天猫双 11 大促开启，首日多品类爆发，多地夜宵订单猛增

10月15日晚8点，天猫双11大促正式拉开帷幕，淘宝闪购身为今年“吃喝玩乐购 尽在双11”的主要力量之一，首日就实现了爆发式增长，多个品类同比增长超过2倍，七成以上城市的夜宵增幅超过200%。

今年天猫双 11，平台运用“千万免单”这一全新玩法，还采用“88VIP 五折外卖”这一全新玩法，并且有“淘金币返现”这一全新玩法，全面激活着大消费市场。多项品类消费在双 11 首日达至新高，众多本地餐饮中小商家正迎来全新的季节性增长机遇，大量零售中小商家也正着迎来全新的季节性增长机遇。

于餐饮消费这一方面，在天猫双 11 首日所引发的消费热潮起到拉动作用的情形下，多个地方、多种品类的订单呈现出了爆发式的增长态势。在 10 月 15 日的时候，淘宝闪购之上多个重点品类的订单量达成了同比大幅的跃升，其中咖啡订单增长幅度为 800%，超市便利订单增长幅度是 670%，饮品品类增长达 270%，烘焙品类增长了 250%，水果生鲜品类增长为 220%。

以城市消费情况为视角来看，夜间的那份热度，也在天猫双 11 首日被成功点燃，淘宝闪购平台之上，全国 270 个城市的夜宵订单量，同比呈现出增长态势，增长幅度超过了 200%。其中，呼和浩特、贵阳、南宁、徐州、中山等三四线城市，增长态势极为惊人，呈现出爆发式增长，同比增长幅度分别达到了 800%、590%、490%、470%、430%，在全国城市订单增幅排名当中，位居全国前五。核心城区以及人口密集的新区，成为了夜间消费的主要承载之地，城市里充满了十足的烟火气。

于零售消费的这一侧面，越来越多的品牌把淘宝闪购当作拓展即时零售的关键根据地，3C个护服饰垂类百货品类，在昨天于淘宝闪购呈现同比增长，幅度超过 290%。

当下，首批存在着37000个品牌已然全量上线于淘宝闪购，其门店数量达40万家，覆盖范围涉及数码家电、美妆个护、家居生活等各个领域。苹果、vivo、全棉时代、迪卡侬、追觅、茅台等知名连锁品牌都已接入其中，当消费者于淘宝搜索商品之际，能够直接去选择“小时达”服务，进而享受极速配送。

有记者知晓，仅仅是在双 11 的第一天，借助“闪购免单”来参与活动的用户规模达到了 800 万，88VIP 会员的订单量，以及淘金币频道闪购订单的用户数量，均有明显的提高。

市场方面作出分析觉得，这次淘宝闪购的三大玩法，凭借创新跨产品体系的权益叠加方式，会有效地构建起立体化运营体系，该体系覆盖会员权益、大众互动、长期留存这几方面，据预计将会在长期推动用户参与以及消费转化实现双提升。

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