今年618购物节期间，天猫公布了一组数据，称潮流品类有368个新品牌夺冠。排在榜首的，是高速吹风机品类的勒芬。勒芬曾被外界称为“戴森替代者”，所以这次，外界的一个观点是，戴森被“戴森替代者”取代了。这种“替代”已经不局限于产品，而是出现在市场地位上。从销量来看，这已经不是勒芬第一次领先戴森了。
（天猫618数据图）
事实上，国内被贴上“戴森替代”标签的品牌并非只有勒芬一家，品类也不仅仅局限于高速吹风机，还广泛应用在包括洗地机、扫地机、吸尘器等清洁家电领域。从后续国内小家电的发展趋势来看，“戴森替代”行动很有可能从国内拓展到海外、全球。
前述天猫618数据公布后不久，知名小家电品牌小熊电器宣布“拟以现金1.54亿元收购广东罗曼智能科技股份有限公司61.78%股权”。罗曼智能主营业务为吹风机等个人护理小家电的研发、生产和销售，其关键核心部件高速无刷电机为自主研发、自产。
近日，小熊电器最新公告称，同意收购并已完成股权过户等工商变更登记手续，罗曼智能已成为小熊电器的全资子公司，将纳入合并财务报表范围。
小熊电器也明确表示，收购罗曼智能是为了拓展个人护理小家电业务，借力ToB客户拓展海外市场，发挥与罗曼智能在供应链、产能、渠道等方面的协同作用，将罗曼智能的优质产品引入小熊电器国内市场各个渠道，提高罗曼智能的产能利用率，提升小熊电器个人护理小家电业务的营收规模和整体竞争力。
小熊电器的产品特点是设计时尚、性价比高，之前也有吹风机产品，但与丽芬等品牌相比，在该品类表现并不突出，此次收购罗曼智能或许也是出于公司对该品类发展前景的认可。
据了解，丽芬凭借自主研发、自产的电机和性价比，打开了高速吹风机品类，小熊或许并没有考虑复制丽芬的路径，“取代”戴森。
比利芬更进一步的是，小熊电器的“置换”动作或许更加彻底，因为其在收购罗曼智能之后，也想进一步开拓海外市场，因此可能的“置换”动作也可能走向海外。
相比于吹风机等个人护理小家电，清洁电器在全球范围内对戴森的替代显得更为迅速。
例如，2023年法国黑色星期五，吸尘器L10s Ultra在法国电商平台上的销量超越戴森，夺得品类第一名。日经中文网近日的一篇新闻报道称，“戴森2023年推出的新品吸尘器机器人，在小米等中国品牌的冲击下，存在感弱了。”
此外，手持无线吸尘器也是戴森的传统优势产品，但在中国市场，这一被戴森捧红的品类似乎被自动化能力更强的洗地机、扫地机等新产品大大挤压。而在日本、韩国等其他一些亚洲国家，洗地机也正在崛起，恰好成为传统吸尘器最大的竞争对手。
据《每日经济新闻》报道，中国清洁电器在海外市场渗透率较高，如石头、追觅、科沃斯等品牌在海外的搜索热度均高于首创扫地机器人的美国品牌，九阳旗下的Shark表现也不错。
近期，清洁家电相关上市公司石头科技、莱克电器相继发布预计业绩增幅公告，其中还联名指出海外业务对业绩增长的积极影响。
此前包括科沃斯、追觅等品牌在海外均取得了不错的增长，出海也成为清洁电器、小家电品牌的共同选择。基本可以预见会有更多的品牌出海，早有布局的品牌也会深耕布局。
凭借具有竞争力的产品和价格，中国清洁电器和小家电在全球市场“前景广阔、潜力巨大”，同时，戴森等品牌的“替代”行动也必然从国内走向海外。
当然，国产品牌需要注意的是，在继续以产品和价格竞争优势开拓全球市场的背景下，也要推动有效的品牌创建行动，增强自身的不可替代性，毕竟未来其他市场的“替代行动”也可能展开，这是市场竞争的规律。
戴森等类似戴森的跨国巨头或许也需要做出改变，即便无法放弃高端地位，也需要在布局前沿技术上追上“替代品”的步伐。否则，面对大量出海且竞争力不断增强的中国品牌，将十分危险。（原文来自鼎科技网，转载请注明“来源：鼎科技网”）
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