销客多电商资讯：第九届天猫双11购物盛宴已圆满结束，欢声笑语中见证了这一盛事的落幕。得益于我国消费者的热情参与，天猫双11的销售额再攀新高，高达1682.69亿元。在大零售领域的一环中，医药电商在此次双11活动中又展现了哪些引人注目的成绩呢？
记者获悉，天猫医药馆活动伊始，短短6分钟内成交额便冲破3亿大关；经过7小时05分的激烈竞争，天猫医药电商板块的总销售额已成功超越去年双11全天的成绩。在健客双11狂欢购物节中，全网业绩实现了1.3亿的突破。作为天猫医药馆过去两年双11销售额最高的品牌医药电商企业，康爱多内部数据揭示，今年双11，其全网销售额累计超过6500万。百秀大药房作为可得集团的天猫旗舰店，以“黑马”的形象成功实现了超越，在2017年的双11购物节期间，可得集团旗下的电商平台总销售额达到了1.2792亿元……
附医药电商双十一最全数据
平台篇↓
Ⅰ天猫医药馆
提及医药电商在双11期间的迅猛发展，行业人士首先联想到的，无疑是天猫医药馆。
阿里健康的相关负责人透露，在今年的双11活动期间，天猫医药馆通过运用新零售技术，仅用6分钟便实现了3亿元的成交额；而在7小时05分时，天猫医药电商板块的总销售额已经超过了去年整个双11全天的销售成绩。
与此同时，众多品牌连锁纷纷加入阿里健康的O2O先锋联盟，故而线下连锁药房在双11当日的O2O订单量较去年有显著增长，客单价同比上升幅度更是高达143%；此外，健康消费领域也呈现出新的动向，医疗美容的成交额同比去年增长了520%。
Ⅱ苏宁易购
苏宁易购，作为电商领域的佼佼者之一，在2017年迈出了新的一步，首次投身于医药电商领域的双11狂欢促销。他们不仅在天猫平台开设了官方旗舰店参与这场盛会，而且在自己的平台——苏宁易购商城，运用O2O模式，与云南健之佳大药房等合作伙伴共同寻求医药保健品类在双11期间的突破性销售策略。
苏宁易购的相关负责人向记者透露，在双11购物节期间，苏宁易购在医药保健这一类别上，全渠道销售额实现了高达524%的同比增长。具体来看，苏宁易购自家的平台销售额增长了350%，苏宁天猫旗舰店的销售额增长了600%，而线下渠道的销售额同比增长了98%。这些成绩均超出了预期目标，标志着苏宁易购在医药电商领域的努力取得了显著成效，成为了一个重要的里程碑。
Ⅲ平安好医生健康商城
自2016年平安好医生健康商城正式投入运营，经过将近两年的稳步发展，现已步入快速扩张阶段，并逐渐在医药电商领域崭露头角，成为一股不可小觑的新兴势力。
在今年的双十一购物狂欢节中，平安好医生的健康购物平台继续保持强劲的市场表现，通过优化产品与服务、增加补贴力度，推出了丰富的满减券、红包等促销活动，重点销售医药、美容、健身等健康类产品。依托平安好医生的品牌效应，该平台在双11当天实现了交易额的显著增长，同比增长率高达483%，同时参与用户数量也同比增长了286%。
商家篇↓
Ⅳ康爱多网上药房
康爱多，作为天猫医药馆近两年双11销售额领先的医药电商品牌，继续沿用以往的大型促销策略，联合2000余家品牌工业企业，共同打造了一场让利盛宴。在这场活动中，消费者得以以极具竞争力的价格购得知名品牌药品，有效减轻了他们在药品上的经济负担。
此外，康爱多在双11期间创新性地在其自建官网上推出了直播新形式，这是该平台首次引入用户热爱的直播互动。该直播活动由康爱多团队独立策划并亲自出镜主持，精心制作了11场充满故事性和趣味性的连续直播节目。节目从上午9点持续至晚上9点，每整点准时开播，极大地激发了用户的消费欲望。
