网易云音乐炮轰 QQ 音乐抄袭，其自身发展与变现逻辑解析

“满屏写着两个字，‘抄袭’！”

11月底，网易云音乐公开发声指责QQ音乐对其音乐播放器的“DIY功能”进行了抄袭，并详细列举了对方的多项侵权举动。

网易云音乐一边掀桌子，一边寻找新的盈利场景，今年动作频频。

在十月，丁磊主持召开了股东大会，会上通过了将香港上市公司的名称从Cloud Music Inc（云音乐）更改为Cloud Music Inc（网易云音乐）的决议。此举旨在与产品名称保持一致，以便于资本市场能够更准确地识别。

其业绩正高速增长，1-9月毛利20亿元，增长超3成。

截至12月2日，丁磊的音乐产业市值已突破270亿港元，换算成人民币大约是250亿元。

音乐变现

在线音乐平台掐架，绕不开这门生意的变现逻辑。

善待他人的听觉相对简单，而真正温暖他们的心灵则非易事。三年前，丁磊在公开信中如此表述。

在上市过程中，网易云音乐经历了挑战，依然致力于提升以音乐为核心的盈利能力。

在1至9月期间，网易云音乐实现了60.7亿元的营收，这一数字与去年同期大致相当。其收入来源主要分为两大板块：一是在线音乐服务，二是社交娱乐功能。

半年报显示，丁磊正致力于推动公司发展，将重心放在核心音乐业务上，该业务收入已超过总收入的半数；同时，付费用户数量显著提升，这一增长势头促进了音乐业务部门的收入以超过20%的速率攀升。

音乐业务的收益提升，得益于多角度的细致化管理，包括对内容、服务及权益的优化升级，以及广告商业化能力的增强。

丁磊的团队正在积极增加内容库存，这其中包括了授权的音乐作品以及原创的音乐创作。他们通过拓展与版权持有者的合作关系、扶持独立音乐人的成长环境、培育自家的音乐工作室等方式，致力于构建高品质的内容。

长期以来，在线音乐领域的竞争焦点集中在独家版权的争夺上，自2021年相关限制解除之后，网易云音乐与版权持有者的合作关系得到了进一步的加强。

在上半年期间，该平台成功与韩国的JYP娱乐、Kakao娱乐等知名娱乐公司达成了新的合作关系，同时，也与中国音乐界的KC娱乐、果然娱乐等品牌展开了新的合作交流。

随着用户群体的年轻化趋势日益明显，网易云音乐丰富了其音乐库，涵盖了说唱、摇滚乐以及日本ACG文化等领域，其中包括Vap Japan和B-zone等品牌。这些品牌旗下拥有众多经典动画的影视原声，比如《名侦探柯南》、《灌篮高手》和《龙珠GT》等。

差异化卓越内容至关重要，平台若能降低会员准入标准，便能吸引更多年轻群体的付费消费者。艾媒咨询的分析师张毅如是说。

社交平淡

丁磊对音乐产业抱有极高的期待，他本人是网易云音乐的忠实粉丝，并且在过去的三年间，他始终保持着对网易云音乐音乐动态的持续分享。

只是，音乐付费订阅生意，空间确有天花板。

用户数量以及用户享受娱乐的时间都存在上限，面对短视频、短剧等新兴领域的强力冲击，在线音乐平台有必要去挖掘新的盈利模式。行业分析师张书乐如是表示。

过去三年，丁磊的经营策略尝试走出舒适区。

在2022年，他尝试涉足音乐社交领域，并推出了名为“MUS”的应用程序。显然，社交平台具备更显著的商业盈利能力，然而，迈出这一步却显得尤为艰辛。

在MUS问世之前，网易云音乐曾推出一款名为“心遇”的应用，该应用主打陌生人社交功能，然而市场对此的反应较为平淡。

MUS历经波折，上架应用商店后不久便被撤下，更名“妙时”后再次上架，然而，无论是安卓还是苹果客户端，总下载量都没有超过三十万次。

有人指出，直播业务为社交服务提供了经济支持，但随之而来的是难以规避的“触碰边界”的风险，同时，随着监管力度不断加强，服务提供者面临着两难境地。

音乐作为直播形式的自然拓展，经过深思熟虑，我们计划将焦点放在音乐与社区上，更加重视用户在网易云音乐这一平台上的快乐分享与情感流露。丁磊在2023年的业绩会议上如是总结。

在数据表现上，2022年至2023年间，该在线音乐平台的每名付费用户每月贡献的收入，实现了从30.37亿元到36.49亿元的增长。

社交娱乐服务的月均付费用户收入下降至34.35亿元，较去年同期减少了33.6%。

张书乐指出，音乐社交领域缺乏明确的发展方向和用户的基本需求，网易云音乐在实现“广告与会员费”盈利模式上，尚未摆脱对传统变现途径的依赖。

努力破局

“独特内容是最重要的付费转化路径。”

在今年的中期业绩会议上，丁磊指出，目前的音乐听众群体正逐步养成了一种“优质内容应当付费”的消费观念。

他也明确表示，必须加强用户社群的培育和优化用户体验，同时，除了通过付费订阅获取收入之外，还需拓展更多增值服务的盈利途径。

丁磊推出很多措施，比如，发力自制音乐和长音频内容。

自制音乐构成了我们工作的核心部分，这一特点使我们与其他企业及平台截然不同，正是这种特色使得岛分裂平台独树一帜。丁磊如此阐述。

长音频内容涵盖了PUGC/UGC播客、有声读物以及广播剧等多种类型。在今年的上半年，用户在长音频上的收听时长实现了显著提升，增幅高达49.4%。

丁磊认为，实现会员价值的关键在于平台的活跃程度。他强调：“必须先提升月活跃用户数，因为MAU才是首要追求的目标。”

值得注意的是，网易云音乐在去年经历了一次重大的版本更新。此举旨在提升不同音乐类别的流量分配效率，同时巩固平台在个性化内容发布方面的核心竞争力。公司高层对此进行了阐述。

丁磊指出，自从取消独家版权限制，行业竞争变得无序，随之而来的是诸多不良后果，当前最为关键的是提高市场份额。

大型模型助力AIGC迎来爆发式增长，他期望通过这一机遇颠覆音乐领域的传统格局。在两年前，网易便推出了AI音乐创作平台“天音”，而一年前，又携手小冰共同研发了歌声合成软件。

丁磊追求的愿景，是提升内容制作的效率与品质，同时优化用户的使用感受，“我们已做好充分准备，迎接AI技术发展的新浪潮。”

人工智能技术虽然简化了内容创作的过程，但为了持续发展，它还需探索创新的盈利模式。

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