3月底，抖音商城App正式上线安卓应用市场。七麦数据显示，截至3月27日，“抖音商城App”在华为、小米、vivo、OPPO等渠道总下载量已近4.2亿次，华为、OPPO应用商店下载量已突破1亿次。
在抖音商城App发布之前，字节跳动已经推出了独立App——抖音盒子，宣称是“年轻人的潮流电商平台”，并于2021年12月底正式上线，安卓和苹果用户均可下载。“但当时为时过早，抖音盒子没有流量、没有交易量、没有利润、没有品牌知名度，最后不了了之。”百联咨询创始人庄帅说。
此次，抖音商城版本App看上去截然不同。
抖音电商相关负责人回应《每日经济新闻》记者称，推出独立抖音商城App，是因为用户主动购物需求旺盛。此前抖音电商官方数据显示，2023年货架场景业务高速增长，商城GMV同比增长277%。
《每日经济新闻》记者发现，商城版APP首页更强调货架场景和购买功能，而非内容沉浸感，商城版APP也没有本地生活的店内业务入口，也没有“同城”、“团购”等标签页。
在业内人士看来，独立后的抖音商城App将扩大上架场景，无疑将与淘宝、京东、拼多多等更直接地竞争交易增长；甚至有可能探索抖音电商业务上市。从年初抖音集团CEO张楠的离职，以及各业务的动作来看，独立抖音商城App的推出，也是字节跳动在2024年喊出“危机感”“永远创业”之后，抖音“砸大锅”的开始。
独立商城版App强调货架场景，无本地生活入口
在推出商城版之前，抖音还推出了火山版和极速版。
从功能和特色上看，火山版针对的是直播、短视频制作者；极速版占用内存更少，有看视频奖励，适合想花钱自由购物的用户；而这个商城版更适合网购族。
《每日经济新闻》记者下载了商城版APP，与抖音APP相比，抖音APP首页是一个呈现短视频内容的个性化“推荐”页面，而抖音商城版APP则直接进入抖音商城首页。
抖音商城应用安卓版首页截图
《每日经济新闻》记者登录商城版App后发现，原在抖音App内的商品搜索记录、偏好设置等均已同步至抖音商城版App。
从界面来看，商城版APP首页更强调购买功能而非内容沉浸感。抖音APP底部功能栏列出了“首页、好友、消息、我”，而商城版APP则有“商城、视频、购物车、消息、我”五个标签页。其中，“视频”标签页包含了抖音APP的“直播、热点、体验、关注、好友、推荐”六大内容，但并未包含个性化的“长视频”标签页。
同时，记者发现，商城版App同样不包含针对本地生活的店内业务入口，没有“同城”和“团购”标签。登录后，商城版App首页出现“小时配送”字样。此外，首页新用户专享补贴、低价闪购等板块被重点突出。
整体来看，抖音商城版本App可以看作是一个独立的电商App，它保留了抖音App中视频、直播等看似与电商无关的内容，但减少或弱化了其多样化的形式。
庄帅认为：“将商城展示在首页上，是为了突破内容平台电商化的瓶颈，缩短购物路径，强化用户的购物心理。”
据抖音电商今年1月官方数据显示，2023年全球趣店电商发展空间巨大，平台近一年GMV增幅超80%；其中货架场景业务增长迅猛，商城GMV同比增长277%。
至于抖音商城版App为何保留视频和直播板块，庄帅告诉记者，目的应该是为了增加用户的停留时间。
“就像淘宝首页一样，以直播、短视频作为内容，目的是为了丰富用户的浏览需求和停留时长，同时也保留了抖音直播、视频卖货的优势。”庄帅说。
独立App，“间接”上市的前奏？
此次，抖音推出独立商城版APP，让电商业务从抖音这个“大而全”的应用独立存在。至于为何推出商城版APP，相关负责人回应称，这是用户的“主动购物需求”。
短视频、直播等内容带来的购物需求，被抖音电商称为“兴趣刺激”，这也是抖音电商早期自称“兴趣电商”的原因。主动购物需求不同于兴趣购物，是基于主动搜索发展货架电商带来的新需求，这也是抖音电商向“全球兴趣电商”拓展后要填补的重点部分。
相比直播、短视频，货架电商在时机、团队成员等方面对抖音来说优势不大，不过2022年5月，“全球趣购”还是被提出。
庄帅对《每日经济新闻》记者表示，抖音要做货架电商，抖音的强项——直播电商，将在2024年左右达到增长天花板。“2021年抖音电商GMV接近1万亿元，按照招商证券2022年的测算，直播电商的体量最多也只能达到3万亿元。”庄帅说。
引入全球趣购电商是一个比较明显的转向和拓展：直播、短视频电商从此只是抖音电商的一部分，而货架依托庞大的流量加持，通过吸引中小商家聚集海量商品池、完善物流和服务体系、加入图文营销手段等方式，在随后的一年多时间里不断完善和积蓄力量。
此次，有业内人士猜测，独立电商APP很可能是为上市做准备。此次，本地生活业务入口的两个标签均未设在商城版APP中，也被视为证据之一。“（因为）到店业务没有闭环，GMV也很难计算。”庄帅对记者表示。
字节跳动并非首个进行业务拆分上市的公司，阿里巴巴、京东等也曾采取过拆分模式，弱化母集团的业务职能，将业务重心转移到各业务模块的子公司，同时也减轻了反垄断压力。
近两年，关于字节跳动IPO的猜测从未停止。早在2020年，就有报道称字节跳动正在研究分拆赴港上市的可能性，并正与高盛等投行就上市安排进行谈判。但此后一直未有实质性进展。
两年前，字节跳动已为IPO做好准备：2022年4月，其任命“IPO专业人士”盛德律师事务所高级合伙人高婕为CFO；5月，字节跳动（香港）有限公司更名为集团（香港）有限公司。不过，一直未有后续。
镜头咨询创始人匡宇清对《每日经济新闻》记者表示，抖音电商是否希望IPO还有待观察。
“实现资产独立、业务独立、人员独立，是促成IPO的唯一途径。接下来要观察商城版App的人员、业务、资产是否与抖音App完全分离。不仅要完全分离，而且分离之后不能与母公司或其他同一控制下的姊妹公司存在同业竞争。”匡宇清说。
单干：抖音开始“甩大锅”
让我们把时间回溯到一年前。2023年3月16日，字节跳动十一周年大会上，字节跳动CEO梁如波提到，未来一年，公司将聚焦“资讯平台”和“电商”两大主业。电商对于字节跳动的重要性不言而喻。
2024年2月，曾白手起家打造抖音产品的抖音集团CEO张楠宣布卸任，未来将专注于短影业务的发展。接近抖音集团的人士当时表示，随着各项业务日趋成熟，张楠卸任后，公司没有任命新CEO的计划。集团业务将由抖音负责人韩尚友、抖音电商负责人魏文文、抖音生活服务负责人蒲燕子、抖音广告业务负责人赵秀英四人共同管理。
在上述背景下，抖音商城App独立上线无疑是字节跳动对“电商”业务的一次史无前例的进攻，未来抖音集团各项业务更加独立运营也成为必然。在2024年伊始梁若波反复提及的“危机感”之下，“永远创业，摆脱平庸的引力”成为了字节跳动2024年的关键词。抖音商城独立App的上线，堪称是抖音“砸大锅”的开始。
至于商城能否让抖音在电商领域成功“再创业”，一场硬仗在所难免。毕竟“猫狗大战”不仅盯上了抖音电商，而且已经打得不可开交。
每日经济新闻
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