况。
综合上面所说的情况来看，音乐手机在市场当中也将会被划分成不同等级，对于高端的音乐手机而言，要求在影音方面能够相互结合，而对于低端的音乐手机来讲，要求在经营方面做到平衡，只有达成这样的条件，我们才可以在未来功能化手机的发展进程里占据一个位置，甚至能够取得更进一步的提升 。
二、产品分析。
集科研、制造以及营销于一体，在全球进行注册的大型高科技企业OPPO公司，主营Hi-Fi音响，主营Hi-Fi DVD播放机，主营高端家庭影院，主营高品质MP3/MP4播放器，其手机产品远销美国市场，远销欧洲市场，远销日本市场，远销韩国市场，远销俄罗斯市场，远销东南亚等市场。
在20##年的时候，OPPO公司正式打造并推出了音乐手机这一产品，对于那些热衷于音乐的发烧友而言，OPPO音乐手机的问世，毫无疑问给众多粉丝带去了福祉，与此同时，还为手机实现个性化以及人性化的发展事宜，贡献出了一份力量。
从西门子6688最早上市起，我们就启动了手机与音乐整合之旅，起初它功能不全、容量有限，经过多年不断优化，音乐手机逐渐发展，OPPO充分汲取其中精华并持续创新，它不止步于简单音乐播放，让音质更立体逼真又不影响音乐播放模式已成为OPPO主要完善目标。事实表明，音乐手机那广阔的市场正日益走向成熟，当下我们的OPPO同样打造出了具备双无损、双系统以及支持多种格式进行播放功能的音乐手机，满足了众多音乐“发烧友”的需求，达成了“一机多能”的状态。
OPPO音乐手机，其外形有独特设计，采用不锈钢金属拉丝设计，有着经典比例机身，对男女都适宜，后壳有特有独特笑脸图案设计，灵感独具匠心，摄像头以及海螺扬声器藏于笑脸中，富有亲切感。它音乐功能能支持多种形式音乐播放与视频播放。其有高清的IPS多硅晶液晶面板，使画面更清晰，通透感更强，颜色更细腻。
（二）OPPO手机Ulike系列，倡导将都市定位设定为以自由、风尚以及有型为主，给年轻时尚人士送去一系列设计极为考究，体验格外细致的翻盖美型手机。OPPO手机Ulike系列陆续生产出来，一方面秉持OPPO品牌在制作工艺方面的完美追求及以人为本的理念，另一方面更着重突出在造型上的国际化设计感，目的在于为都市时尚族群塑造出引领时尚潮流的自由风范。
Ulike Style翻盖系列手机，代表着自由观念，代表着风尚观念，代表着有型观念，倡导“享·自由”这种生活态度，明确表达这系列手机具备的女性特质，期待能向都市白领女性提供浪漫的时尚体验，期待能向都市白领女性提供完美的时尚体验。
Ulike Style旨在向大众传递“享·自由”的时尚生活态度 ，还有Ulike Style的都市风尚观点 。然而应怎样去演绎 ，方可满足年轻人对于“自由、风尚、有型”的全部期待呀 ？ 在这种情形之下 ，OPPO手机把——子品牌Ulike系列与大众的首次“亲密接触”——定在了全民 娱乐星光闪耀的跨年演唱会上 。20##年12月31日，Ulike快乐出发跨年演唱会，湖南卫视以及OPPO手机，将于当晚在世界之窗现场首次展示和公布Ulike系列的品牌理念与主推型号，“Ulike快乐出发”，在面对饱含希望跟机会的20##年时，Ulike系列邀约所有于都市里追寻自由梦想，追逐自身所期望Style的年轻人，一同欢快启程，一同愉悦前行。
三、广告投放状况
1、广告投放分类
(1) 大型固定广告招牌
优势在于，广告效应具备很强的持久性，能够直接对产品品牌形象予以提升，还可以增强市场影响力。
① 主要体现内容：产品品牌形象，主要功能。
② 投放地点：交通便利，人口密集，地处繁华之地带。
(2) 电视台
拥有这样的优势，即宣传的范围十分广泛，其产生的影响力度极大，广告所带来的收效时间短暂，具备很高的诚信度，且覆盖面宽广。
① 主要体现内容：突出产品特点的影视广告。
② 投放媒体：省级电视台、以及各市区电视台。
(3) 网络媒体
优势：投入费用少，收效快；网络覆盖面广、宣传对象针对性强。
这主要体现的内容是，通过动态广告链接来展现产品特点，并且在官方主页之上添加广告图片 。
② 投放媒体：娱乐、时尚方面网站
(4) 南方都市报、东莞日报、东莞旅游等报刊。
优势：大众媒体、通用报刊、宣传普及性强。
主要体现内容：以文字或图文形式表现产品特点。
(5) 其他广告
电台广告 灯箱广告 霓虹灯广告 气球广告 邮送广告。
