跨境电商市场多变，专业创新助力发展，卖家如何备战美国年终旺季？

跨境电商市场的规则不断调整，渠道持续更新，技术也在不断革新，然而凭借深厚的专业素养和持续的创新精神，依然能够推动事业稳定前行。最近在广州举办的2025中国跨境电商交易会，吸引了超过一千家优质供应链企业参与，还有四十多家国内外主要跨境电商平台以及近两百家生态链服务商共同探索海外发展机遇，解析通往国际市场的有效途径。

仅剩两月，亚马逊秋季促销、万圣节庆典、感恩节活动、“黑五网一”及圣诞节等美国主要节日促销活动将依次启动。面对现行关税政策，跨境电商商家应如何为美国年终销售高峰做准备？奇点出海的陈国鹏在展会期间举行的跨境出海者高峰论坛上谈到，销售者需要考虑政策调整和潜在风险，为从准备货物、活动提前宣传到市场推广等整个流程做好充分准备，建议在十月前完成海外货物的准备工作，同时确保有45天的物流周转时间。

根据中国海关总署所公布的信息，海关从八月份一开始，便依照相关法规对非强制检验的部分进出口产品展开了随机检测工作，除开儿童玩具，此项检测的覆盖面还延伸到了灯具、低压电器以及具备特殊功能的服装等商品种类，涉及这些种类的公司必须做好符合规定的准备，并且要准备好检测证明和认证资料等文件。

平台政策方面有所变动，自8月4日起，亚马逊改变了评价机制，在卖家反馈系统中引入了“最高星级评分”功能，买家可以选择不撰写文字评价，仅提交星级评分，这一变化意在简化反馈过程，提高参与度，促使更多买家愿意提交评价，进而提供更丰富的订单体验数据。然而针对星级评价的回应，商家的“意见处理系统”却不能运用“异议申请”选项，要是觉得分数不合理或存在争议，只能动用“举报不当”流程来应对。关于这项措施，陈国鹏提议店家提升服务品质，并且时常关注分数的波动情况。

当前消费领域，宠物产业是走向国际市场的重要方向。相关分析指出，到2025年，全球宠物产业的市场体量有望达到3800亿美元以上，宠物食品和宠物用品的市场需求持续攀升，美国和欧洲是主要的消费地区。宠物产业的革新正经历一个转变，不再仅仅注重实用功能，而是更加侧重于提供情感层面的满足。宠物行业独立站资深从业者莫莉（Molly）谈到，宠物生活方式品牌未卡（）凭借仙人掌造型的猫爬架、西瓜图案猫砂盆等设计感强的产品，成功吸引了年轻女性群体，其樱花味道的便便袋月销量持续超过3000套。美国宠物用品市场头部企业采用每月更换主题的盲盒订阅形式，有效提升了客户维系程度，同时借助社交平台汇聚了超过30万的消费者原创内容。

莫莉指出，三种主要群体促使宠物行业迅速扩张，单身年轻人喜爱先进宠物用品，无子女夫妇注重宠物品质生活，老年人关心宠物健康护理，智能养猫工具、猫咪健康维护项目以及猫咪相关文创商品是当前宠物产业中前景广阔的子领域。

人工智能在对外贸易领域的拓展运用，持续增强着管理效率。亚马逊广告管理者曾德威指出，建立人工智能动态定价机制有助于提高宣传活动的收益。他着重说明，务必先完成系统调整与信息学习。曾德威补充，繁杂的广告布局会拉长机器学习时间，他提议销售者依照用户类别优先、性能次之的顺序划分关键词，待人工智能负责广告后改用稳定出价法确保成效。

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