10月15日晚8点,天猫双11大促正式拉开帷幕,淘宝闪购身为今年“吃喝玩乐购 尽在双11”的主要力量之一,首日就实现了爆发式增长,多个品类同比增长超过2倍,七成以上城市的夜宵增幅超过200%。
今年天猫双 11,平台运用“千万免单”这一全新玩法,还采用“88VIP 五折外卖”这一全新玩法,并且有“淘金币返现”这一全新玩法,全面激活着大消费市场。多项品类消费在双 11 首日达至新高,众多本地餐饮中小商家正迎来全新的季节性增长机遇,大量零售中小商家也正着迎来全新的季节性增长机遇。
于餐饮消费这一方面,在天猫双 11 首日所引发的消费热潮起到拉动作用的情形下,多个地方、多种品类的订单呈现出了爆发式的增长态势。在 10 月 15 日的时候,淘宝闪购之上多个重点品类的订单量达成了同比大幅的跃升,其中咖啡订单增长幅度为 800%,超市便利订单增长幅度是 670%,饮品品类增长达 270%,烘焙品类增长了 250%,水果生鲜品类增长为 220%。
以城市消费情况为视角来看,夜间的那份热度,也在天猫双 11 首日被成功点燃,淘宝闪购平台之上,全国 270 个城市的夜宵订单量,同比呈现出增长态势,增长幅度超过了 200%。其中,呼和浩特、贵阳、南宁、徐州、中山等三四线城市,增长态势极为惊人,呈现出爆发式增长,同比增长幅度分别达到了 800%、590%、490%、470%、430%,在全国城市订单增幅排名当中,位居全国前五。核心城区以及人口密集的新区,成为了夜间消费的主要承载之地,城市里充满了十足的烟火气。
于零售消费的这一侧面,越来越多的品牌把淘宝闪购当作拓展即时零售的关键根据地,3C个护服饰垂类百货品类,在昨天于淘宝闪购呈现同比增长,幅度超过 290%。
当下,首批存在着37000个品牌已然全量上线于淘宝闪购,其门店数量达40万家,覆盖范围涉及数码家电、美妆个护、家居生活等各个领域。苹果、vivo、全棉时代、迪卡侬、追觅、茅台等知名连锁品牌都已接入其中,当消费者于淘宝搜索商品之际,能够直接去选择“小时达”服务,进而享受极速配送。
有记者知晓,仅仅是在双 11 的第一天,借助“闪购免单”来参与活动的用户规模达到了 800 万,88VIP 会员的订单量,以及淘金币频道闪购订单的用户数量,均有明显的提高。
市场方面作出分析觉得,这次淘宝闪购的三大玩法,凭借创新跨产品体系的权益叠加方式,会有效地构建起立体化运营体系,该体系覆盖会员权益、大众互动、长期留存这几方面,据预计将会在长期推动用户参与以及消费转化实现双提升。
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