2、影视广告特点与重点分析
(1) 背景分析：
OPPO凭借MP3与MP4作为特色产品，开拓出了一定的市场空间，之后又推出了主打完美音质强势卖点的音乐手机。
(2) 广告简介：
拥有帅气形象且作为典型高收入人群的男主人公，在一片呈现莹白色的雪地上独自一人行走着，女主人公安稳地坐在既便利又能饱览风景的电缆车上，目光望向缆车下方那仿若梦幻般的冰雪世界，男主人公专注地看着手机屏幕上与女主人公的甜蜜片段，脸上荡漾起开心的笑容，随即对着广阔无垠的天空豪情满满的大喊“I love you!”，此时一架形似飞鸟的缆车从高远的天空中快速划过，女主人公清脆悦耳地听到有着风中摇曳之感的风铃的声音，同样幸福洋溢地看着手机上两人的甜蜜影像。广告语是“倾听你的心声，OPPO手机。”。
(3) 广告策略分析：
广告类型是处于初级阶段的电视广告，它着重于产品的形象宣传，其目的在于提高目标受众的认知度。
② 广告风格：纯净，唯美，以情动人
③市场定位，OPPO音乐手机，定位于高端产品，且把完美音质当作其独特卖点，和其他 。
手机构成差异。
(4) 广告诉求对象：
不像OPPO MP3、MP4把大学生、青春男女当作目标消费群体的那种市场定位，OPPO音乐手机显著地把目标消费群体的年龄界限提升了4至7岁，这些人有着高且稳定的收入，看重生活品质，热爱音乐，他们处在大学生、青春男女以及成熟人之间的转换阶段，充满活力，然而偏好以一种含蓄的方式展现自身个性。
(5) 诉求方式：
承袭了OPPO的那种感性路线，但是呢，不管是从模特年龄的挑选方面来看，还是从背景音乐的配置角度而言，都能够瞧出，它把以前的那种欢快明亮转变成了一种含蓄的状态，是纯净的，然而却更具耐人寻味的风格。
(6) 广告类型：继承了以爱情为主线的诉求方式。
广告创意之处在于，把完美音质比作爱情的那种纯净，通过冰雪之纯实现表达 。
(8) 广告文案：倾听你的心声
这则广告的广告分析是，其整体风格没有偏离OPPO产品系列向来坚持的爱情路线，然而，它借助模特的挑选，情节的安排，音乐的变动，广告语的更新等诸多方面，在广告诉求对象方面实现了一个完美的转变，进而使得OPPO MP3系列产品目标消费群体那种高购买欲望但低购买能力的尴尬状况得以改变。我个人觉得这是一个把公司形象与产品形象完美融合的广告作品。
四、企业营销战略
1、营销目标:
传播OPPO音乐手机品牌的营销方式，如同流行歌曲那般，让OPPO品牌借助音乐实施病毒性传播，OPPO品牌进行音乐手机营销所笃定的目标乃是引爆流行 。
OPPO音乐手机走红了，流行音乐也走红了，二者走红遵循着同样的体系，是一个道理。
每个品牌都怀揣着这样的企望，那便是如同红遍广袤大地、南北各处的流行歌曲一般，致力于去传播自身品牌 ，存在好些有着极强病毒性的广告歌，它们为品牌带来了巨大的传播效应 举个例子，太阳神的《当太阳升起的时候》 ；哇哈哈的《我的眼里只有你》以及“天天喝真快乐，哇哈哈” ；还有英特尔广告的声音识别系统 ；动感地带的《我的地盘》等等 ，皆是依据病毒性的传播方式予以搭载的。
OPPO在病毒性状态的传播效应里头，增添执行进程当中依照引爆流行的要素来施行设定，达成促使OPPO品牌跟音乐一块儿快速进行传播的目标 。
2、市场策略:
1．营销创新：
OPPO以“韩味”姿态出现并非毫无缘由地突然冒出。对于整个营销规划而言，在产品定位方面，在价格设定方面，在外观设计方面，在广告传播方面，在渠道设立方面，均展现出了别有所图的意味。
OPPO进入MP3市场之际，市场当中已然存在300多个品牌，竞争极为残酷，OPPO从一开始便挑选竞争相对较少、利润相对较高的高端市场。整个品牌以及产品，其包装宣传全都朝着韩系高端品牌靠近，OPPO的广告导演还有演员均源自韩国，依照韩国偶像剧的标准予以拍摄，尽可能淡化步步高往昔在消费者心里的消费电子产品形象。如此这般的广告以及品牌诉求设计，充分顾及了消费者的喜好。
2．强势杀入市场：
在以往的时候，音乐手机的广告通常是集中在对手机自身进行阐述的，而且国产音乐手机的推广方向一般是以平面广告作为主要方式的，像这样的、以年轻情侣作为主角的、定位十分明确的广告是并不常见的，再辅以极其完美的画面进行支持，这个产品与其他品牌之间形成了明显的概念区分。
