跨境电商公司运营必看：成都年增20%的1400亿市场怎么抓

中新网成都8月1日电 , 单鹏报道, 2026亚马逊全球开店华西区域卖家大会, 日前在成都举行, 活动期间, 成都市跨境电子商务协会秘书长吴悦, 接受采访时言道, 成都跨境电商行业, 自2021年进入快车道以后, 交易规模, 已从约700亿元, 增长至2025年的约1400亿元, 年均增速, 超过20%。

在2016年时候, 那个成都跨境电子商务综合试验区设立起来的初始时期, 那会儿成都跨境电商的交易额仅仅是几十亿元而已, 其基础乃是相当极为薄弱的。吴悦这么回顾着说道。在短短数年间, 成都跨境电商达成了量级方面的跨越。而在这一数据的背后, 体现的是成都从传统内陆制造业基地朝着高质量数字贸易枢纽所完成的结构性跃迁。

这一发生的跃迁, 并非仅仅是成都自身独自去做, 而是依靠着四川全省范围之内的跨境电商生态系统, 这个系统处于持续完善的状态。当下, 四川总共获批了9个跨境电商综合试验区, 整体形成了将成都平原当作中心, 以川南以及川东北作为两翼的那样一种联动发展格局, 达成了5个省域经济副中心城市的全部覆盖；经由备案的企业数目累计超过了4100家, 卖家数量超出6万户, 线上店铺数目超过10万个；分别培育女鞋、家具、汽配、竹制品这类特色产业带还有产业先导型、人才孵化型、综合型跨境电商产业园, 去打造西部跨境电商博览会、跨境电商源头工厂对接活动、跨境电商进口嘉年华、出口商品“世界播”这些所谓的品牌活动。

生态体系得以完善起来, 如此一来便给企业从“卖产品”转而变为“卖品牌、卖解决方案”这种类型的转型造就了土壤环境条件。在进行采访期间, 吴悦是以成都龙泉驿区的某一家工贸企业当作例证呈现的: 此企业乃是从代工开始开展业务的, 凭借跨境电商平台去构建自有品牌, 然后逐步地掌控了定价权力以及与用户联系沟通并促使其了解知晓的能力, 最终从单纯的代工厂转变成为解决方案向海外输出的商家, 达成了一回完整的价值链的跨越提升。在成都这里, 与之相似的还有专注于情绪价值之超仿真毛绒玩具、飞行模拟训练设备等具有“小切口”表现形式此类产品, 它们都已然在相应各自的细分领域当中跻身于全球前列位置。

中国贸易结构转型有着微观缩影存在, 那便是这些企业的跃迁轨迹。过去, 中国出口是什么样的呢 , 依赖单一的靠货量增长, 并且是以低附加值那个为主的呢那些相关产品。但是现在, 像“新三样”等情况表明了什么呢, 表明中国企业正在全球价值链里实现生态位的跃迁。”吴悦加以强调, 关于某一类事物, 数字贸易连同跨境电商是这一跃迁的关键形成推动作用的力量里的其中之一, 它们使得优质供应链能够以更高效率去接触到全球消费者。

贸易的旧逻辑是低成本的规模竞争, 当平台使产品能够直接触达全球消费者时, 真正的机会在于“定义产品的能力”, 即谁更了解目标市场, 谁就能占据先机。

某川味高端调味品品牌, 是亚马逊上最畅销的辣椒酱之一, 它诠释了这一逻辑: 供应链在成都温江和新都, 产品于亚马逊上线后, 在同品类中销售收入快速领先；由于要让不熟悉川味的美国消费者接纳产品, 品牌在海外社交平台投放了大量内容营销, 进而与渴望探寻新口味的美国消费者形成了深刻的情感共鸣。

并非它的竞争力乃是源于低价, 它的竞争力是口味以及品牌故事全然依据目的国消费者画像去定制。吴悦进行了分析, 这表明跨境电商的真正价值在于给优质产品提供了能够直接触达全球消费者的通道。在这个通道之中, 产地优势并非再是唯一的决定因素, 对消费者需求的理解以及响应能力才是关键所在。

看到新的可能性的这一逻辑, 让内陆城市明白, 不需要在成本方面跟沿海地区竞争, 而是要凭借对细分市场精准的洞察以及产品的差异化能力，才能够于全球价值链里找准位置。成都有着丰富的高校资源, 还有科技企业储备, 并且创新创业氛围十分浓厚, 这些也为这种能力给予了支撑。吴悦表示, “我们应当去做一些AI做不了的事情, 从而为全世界的消费者提供更美好的生活解决方案。”。

即使跨境电商行业整体趋势朝着向上的方向发展, 然而吴悦作出提醒, 机遇并不属于所有的人。对于那些仅仅是单纯依靠平台规则或者凭借信息差来进行套利的贸易商来讲, 其所拥有的生存空间已经是极其有限的了。“这个行业的红利以及机遇, 是归属于那些具备核心竞争力、拥有供应链深度、具有资金实力或者设有技术壁垒的企业的。”。

吴悦同时着重指出, 当下依旧存在着数量众多的传统企业, 还没有对出海进行布局, 在经营理念以及全球化能力方面, 有着显著的差值。“那些潜在的、需要‘走出去’, 可却没有能力‘走出去’的企业, 是未来外贸调整结构、提升质量的关键群体。”他期望更多的企业家能够认识到这一时代背景, “借助跨境电商以及产业出海, 中国品牌有机会在全球市场获取到与国内市场同样量级的增长空间。”。