2025双11观察：快递量超206亿件创新高，淘宝天猫稳居市场份额第一

11月12日，易观分析发布，名为《2025年“双11”大促全周期观察》的相关内容，报告显示，在新消费场景以及新技术带动的情况下，2025年“双11”周期参与用户数显著得到提升，全国快递揽收量超过206亿件，再次创造新的高度，包含淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手在内的主要电商平台，总成交额增长了10%，淘宝天猫持续稳固位居于市场份额第一的位置，全网销量占比达到50.1% 。

易观分析觉得，今年双11呈现出一些新特点，大促周期持续变长，规则愈发趋向简单化，即时零售深度地融入到大促之中，尤其是像外卖这类即时消费场景和电商深度地进行融合，切实带动了今年“双11”周期里居民的消费意愿，双11平台增长以及用户活跃双方面都实现了突破。在10月15日天猫双11大促开启的当日，DAU达到了6亿，创造出了历史记录。

易观分析依据交通运输部数据发觉，在涵盖主要电商平台双11周期的，从10月13日至11月9日的这个周期之内，每周全国快递业务揽收量都达成了比去年同周期增长，高峰出现在10月20日至26日，揽收量日均峰值将近7亿件。这一时间段与淘宝天猫双11现货期的头几日相互重叠，显现出双11对于消费者的巨大号召力。

易观的相关分析觉得，作用于消费的扩内需系列政策，使得市场活跃度得到了提升。今年2月开始以来，核心CPI同比出现的数值，始终处于不断增长的状态。一直到10月的时刻，同比增幅达到了近年所出现的峰值。消费信心呈现出增强的态势，双11将会从流量方面的竞争，转变为对用户价值进行深挖。

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