光合大会强调「流量向优」，快手超级夏晚演唱会亮点多

大量供应已不再是难题，优质内容才是社群活跃与商业发展的核心要素。程一笑在光合大会上着重提出要聚焦优质资源，无论是从资深用户中涌现的新晋内容创作者，还是能吸引年轻、高收入人群的动漫迷、名人、生活方式专家，都可以获得关注。

作者 | 王珊珊（北京）

东北方言特别容易传播，不管来自哪里的人，好像都能迅速融入「老铁」圈子里面去。二零二五年八月尾，在快手举办的超级夏夜演唱会场合上，支持者们为时代少年团歌手贺峻霖发出高音，黄晓明说着接地气的甜言蜜语，秦腔艺人「安万」和希林娜依一同演唱，现场观众被摄像机提示后跳起了扫腿动作，周围红蓝黄色彩的光芒来回变动，让人有些恍惚，像是置身于村边直播的台子那里。

演唱会举办的前一个晚上，成都麓湖举行了例行光合创作者集会，届满七年，快手公司掌门人、公司老板兼最高负责人程一笑在核心发言里谈道，数字「七」代表一个轮回，快手已经摸清了自身发展的步调，其社交平台日渐稳固，成员们也愈发有底气。

这种积极态度并非毫无根据。快手从2023年全年实现盈利后持续稳定发展，大会前一周公布的2025年第二季度报告表明，日使用人数（DAU）超过4.09亿，整体使用时间增长7.5%，电商交易总额达到3589亿元，增长幅度为17.6%。如此巨大的内容规模和可靠的商业成果，要求制定一套更加明确的内容发展方针。

快手的经济效益，促使社会大众的视线转向了它与众不同的社群文化根基。不同于抖音以趣味性表演为主要特质，快手自建立时就致力于推动普通人分享日常真实状况，并且在此基础之上持续扩充其内容层面。

低线城市是短视频观看的主要群体。根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》的资料，到2024年12月，网络视听用户里来自三线到五线城市的比例达到了62%，而且越是往基层地区，使用频率越高。

今年快手领导层展现出与以往不同的清晰思路，他们具体勾勒出期望的内容方向：首先稳固核心用户群体，其次快速增加各类细分领域的覆盖面，最后深入挖掘用户喜好规律，以此向创作者及社会公众明确表达一个观点，即短视频不再仅仅是追求视觉吸引力，而是需要具备明确的目标和方法论。

当前，快手、抖音、视频号等平台均遭遇相似困境：内容数量已极为庞大，但真正能吸引并维系用户目光的，却是那些精心制作的优质作品。每日有数以千万计的新内容产生，为了有效筛选，平台必须建立明确的价值评估体系，同时运用合理的推荐机制，确保那些真正有价值的作品能够获得更多曝光机会。

老铁基本盘

程一笑在光合大会着重提出要重视流量质量。快手所推崇的优质创作者和优质内容，其中心思想能够用三个方面来表述：让知识广泛传播，讲述生动有趣的人和故事，传递真挚的情感共鸣。

首要任务是持续耕耘内容，向朋友们传递普遍适用的好处。这些好处不只是消遣，现在还涵盖了学问、本领和人生经验的交流。比如，专门写网络红娘故事的作者「红娘小妞妞」，加入平台已经很多年，每天上线时间占了绝大多数，她每天的视频被观看次数在今年比去年多了六倍。这得益于平台对那些有恒心的人给予的积极回馈。

此外，有吸引人的个体与经历，可以满足人们的精神文化需要。在快手平台，吸引人并非仅限于滑稽或猎奇，而是源自日常生活，展现丰富多样的文化特色。从充满生活气息的「村口小舞台」，到借助可灵大模型技术发展的AI短剧领域，快手的内容体系正变得越来越多元。

最终，极为关键的所谓充满生命力的特质，就是要推动采用富有个性且贴近现实的表述方式。在快手举办的各类活动场合，无论是程一笑本人，还是各个业务部门的主管们，都在运用各式各样的描述来描绘这种根本性的风格。2019年，有位微博用户将数百段快手用户的日常片段剪辑成名为《存在即是完美》的影片，据了解，众多员工正是通过这部作品被深深触动而决定加入快手团队。