于电视广告短片那儿依靠着硬性推广，于报纸以及网络等媒体之上，OPPO借助冠名活动这类宣传方式以此持续拓展它的品牌影响 。
千万级别的广告投入之后，OPPO的知晓度快速提升，在零七年以前，根本没人听闻过“OPPO”，而到了当下，名为“我的音乐梦想”的这支广告可谓是被大众熟知 。
3. 精心制造定位错觉
多数人心里，OPPO高端品牌形象已深深扎根。一项调查里表明，七八成的人都认定这必然是个全新的国外品牌，其中六成的人觉得是韩国的品牌。然而OPPO，实际上是彻彻底底的国产品牌。
随着韩流持续升温，随着越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人关注，韩国风味无疑是浪漫时尚之物，那浪漫时尚有着浓郁青春气息，那韩流持续在升温 ，那越来越多韩国爱情剧受中国年轻人关注 。
五、广告效果评估
本回 OPPO 音乐手机的广告活动主要是把电视广告当作重点，广告投放是以中央一套、三套、六套以及各大卫视频道作为主要方向，投放之后的效果评估是以调查问卷作为主要形式，另外附上一份调查问卷。
六、电视广告脚本
OPPO 音乐手机---一见钟情篇
画面：
画面一，有一家咖啡馆，播放着那种优雅曼妙的轻音乐，其环境暧昧又舒适，男主角置身其中，坐在高背沙发上，正看着一本杂志。
画面二：女主角面带微笑，拿着几本杂志走进来
特写：两人看到对方手中的相同杂志，相视一笑
画面之中的第三个场景是，女性角色挪动身躯坐到了男性角色的背后部位，随后，这两个人以不一样的速率，翻阅着同一本杂志 。
画面四：画面在两人的手指翻动页面和杂志内容间切换
当画面来到第五个时，女主角的手机铃声猝然间响了起来，于是她赶忙慌张地去寻觅手机，在那慌乱的搜寻过程中，手机从她衣服口袋里掉落了，而后滚动着到了背后男主角的脚下 。
特写：手机屏幕特写，手机铃声是闹铃声，女主角要去上语言课
转镜头其一，铃声响起之际，男主角瞬间一愣，只因所想起的竟然是他平日里偏爱聆听的那一首乐曲 、、、。
转镜头二：听到手机掉落的声音，男主角低头本能低头、寻找
画面六：女主角弯下腰去寻找手机，伸出手想要把它捡起，就在这个时候，男主角也与此同时伸出了手，于是两人各自握住一端 。
特写：两人手部+手机特写
转镜头：两人抬头互望，相视一笑
画面七：女主角点头表示感谢，接过手机，拿起杂志往外走
画面八：男主角的眼睛，追随着女主角手上的杂志，眼光，又从她手上的OPPO音乐手机上掠过，欣喜地一笑，然后小跑着追了过去。（男主角笑过后，开始跑向女主角，这时画面开始慢慢模糊，OPPO音乐手机的画面逐渐清晰）。
画面九：OPPO，一见钟情
文案： 你我
不曾相识
但必定会相遇
因为
彼此的气息，
让我们慢慢靠近
一见钟情
再也不只是传说、、、
七、消费者调查问卷
调查问卷
这一回的问卷调研，是关于OPPO音乐手机所开展的市场调查活动，本公司怀着真诚之意，诚挚邀请消费者朋友们来参与此次市场调查活动，等调查活动结束之后，将会有精美礼品予以赠送，多谢您的参与！
调查员姓名：
调查时间：
调查地点：
被调查人姓氏：
被调查人联系方式（邮箱或电话）：
督导员：
1、您使用的手机是普通手机还是音乐手机？
a、普通 b、音乐
2、您认为普通手机与音乐手机哪个更有竞争优势？
a、普通 b、音乐
3、您听说过OPPO音乐手机吗？
一、是听说过，二、是对其外观以及功能都知晓从而很熟悉，三、是没听说过 。
4、您对OPPO音乐手机的印象如何？
一、属于一般的那种情况，二、还算得上是还不错的情形，三、呈现出特别棒很好的状况，四、表示的是不太好的状态 。
5、您最初从什么途径了解的OPPO音乐手机？
a、电视所播放的广告，b、报纸之上呈现的广告，c、杂志之中刊载的广告，d、经由朋友介绍而来的或者是其他途径的广告 。
5、您观看过OPPO音乐手机的电视广告吗？
a、看过 b、没看过
您觉得，OPPO音乐手机的电视广告，能够吸引人们的眼球吗，会让人留下深刻印象吗？
a、印象深刻 b、感觉一般 c、没有感觉
7、看过OPPO音乐手机的电视，您有购买此产品的欲望吗？
a、有 b、没有
本站简单学堂，主要教新手怎么在网上开店，分享网店运营知识，全力为学员打造一个电商学习的综合平台，欢迎您的关注。
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