5月16日晚上8点钟，以“最实惠、最便捷”为卖点的天猫618活动盛大启动。开场仅一小时，超过13000个品牌的销售额便实现了翻番，其中苹果、美的、海尔、小米、源氏木语、华为、珀莱雅、耐克、格力、欧莱雅、斐乐、小天鹅等共计43个品牌的销售额迅速突破亿元大关，“亿元俱乐部”的品牌数量与去年同期的618活动相比增长了超过50%。3C数码产品、美妆用品、家电及家装服务、服饰、运动及户外装备、宠物相关商品以及国际商品等多个领域的交易额均远超预期。
立减叠加品类券的推出，使得美妆品牌市场全面迎来爆发。短短10分钟内，珀莱雅销售额便突破亿元大关；紧接着，兰蔻在20分钟内也实现了这一目标，随后欧莱雅、修丽可也相继突破亿元；30分钟时，雅诗兰黛也加入破亿行列；45分钟，CPB也成功突破亿元大关。在开卖仅30分钟的时间内，可复美胶原棒2.0、SK-II神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等共计32个单品销售额均超过千万。
今年国家补贴的品类范围扩大，叠加天猫618的优惠力度更是低至五折，家电、家装、家居品牌销量纷纷创下新高。在开售的前四个小时里，国家补贴的领取次数较去年双十一同期增长了三倍。海尔、林氏家居、水星家纺的成交额同比增长了一倍，而小天鹅的成交额同比增长更是达到了三倍。
国补政策与天猫618活动叠加，3C数码品牌迎来集体爆发。仅开售20分钟，苹果的成交额便超过了去年618活动首日全天的销售额。在今年的天猫618活动中，苹果全系列产品均有惊喜降价，其中16 Pro首次享受国补，最高优惠可达2500元，起售价仅为5499元。开售首小时，富士相机成交额同比增长200%，而运动相机品牌影石的同比增长更是高达210%。
运动户外市场呈现出显著的增长势头，其中高端和轻奢类别的运动户外品牌呈现出爆发式的增长。在开售的第一个小时内，迪桑特、可隆、Helly 、伯希和等品牌的同比去年增长均超过了50%，而KEEN品牌的同比增长更是超过了100%，凯乐石同比增长超过120%，昂跑同比增长超过130%，Hoka one one同比增长超过160%，部分品牌同比增长甚至超过了400%。
一线服饰大牌一经推出便势头强劲。在开售的第一个小时内，Acne、COACH、UR以及's等多个知名品牌实现了成交额的显著增长，同比增长率均超过了100%。ZARA、ARKET等品牌在首小时的成交额已经超过了去年的全天总额。此外，Mardi、设计师品牌Le fame以及三只小山羊等品牌的成交额同比也实现了三位数的迅猛增长。
“它经济”持续升温，宠物品牌市场迎来迅猛发展。在首小时内，653个宠物品牌交易额同比增长了一倍，其中鲜朗品牌交易额大幅增长超过220%，大宠爱品牌交易额增长接近200%，弗列加特品牌交易额增长也接近200%。此外，有9个宠物品牌交易额突破千万大关，5个宠物主粮单品交易额同样达到千万级别。
进口消费热情旺盛，开售仅一小时，就有374个海外品牌实现成交，同比增长了一倍。任天堂产品开售仅10分钟，成交额便突破了一亿元。海外知名品牌势头强劲，澳大利亚葡萄酒品牌奔富的成交额同比增长了20倍。众多海外小众品牌在天猫国际平台上迎来了全年最佳的增长机遇，其中以色列护发品牌成交额增长了793%。
淘宝直播活动大派20亿红包，活动势头强劲。短短4小时内，李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁kiki、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友等众多直播间迅速突破亿级销售额。在品质直播的推动下，店播生态展现出勃勃生机，修丽可颜究院、小牛电动旗舰店等店铺销售额以三位数的速度增长，成为店播领域的黑马，带动了千万级店播间的全面爆发。截至目前，已有超2100万人领到直播间定金红包。
“老铺黄金”作为高工艺黄金领域的热门品牌，在开门红的首小时内，其热销成绩便突破了4000万元，这一数字相较去年同期增长了800%，充分展示了年轻一代对传统黄金工艺的浓厚兴趣。在玩具潮玩行业，整体增长势头迅猛，特别是玩具旗舰店、旗舰店、宝可梦官方旗舰店以及巧虎官方旗舰店这四家品牌，均实现了超过100%的增幅。
今年天猫618活动期间，引入了更为实惠便捷的“立减叠加券”策略，这一举措有力地推动了品牌销售额的迅猛增长。活动的主打玩法被精简为“官方立减15%”，消费者无需额外凑单即可享受85折优惠；此外，还推出了总额达820元的大额消费券，以及每人可获得的最高13577元品类券。对于家电家装、3C数码等特定品类，消费者还能享受最高20%的国家补贴，这一折扣力度在历年活动中达到了前所未有的高度。
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