大冰是广受朋友们喜爱的知名作者。他结束亚洲欧洲非洲摩洛哥的旅行后回到成都参与光合活动，谈及自己开展直播树洞的初衷是希望与摩洛哥的朋友们交流，后来发展为在快手平台每年举办超过二百六十场直播，与一千位观众互动，为他们提供心理支持，帮助他们处理各种生活难题，包括人生大事和日常琐事。

秦腔表演者安万，他代表着平台上的普通人形象，这位天生长有花脸的艺人，过去十年在快手持续直播，从无人知晓到成为西北地区的热门人物。在最近两三年间，安万也参与了商业活动，尝试电商直播，累计完成了超过两亿的销售额。

多元垂类

巩固原有核心用户群体，快手的新用户获取正在显现多方位的发展态势，迅速覆盖更广泛的社会阶层。

这一现象表现在地理范围和用户群体构成上的双重转变：快手在北方区域持续享有很高覆盖率，东北每月活跃用户比例达到85%，西北地区也达到73%，在南方市场，快手同样取得显著进展。华东、华南地区的用户覆盖率与去年相比增加了9%。

根据用户特征分析，年轻群体持续作为快手的主要用户，日使用人数比去年增长了7.9个百分点，而中产阶层和白领等高收入人群的活跃程度也大幅提高，同比增幅为12%，这使平台的整体用户构成更加多元化。

快手今年着重突出的另一核心概念，便是众多不同种类的垂直领域，这是针对当前巨大的规模与结构调整而采取的策略。

以娱乐产业为例，快手在近两年期间构建了以时代少年团为典范的年轻化娱乐场景。快手不仅作为唯一直播其音乐会的渠道，累计观看人次高达2.8亿，而且借助长期培育将其塑造为平台年轻群体的汇聚地，涵盖了从粉丝支持活动到周边商品开发的完整娱乐产业链条。

当前快手正着力拓展受年轻群体热爱的动漫、音乐、游戏等领域。具体来说，该公司在过去一年里吸纳了五十余个顶尖动漫品牌，并且成功举办了夏日音乐嘉年华活动，该活动在线观看量达到了十六亿人次。这些举措表明，快手的内容体系正逐步扩展到更加丰富的文化情境之中。

那边，系统正着力培育更细化的爱好领域。快手内容运营主管黄咪咪指出，2025年平台生活板块下的细分项目数量较去年增长了60%。这些项目涵盖了赛鸽、养鱼、非遗文化、后期摄影等原本鲜为人知的爱好，它们正逐步转变为吸引特定群体的重要渠道。以赛鸽为题材，一位具备二十余年鸽类培育历史的专业人士，借助快手平台，有计划地呈现选种、调教及竞技的各个环节，由此吸引了数以百万计的关注者，并且促进了实体市场的流通和不同地域间的互动往来。这类以兴趣为驱动的内容制作者，与社群内深厚的情谊氛围紧密融合，共同塑造了快手网络空间独有的风貌。

针对乡村及乡镇区域，平台所展示的乡村相关信息超越了常规的乡村生活界限，展现出兼具休闲、教育及商业功能的新模式，内容形式更加多样化。在快手平台中，关于乡村的各类信息，例如村口表演场所、农业防护活动、基层干部形象、乡村特色饮食等，众多不同领域的人物纷纷加入内容创作行列。

快手在推动内容集中发展的同时，恪守「广泛受益」的宗旨，着力帮助规模较小的内容生产者，以此维护平台生态的丰富性。统计资料表明，过去十二个月里，在快手赚取收益的个人创作者总数为2600万，月收入超过千元的个人创作者数量年度增幅将近12%。

以农业领域自媒体为例，女子曹子榆专门从事特定农业机械耕作生活，着力打造个人独有风格内容，在抖音三个月内增加了一百万人关注者，这种广泛传播方法，既维持了平台内有代表性的顶尖示范，也提供了持续涌现的普通创作者发展机遇。