依托内部资源的整合，康爱多全面融合了平台、渠道以及品牌合作伙伴的资源，并巧妙地运用了互联网营销的策略，实现了全网的协同作战，从而实现了出色的销售成果。据其内部数据揭示，在今年双11期间，康爱多在全网的总销售额突破了6500万元大关。
Ⅴ可得集团(百秀大药房)
在医药电商领域崭露头角，以百秀大药房作为天猫官方店铺的可得集团，依托其在隐形眼镜产品线上的丰富种类，实现了后来居上的突破。
在2017年的双11购物节中，可得集团旗下的电商平台整体销售额达到了1.1792亿元，较上年同期增长了37%；特别是百秀大药房旗舰店，其销售额为7238万元，同比增长了60%，在所有类目中位居首位；镜拓光学器械旗舰店的销售额为1929万元，同比增长了69%，排名第三；在天猫平台上，汉眼镜旗舰店在功能眼镜类别中排名第三，同比增长了120%；而在京东平台上，百秀大药房旗舰店在隐形眼镜类别中高居榜首，同比增长了26%。
Ⅵ德开网上大药房
提及行业内的特色经营企业，由康复之家集团扶持的德开网上大药房，无疑是行业内的佼佼者，其过往长期依靠独特的品类运营，在行业内开辟出了一片崭新的领域。
2017年的双11购物节期间，德开网上大药房主要经营医疗器械产品，并通过加强与上游品牌厂商的合作，积极拓展医疗器械的在线销售市场。据该药房相关负责人透露，德开网上大药房在双11的销售额累计超过1600万元，而整个集团的销售总额更是达到了2600万元，这一业绩已超过了2016年的水平。
Ⅶ健客网
健客在双11购物狂欢节期间，全网销售额成功跨越1.3亿元大关，这一成绩显著超越了健客双11的历史最高业绩，实现了新的历史性突破。特别是，健客网在天猫医药馆的药品交易排行榜上成功跻身前三甲，其处方药的销售业绩更是高居第二位。
值得注意的是，健客网的业绩增长并非单纯依赖阿里体系在双11期间的流量红利，而是主要依靠其官网和APP运营能力的持续改进。同时，公司对系统、产品、物流等各个运营环节进行了全面优化，以适应消费者对健康需求的不断升级。在这样的背景下，健客网成功培育了一大批忠实用户，最终实现了业绩的迅猛增长。
Ⅷ1药网
与健客网相似，1药网也注重自营官网的自我造血能力。
1药网相关负责人透露，在2017年的双11购物节期间，该平台自营官网的销售额较上年同期实现了65%的显著增长。这一销售额在总销售额中占据了超过80%的份额。自营官网的持续高速增长为1药网吸引了更多新老顾客，同时通过提供专业服务，有效提高了老顾客的复购率。老顾客的订单数量同比增长了68%，这一成绩为官网业务的持续稳健发展打下了坚实的基石。
Ⅸ叮当快药
2017年双十一当天，叮当快药在北京、上海、广州、深圳等城市同步展开激烈竞争，其线上订单量成功跨越15万大关，订单总金额更是冲破2500万元大关。同时，专业药师们提供了超过3万次的用药咨询服务，叮当小哥们在送药过程中累计行程超过60万公里。与去年同期相比，线上订单量和订单金额分别实现了130%和190%的显著增长。具体到城市，北京、上海、广州、深圳四大城市的线上订单量同比分别增长了115%、135%、120%和150%。
相较往昔，叮当快药在本届双11的销售活动中，药品依然是主打，然而，滋补养生和营养保健等健康产品类别在销售额和占比上均有显著增长，销售额同比去年同期的增幅分别达到了300%和210%，这一现象成为叮当快药在新零售战略布局下，首次参与双11活动的一大亮点。
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